《乌梅子酱》刷屏：唱片业与短视频加速“和解”？(3)

《乌梅子酱》再度证明了短视频的推歌力。

长久以来，尽管舆论场对短视频神曲的音乐审美颇有微词，但谁都不会否认，在音乐市场越发分众化的当下，短视频是把一首歌送上公共话题C位的主要推手。

不过，复盘《乌梅子酱》的这波走红，你很难确定这里面有多少主动营销所为。作为李荣浩新专《纵横四海》的曲目，该曲最早曝光于去年底的12月21日，时隔两个多月才在短视频爆红，怎么看都更像是意外事件。

一个很关键的时间点是不久前的情人节（2月14日），作为恋爱“小甜歌”的《乌梅子酱》被范芽芽（1693.8w粉）、乃慧（1256.1w粉）、Bell玲惠（5922.5w粉）等人气音乐博主们接力翻唱，短时间点燃了“全网翻唱”的二创热潮。

拆解来看，《乌梅子酱》被广为翻唱的原因，首先是因为全曲旋律简单、明快、洗脑（尤其是副歌），学唱门槛极低，无论是音乐博主还是音乐爱好者，都可在短时间内拍摄翻唱视频蹭波热度。

此外，《乌梅子酱》编曲、旋律营造出的甜甜恋爱感，配上直球告白的歌词，几乎能完美适配所有的情人节视频BGM。“你浅浅的微笑就像乌梅子酱”成了今年最热的表白话术，而“我尝了你嘴角唇膏薄荷味道”变相撒狗粮地让全网知道了杨丞琳的唇膏型号。

再者，把“乌梅子酱”这个冷门食物（其实就是广东吃烧鹅饭蘸的梅子酱）用作歌名，是能勾起听众探索欲的话题噱头。目前该歌名已在短视频催生出 #乌梅子酱是什么梗#、#寻找乌梅子酱女孩# 等衍生的二创风潮。试想一下，如果这首歌叫芝麻酱，估计姑娘们也不愿意被叫“芝麻酱女孩”吧。

综上，从各个层面看，《乌梅子酱》都是很契合当下短视频生态“使用价值”的一首歌。由此我们不得不合理怀疑，李荣浩做歌的初衷是否就有短视频传播的考量。而若结合近期李荣浩刚好开售巡演门票的动向，这波走红有无营销成分也不好说。

尽管有此怀疑，但犀牛君并不是要因此指责李荣浩，恰恰相反，犀牛君认为李荣浩其实对当下头部歌手如何看待和“使用”短视频平台做了很好的回答和示范。

在传统唱片业几近消亡的当下，华语乐坛其实并不缺乏高质量作品，相反，整个音乐市场正向多类型方向四面生长，但太多好作品因疏于宣发堕入发行后也“查无此专”的境地。

犀牛君很乐见李荣浩这样“拥抱”短视频的头部歌手能更多一些，长此以往，也有助于优化当下短视频音乐整体的审美惯性。（《乌梅子酱》主歌开头使用的5/4和弦其实就很有创新性）