谁能制造VR娱乐的“内容爆款”(3)

VR实景也是文娱大厂们的掘金地。

对内容平台而言，VR设备本质上是一个“硬件为主，内容为辅”的业态，与之相比，线下的VR实景娱乐是“将内容IP延展、落地在线下娱乐空间”，这似乎更能发挥文娱平台的内容优势。

通常而言，提及VR娱乐，多数人首先会想到商场里随处可见的“VR体验馆”。诚然，VR娱乐在早期应用时更易落地为“体验馆”，但该商业模式的瞬时性、弱社交性，致使该产品始终没有如剧本杀、密室逃脱那样风靡起来。

VR实景娱乐则大为不同，一来，VR+实景将项目体验时间拉长，用户可以如逛游乐园一般沉浸式感受VR场景的魅力；二来，与小伙伴、NPC共同坠入一场梦境般的冒险，过程当中满足了大多数人的社交互动需求。

爱奇艺是试水VR实景的先行者。

就最新落地的这个“《风起洛阳》VR全感剧场”而言，它以马车、木鸢等载具体验+模拟风、水等的热感装置+丰富嗅觉的气味生成装置，为玩家赋能了线上VR实现不了的“五感体验”，可玩性颇高。

更关键的，玩家可以“浸”入到《风起洛阳》剧集所呈现的故事里，在神都大地扮演神秘组织“不良府”成员，去破解天象之谜。这个产品的核心体验，都紧紧围绕着《风起洛阳》故事IP展开，堪称内容平台实现IP增值的“内容放大器”。

事实上，这已不是爱奇艺第一次推出VR实景娱乐项目。从18年开始，爱奇艺裂镜工作室就已经开始布局线下VR市场，团队先后推出的《未来边境》《港岛行动》《雪域迷踪》等在硬核玩家中间都拥有不错口碑。

芒果超媒也看到了VR实景的商业潜能。

早在2019年，芒果就成立了VR研发团队“芒果幻视”，并在2020年举办的青春芒果节上搭建了一个IP主题的线下互动嘉年华“青春芒果城”，是长视频里最早落地VR实景娱乐项目的平台。

不得不说，青春芒果城把芒果系节目IP的价值发挥到了极致。它囊括了芒果系7大热门综艺的IP馆，如《明星大侦探》《密室大逃脱》IP馆可与真人NPC互动、延续节目剧情地畅玩VR剧本杀；《快乐大本营》IP馆还原了节目里的13大经典游戏，并被制作成可日常聚会游玩的VR版游戏。

按理说，芒果这番尝试可谓将内容平台大IP落地线下的范例，但相关尝试似乎并未带来预期的市场回报。或许用线下场景延续综艺IP生命力这件事，还需等待VR技术的进一步成熟来赌出一个“爆款”。