卡塔尔世界杯充斥中国元素，中国企业赞助商有多“壕”？(2)

据卡塔尔天下杯组委会透露，为了办妥这届天下杯，卡塔尔斥巨资新建了7个天下一流的体育场馆，同时翻新了1座场馆，均到达了国际最高规格，个中局限最大、可容纳8万名观众的卢塞尔体育场由中国铁建(601186)国际团体承建，成为了首个呈此刻卡塔尔钱币上的“中国制作”。

天眼查资料表现，中国铁开国际团体有限公司创立于2004年，企业注册成本300000万人民币，中国铁道构筑团体成员，位于北京市，是一家以从事专业技能处奇迹为主的企业。

与此同时，本届卡塔尔天下杯的其他多个项目背后，也都有中国企业的身影。如中国电建(601669)承建了卡塔尔首座800MW大型地面光伏电站，助力卡塔尔实现“首个碳中和天下杯”的理睬；包罗中辉绿建在内的6家中国企业，参加了本届天下杯共计1.2万套移动衡宇的建树；乃至就连本届天下杯的新能源大巴车，也是由中国的宇通客车(600066)揽下。

大到基建，小到周边，“中国制造”成为了本届天下杯的一大亮点。据义乌体育用品协会估算，从卡塔尔天下杯32强的旗子，到大力大举神杯的摆件和抱枕，“义乌制造”已占到整个天下杯周边商品市场份额的近70%。

另外，来自中国的主裁判马宁和助理裁判曹奕、施翔表态本届天下杯，这是中国的评判员时隔20年后从头呈此刻天下杯的赛场上；不久前来自中国的两只大熊猫“京京”和“四海”已经抵达卡塔尔的豪尔熊猫馆，来自环球的球迷将有机遇在卡塔尔一睹中国国宝的可爱身影。

正是因为这样的气象，央视主持人白岩松此前就曾奚落本届天下杯，“中国除了足球队没去，根基上其他都去了”。跟着天下杯的大幕开启，“原本中国队分到了施工组”，“中国除了中国队没去其他都去了”的话题也冲上热搜。

中国品牌成最大赞助商

除了基建、周边等充斥着中国元素外，来自中国的“金主”赞助商也现身本届卡塔尔天下杯。

据总部位于伦敦的数据说明和咨询公司Global Data数据表现，本届天下杯来自中国的企业累计已经投入高达13.95亿美元的赞助费，借此成为了本届天下杯最大的赞助商，高出了美国赞助商的11亿美元。

据雷达财经不完全统计，本届天下杯仅揭幕战呈现的中国赞助商，就包罗海信、万达文旅、蒙牛、VIVO、BOSS直聘等多家品牌。

个中，万达是国际足联（FIFA）的相助搭档，海信、蒙牛和VIVO是本届天下杯的官方赞助商，BOSS直聘则是本届天下杯亚太地区的官方赞助商，还冠名赞助了央视天下杯的直播。

另外，伊利、广汽三菱、光彩、库迪咖啡等企业，则从国度队赞助和球星代言等层面搭上本届天下杯的流量快车，如伊利乳业直接英气地签下阿根廷、葡萄牙、西班牙、德国四支国度队，广汽三菱、库迪咖啡等多家企业牵手阿根廷国度队。

值得一提的是，作为同奥运会一样备受存眷的体育盛会，天下杯在环球拥有海量的观众。据国际足联主席因凡蒂诺猜测，本届天下杯估量将吸引环球50亿观众的留意力，这一数字超出上届天下杯四成，有望助力本届天下杯拿下史上寓目人数最多的一届天下杯。

而拥有十余亿生齿的中国，也是天下杯的收视重地。据悉，上届天下杯吸引了环球35.72亿人寓目，占到环球总生齿的47%，这个中来自中国的观浩瀚达6.557亿人，中国因此成为上届天下杯环球寓目人数最多的国度，134亿的收集播放量、总共43.7亿小时的天下杯寓目时刻，均位列天下第1。

正是由于在海内拥有复杂的收视群，因此天下杯的转播权也是海内各家视频平台争相抢掠的“香饽饽”。据不久前中央广播电视总台宣布关于天下杯版权掩护的声明昭示，本届天下杯除了总台外，仅有中国移动咪咕、抖音及上海五星体育频道、广东体育频道、广州南京城会频道和广州比赛频道得到了总台的转播授权。

为了拿下本届天下杯的转播权，咪咕、抖音也是“大下血本”。据拥有二十多年体育行业从业履历的陈枫透露，按照上一届天下杯的履历，咪咕和抖音从央视得到持权转播的价值高出10亿元。

行业人士指出，作为最受环球观众等候的体育盛事之一，天下杯的贸易代价庞大。企业通过活着界杯上“露脸”，可以打响其在环球的知名度，进一步辅佐品牌触及到来自环球的隐藏客户。

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