这届年轻人被“秋日限定”拿捏了(2)

除了3.8节，母亲节、白色恋人节等等城市有针对女性的节日营销。除了斲丧类商品，鲜花也会在这样的节日中非常火爆。北京向阳区的一名鲜花创颐魅者婷婷汇报霞光社，“到了母亲节和3.8节这样的节日，鲜花价格最高可以涨到平常的十倍。”

本年，儿童节好像也被商家们演化成了“收割”成年人的营销利器。从肯德基的“可达鸭套餐”，到各式新茶饮推出的mini杯，再到泡泡玛特和三星联名推出的儿童节限制款投影仪。从饮食到娱乐，从中低价位到高价位，儿童节限制款也开始遍及。

对层出不穷的季候性营销，小马宋计谋营销咨询公司首创人小马宋曾暗示，在文化传统的刺激之下，斲丧者形成了过节买对象的风俗。“着实不是节日营销吸引斲丧者，更多的是斲丧者在节日的时辰有购物的需求，从而刺激了商家的这种所谓‘节日营销’。”

贝贝则暗示，任何商家的季候性营销，都有一个最重要的目标——“收割”方针斲丧者。操作此刻斲丧者的悦己需求和交际需求，来制造“我有你没有”的良好感，从而实现“收割”斲丧者的目标。“秋日的第一杯奶茶就很好的操作了情侣低本钱‘秀恩爱’的生理，实现了征象级的撒播。”

不外，好的节日和季候营销是“因利乘便”，不太乐成的则显得“生搬硬套”，就好比上述提到的“秋季滋补系列”中的花生油。

“一些营销仅仅是将产物和节日限制生硬拼集在一路，并没有让斲丧者从产物中找到关于节日的奇异文化性，这就会让斲丧者感想生硬和牵强。”贝贝说。

沈阳萱宜文化咨询公司首创人小张则暗示，乐成的时刻性营销必要在产物、宣传和处事三方面“三管齐下”来共同，而非将旧产物放进新海报就万事大吉。

岂论是季候限制照旧交际换传，产物力和体验感团结才气做出乐成的节日营销。

参考资料：

[1]《2022年“3.8 国际妇女节”品牌营销案例》，腾讯网