每经热评｜古井贡酒“伪年份酒”引争议 打名称“擦边球”将因小失大

据媒体报道，连年以“年份原浆”系列赚的盆满钵满的古井贡酒(000596)（SZ000596，股价271元，市值1433亿元），有约八成的收入来自“伪年份酒”。按照古井贡酒官网，其年份酒系列多以“年份原浆”+数字的组合来定名，如“古5”“古8”“古20”“古26”等，但据古井贡酒的官方京东和天猫旗舰店客服先容，这些数字不代表年份，只是该系列的商标和产物名称。

在笔者看来，古井贡酒这种在品牌名称上打“擦边球”的做法，不只反应出品牌透明度低，还袒暴露夹杂视听、“挂羊头卖狗肉”的畸形品牌代价观。

白酒“年份越长、代价越高”的见识在国民气中根深蒂固，统一款产物假如年份差异，价值上也稀有倍乃至数十倍差距。此前笔者欲购置某知名品牌的原浆酒，被酒厂员工奉告市面上并无正儿八经的“原浆酒”。据其先容，原浆酒俗称“基酒”，是用来勾兑年份酒的重要质料，今朝绝大大都知名品牌的基酒没有在市场畅通。

现实上，除了白酒规模，食物、保健品、日化规模也存在相同这种品牌名称打“擦边球”、营销“说暗语”的征象。好比，客岁有媒体报道，一款名为“寂静卫士”的糖果呈此刻带货主播的直播间，乍一看名称还觉得产物含破除幽门螺杆菌的浸染。加之主播似是而非的答复，致使一些斲丧者笃信不疑，但现实上长短食健字的营养膳食增补剂。

笔者以为，品牌名称是品牌的门面，施展着至关重要的浸染。它不只是品牌的主要标识，更是与斲丧者成立情绪接洽、通报焦点代价观和区分竞争敌手的要害器材。更重要的是，品牌名称在品牌建树和市场推广中具有耐久性，是品牌的恒久资产。因此，选择一个吻合的品牌名称是品牌乐成的要害一步，必要细心思量品牌计谋、方针市场和品牌形象，以确保品牌名称可以或许实现预期的品牌方针。

回到古井贡酒，一个局限快速增添且市值过千亿的公司，绝大部门收入假如来自存在品牌争议的系列产物，隐藏的信赖危急将有也许激发一场大地动。另外，2021年底国度市场监视打点总局宣布的《白酒出产容许检察细则（征求意见稿）》第三十八条，明晰提出“出产年份酒的企业应成立年份酒质量安详尺度，年份酒标签应如实标注所行使各类基酒的真实年份和比例。”古井贡酒显然没有依摄影关要求对“年份原浆”系罗列办调解，日后也也许存在禁锢风险。

笔者提议，在面临品牌透明度和斲丧者信赖的挑衅时，品牌应该恪守厚道和透明的原则，做到不卖弄、不强调宣传，不举办打擦边球等任何粉碎产物透明度和信息对称的举动；同时起劲回应斲丧者的关怀和质疑，保持和维护恒久的品牌信赖。