从“恶女”到女性互助：看女性综艺价值观变迁

记者 师文静

有女性经济洞察报告显示，女性用户在内容平台的渗透与粘性都很强，庞大的女性用户是平台内容的主要受众，这要求能独辟蹊径彰显女性价值力量的作品，才能吸引女性用户。从早期女性综艺，到当下扎堆的“全女综”，“她综艺”价值观的呈现，也与时俱进。

追溯更早的综艺，能看出此类节目女性价值观传递上的变迁。更早的女性综艺节目曾设定或呈现“恶女”,聚焦女性关系中的“腥风血雨”。几年之前《妈妈是超人》《不可思议的妈妈》《妈妈听我说》《婆婆和妈妈》等扎堆的“妈系”节目，以及《女儿们的恋爱》《幸福三重奏》等情感类节目中，女性依旧处在复杂的亲缘关系，女性作为妈妈被各种各样的烦恼、焦虑所困扰，作为女友也有很多情感困扰，需要自我反思、自我成长。

而到了《妈妈，你真好看》《上班啦妈妈》等节目，女性开始有了家庭关系之外的追求，希望有自我展示的舞台，发挥个人魅力。

而到了《乘风破浪的姐姐》《姐姐妹妹的武馆》《听见她说》《姐妹们的茶话会》等节目，女性不再是某一社会角色，节目开始注重倾听女性作为独立个体的内心独白，开始在节目口号上彰显女性力量，鼓励女性尊重自我选择与梦想，追求实现自身价值。

综艺节目中女性群体的形象也从单薄的、带有刻板化的形象，过渡到个性的、鲜活的女性形象，女性价值观的变迁也是顺应社会发展的，当大众开始认同女性挣脱家庭束缚，到职场、公共领域展现自我价值时，综艺节目也会精准定位这一议题。

从最新作品来看，在女性综艺价值观的呈现上，甚至不再过多地呈现女性之间的竞争、对比关系，而是强调突出女性间的互帮互助。比如，以青春奇幻为呈现方式的《漂亮的战斗》，让女嘉宾一起去反击对女性的刻板印象，大家一起演绎、讨论和剖析各类议题，呈现多元的“女性美好群像”。从女性舞台竞技到以奇幻的方式打造女性“团魂”,让女性互助、抱团，通过各类游戏设置呈现女性的智商、情商、体力、耐力。

可以看出，女性综艺在寻求价值观表达和立意上，越来越当下、新颖，其实就是越来越逢迎、投合女性观众群的需求，最大化地吸引女性观众。

女性多元话题、女性价值观上的这些变化，让所谓“全女综”呈现不一样的特色。总的来说，女性综艺在女性议题设置、女性形象呈现、节目风格定位上，越来越细分和深化，“全女综”更多地彰显女性综艺是做给女性观众看的，客观效果就是削弱了女性综艺中投男性所好、迎合男性凝视和审美的东西。

全球范围内全女性综艺都很火，《女高推理班》《地球游戏厅》等外国节目在类型上的创新，都开拓着女性综艺的边界。

但是，作为快销产品，女性综艺的最大问题是一边在快速创新，一边在迅速雷同化、同质化，进而失去新鲜感。

比如，当下的节目用不同风格包装，来呈现多元化的女性议题，但这些女性议题观众并不陌生，甚至是女性题材剧已经集体拆解了无数次的话题。观众能一眼“看穿”这些主题所要表达的主旨，就失去了一些期待值。同质化内容重复开发，就无法继续取悦女性观众。

而因为篇幅原因，一些节目对这些女性议题的设定和讨论，其实也是浅尝辄止、隔靴搔痒，脱口秀、谈话类女综是“纸上谈兵”,女性职场类节目中的女星更是无法共情普通女性，而追求审美多元、女性力量的舞台竞技又带着天然“逆龄美”等女性凝视，严肃议题与娱乐效果难两全。节目口号所提倡的女性价值观，被高声喊出来，又轻飘飘地放下。女性议题、女性意识呈现，本身更多的是流量，带动女性综艺不断革新和崛起，在这些节目中，观众能真正共情的女性情谊、柔软的力量，其实并不是很多。

不可否认的是，这些女性综艺提供了流动的女性话题和越来越新锐的女性价值观，让更多女性话题进入更大范围的视野展开讨论。