每经热评丨卡塔尔世界杯是中国品牌营销良机
每经特约评述员 李光斗
这届天下杯中国队分在哪个组？谜底是施工组。这虽是网友的奚落，但也声名白中国元素在卡塔尔天下杯上庞大的影响力。
从中国承建的卢赛尔体育场和太阳能(000591)光伏电站，到中国制造的电动车，再到各类周边商品，从来自中国的裁判，到来自中国的大熊猫……关于“卡塔尔天下杯上中国元素”的话题激发的热议，折射出中国经济与品牌参加天下杯的广度与深度。
更能代表中国品牌国际化宏愿的是，中国企业成为2022年卡塔尔天下杯最大赞助商集群。据环球数据说明和咨询公司Global Data发布的数据，本届卡塔尔天下杯中国企业赞助了13.95亿美元，高出了美国企业赞助的11亿美元，一跃成为本届天下杯最大赞助商。
天下杯的环球化代价，在于它不只是足球之争，也是贸易之争；是全天下球迷的共享盛宴，也是环球品牌的竞赛赛场。
天下杯离不开中国元素
作为环球最大的体育盛事，天下杯的环球存眷度和影响力乃至高出奥运会，国际足联FIFA比连系国的成员还要多，可见天下杯在环球的受喜欢水平。
卡塔尔天下杯自2022年11月20日至12月18日，历时28天。时代将有150万各国球迷以及32个参赛国球员、后勤职员簇拥而入，欢聚天下杯。卡塔尔的疆域面积为11521平方公里，仅比我国青岛大2%，大部门照旧戈壁地带，而卡塔尔总生齿只有265.8万，每2个卡塔尔人，就要相遇1个异国球迷，可想而知华盖云集、摩肩擦踵的盛景。更令人感动的是，国际足联主席因凡蒂诺豪放宣称，卡塔尔天下杯在环球估量将有50亿人寓目，远超四年前的35亿。
固然中国足球队距天下杯的空想还很迢遥，但天下杯离不开中国元素，中国制造已夺得了天下杯，我们更但愿中国品牌活着界杯能获取更优秀的示意。
从能见度上来看，天下杯是当之无愧的顶级撒播平台。从1930年首届乌拉圭天下杯算起，天下杯已蕴蓄起百年品牌代价积淀。
人们也许有纷歧样的喜爱，但体育是最大合同数，足球是公认的天下第一行为，天下杯是天下上存眷人数最多的体育赛事，在经验疫情肆虐之后的天下，对糊口、对足球的热爱成为环球人民配合的触媒，首个满场举行的天下级体育赛事将带给环球狂欢节般的生理开释。仅从这一点上，除了豪掷2200亿美元举行史上最贵天下杯，卡塔尔活着界杯汗青大将具有别样的里程碑意义。
本年的卡塔尔天下杯对付中国品牌的天下杯营销照旧一个可贵的良机，就是时差盈利终于向东方有所倾斜。早年每次天下杯时代，傍边国球迷冒着上班迟到的伤害熬夜看球时，欧洲球迷正在享受着放工之后的柔美年华。岂论天下杯举行地在哪个大洲，欧洲球迷都很少熬夜。着实天下杯有一个潜法则，就是率先满意欧洲球迷的需求。为什么国际足联要冒着冒犯其他大洲人民的风险，来奉迎欧洲球迷呢？最首要的缘故起因是，国际足联更垂青欧洲黄金时刻背后的庞大收益。在国际足联的收入组成中，转播权贩卖占有了大头，欧洲是足球的“第一天下”，欧洲球迷观赛的黄金时刻，也是转播权价值最高的时辰。满意了品牌商和转播商的需求，就有了绵绵不断的收入。
目前年天下杯在同在亚洲的中东国度卡塔尔进行，对中国球迷来说时差较小，有一大部门角逐的开赛时刻在破晓之前，中国球迷不消像已往一样熬夜看天下杯，因此收视率也会较量有担保，可以让中国球迷有更多机遇通过电视屏幕看到绿茵场边中国品牌的LOGO。
品牌综合气力的较劲
固然天下杯具有无与伦比的品牌营销代价，但天下杯营销更是一项品牌综合气力的较劲；单靠豪赌砸钱并不能担保乐成，必需全面统筹，全心筹谋，才气让天下杯营销物超所值。
中国品牌第一次高调表态天下杯球场，源自2010南非天下杯，来自河北保定的中国英利初次赞助天下杯，旗下太阳能板产口为天下杯提供绿色动力(601330)支持，这是中国品牌的汉字标识第一次呈此刻天下杯球场。一时刻，互联网撒播一体化的放大代价让全天下都在问“中国英利”是谁，全中国球迷都在为“中国英利”代表的“中国元素”沸腾。随后英利团体一气呵成，继承高调赞助2014巴西天下杯。只痛惜，“中国英利”借到了天下杯的知名度高潮，却未能掘客、升华、延长出天下杯精力代价与自身品牌代价的细密关联，蕴蓄起持久的品牌代价。
中国球迷不能没有天下杯，天下杯也离不开中国元素。为了更好地拥抱天下杯，掌握天下杯永恒的经济代价，肯定两手都要硬，一手固定中国制造的硬气力，另一手更要修炼中国品牌的软气力。
中国元素活着界杯上大放异彩，再次表白，中国经济要想担保久远不变地成长与晋升，最终照旧要靠中国企业驻足处事海内国际双轮回，以环球视野经营和敦促成长，打造更多拥有环球知名品牌形象的规范企业，向天下孝顺中国制造与中国品牌的力气。
借助天下杯这一天下级的舞台展示中国品牌形象，具有相等的国际化代价。中国固然足球生齿不多，但球迷人数许多，中国球迷很是热情，中国赞助商首要也是看中了球迷的人群基本，墙外着花墙内香，也是为了实现中国品牌赞助天下杯的国际海内双轮回。