节后剧集市场，能否打破“春困”魔咒？

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文｜胖部   编辑｜朴芳

距离多部热剧火爆的春节只过了大半个月，剧集市场在等待新一轮升温周期。

2月初上线的一批剧集普遍反响平平。首先是从云合数据、灯塔专业版等市占率榜单来看，《狂飙》仍然占据榜首，且单日连续遥遥领先达到20%+，除了证明这部爆款的成色，收官半个月还能上榜也说明在播剧有些乏力。

其次，回过头看看在播剧表现，彼时上线的一批剧，如猫眼等榜单上热度靠前的《耀眼的你啊》《女士的品格》等，站内热度的表现其实始终不算出色。

《女士的品格》芒果TV次日播出量达到1.31亿，但后续滑坡严重，目前日均在7000万上下；《听说你喜欢我》腾讯视频站内热度26410，算是同期少见达到“小爆”量级的。这种站内热度，却能在排行榜上靠前。

二是结合口碑来看，近期已经出分的剧集，除了《显微镜下的大明之丝绢案》豆瓣评分7.8分，大部分剧集都在及格线上下。从近年来热度口碑成正比的态势，也能解释大部分剧集表现乏力的原因。

市面上主要项目的热度不高，造成了春节后剧集市场正在降温。好在近期上线的《听说你喜欢我》《重紫》《星落凝成糖》等剧的热度尚可，似乎有望打破春季常见的市场下滑趋势。

其实历年来的春季都算是长视频平台的淡季。但是放在行业降本增效、观众习惯了有优质剧集可看的市场背景下，今年春季“照常”的降温还是令人失望。行业剧集向好的趋势，能否治好每年的“春困秋乏”？

长视频行业形成每年春季这样一个“淡季”，可以说是电视时代就有的遗留。

首先，春季从市场来看，每年过年后以学生和白领为主的年轻受众假期较少，基本没有大段可支配时间，相对来说受众年龄层会更加多元，内容也普遍会有面向更多元受众的特征。此外一些相对有市场竞争力、但没有绝对实力进入暑期的，也会放在春季满足深度剧迷。

比如2021年之前很多古装剧会在春季上线，因为制作体量高更能覆盖多个人群，如《锦心似玉》《上阳赋》《三生三世枕上书》等；从去年开始，伴随着现实题材内容的增产，更多家庭、生活类的剧集也开始集中在春季投放，包括《心居》《相逢时节》《亲爱的小孩》等。

从类型上来看，这些剧集天然的网络讨论热情会比较低，但并不影响在播放数据层面有一定的表现，比如2月6日央视一套开播的《我们的日子》，这个从80年代讲到现在的故事，网播数据平平，但在电视端还可以持续多日拿下1.9的收视，市占率多日超12%。

类似的生活剧作品如《今生也是第一次》《耀眼的你啊》《女士的品格》等剧，似乎也可以从这个角度来解释网络热度平平的问题。但结合口碑来看，今年春季这些剧集的乏力实则有其必然性。

根本问题还是两个关键词：套路、悬浮。明明是女性题材作品，塑造的女性角色包括《耀眼的你啊》中殷桃饰演的康子由，《女士的品格》中刘敏涛的安欣、万茜的姚薇等，却可以说踩中了近年来观众反感的一串雷区。

虽然题材上都有着女性独立和女性互助的标签，剧情也涉及到女性在职场和家庭的困境、来自原生家庭或外界的刻板偏见等，但最终都以莫名其妙的方式和解，中间串联着抓小三、姐弟恋、职场靠男人做外援等上头剧情。生活剧里没生活，已经是行业顽疾。

甜宠剧部分，《听说你喜欢我》在今年春季上映的剧集中，算是数据表现最好的，在线的审美也让女主王楚然热度攀升，但拉胯的剧本依然是最大问题，以医疗为背景的故事也再度回到了不能带脑子看的程度，在目前的市场环境下很难更进一步。

而目前登陆春季的古装剧，也几乎都有这样那样的问题。在这两年降本增效、行业整体发力头部内容的环境下，制作体量都不低，但各有扣分项。

《显微镜下的大明之丝绢案》从制作和创新层面看都可圈可点，算是比较深度的古装剧，但从故事层面确实缺乏传播度，导致口碑和播放还不错但讨论度欠佳；而重回仙侠师徒恋老套路的《重紫》开播成绩不错，但后续热度提升空间也相对有限。

在近两年的市场环境下，观众正在表现出对套路、悬浮内容越来越强的不耐受，也让一些制作体量够高但品质平平的剧集，已经很难再现以往的高流量。比如《重紫》是2021年10月几乎和《星汉灿烂》同期杀青，如今刚刚开播，可能也有平台侧排播信心上的问题。

而现实题材剧集的疲软在这个春天更加显露无疑，国产剧缺乏生活感知的问题，亟待随着行业制作能力的提升和更加规范的机制，获得进一步解决。而这，或许也是国剧下一阶段发展的关键动力之一。