古井贡酒又陷“假年份酒”风波 律师：只是营销手段，要认定“虚假宣传”很难举证
克日，古井贡酒(000596)（000596.SZ，股价268.75元，市值1420.61亿元）再次由于“假年份酒”陷入舆论风浪。公司焦点产物“年份原浆”系列中，“古5”“古8”“古20”被以为涉嫌卖弄宣传——其所标注的数字与年份无关，仅仅是数字，并非代指8年、20年的年份酒。
11月7日，《逐日经济消息》记者以斲丧者身份扣问古井贡酒官方旗舰店客服，客服暗示：“‘年份原浆’不属于年份酒。‘年份原浆’是古井贡酒特有的商标、产物名称。”
北京中银（合肥）状师事宜所状师王瑶通过微信汇报记者，（古井贡酒）这样卖酒不能算卖弄宣传，首要就是由于‘年份原浆’没有非凡寄义，只是一个营销观念。后头的数字壹贝偾商标，没有宣传商标中的数字就代表年份。
现实上，环绕古井贡酒“年份原浆”激发的争议早已有之。2009年12月，古井贡酒申请“年份原浆”商标，直到2016年12月才通过许诺。2017年、2019年，剑南春、五粮液(000858)别离提出“年份原浆”商标无效宣告哀求，但终审均败诉。
古井贡酒董秘办相干事恋职员通过电话汇报记者，他们一向在存眷此事，将通过邮件回覆采访函。
状师：举证“年份原浆”诱导斲丧者很难
环绕古井贡酒的最大争议就在于其焦点系列产物“年份原浆”是否涉嫌诱骗斲丧者。有概念以为，系列酒“古5”“古8”“古20”在营销时，个中的数字轻易使人误解为年份酒。究竟上，记者从古井贡酒官方客服处相识到，数字与年份无关，“年份原浆”也并非年份酒。
从官网产物订价来看，数字越大，单瓶酒的价值越高。2023年上半年，古井贡酒“年份原浆”系列业务收入占比靠近80%，毛利率85.15%。
既然不是年份酒，为何产物名称叫做“年份原浆”？既然白酒是越陈越香，在产物中插手数字，是否会让斲丧者公道遐想至酒的年份？
图片来历：逐日经济消息 资料图
王瑶汇报《逐日经济消息》记者，古井贡酒没有宣传商标中的数字就代表年份。假如一小我私人不喝酒，对酒不相识，这种营销本领也许是会误导，可是判定它是不是有诱骗性，也要从公家的广泛认知程度及认知手段出发。主观判定的对象没有尺度，个体斲丧者也不能代表公家，要举证很难。
记者相识到，古井贡酒旗下的黄鹤楼生态原浆系列酒也运用了此套要领。该系列包罗黄鹤楼·生态原浆12、黄鹤楼·生态原浆15、黄鹤楼·生态原浆20，数字越大，代表酒的价值越贵，品格越好。黄鹤楼酒类旗舰店的官方客服汇报记者，黄鹤楼·生态原浆20只是品名，并没有20年的老酒，其勾兑的为5年以上的基酒。
诉争商标无效，剑南春、五粮液皆败诉
《逐日经济消息》记者留意到，早在2017年，对付“年份原浆”商标权的争议就已呈现。
2016年12月28日，古井贡酒“年份原浆”商标被国度常识产权局许诺通过。王瑶向记者提供的两份终审判断书表现，2017年3月8日，剑南春针对商标提出无效宣告哀求，但最终未被支持，随后在北京常识产权法院提起上诉。五粮液也因注册商标无效宣告行政纠纷一案，不平北京常识产权法院（2017）京73行初1118号行政讯断，向北京常识产权法院提起上诉。但剑南春、五粮液均终审败诉。
剑南春以为，“年份原浆”已经成为酒类行业通用的商贸用语，缺乏作为商标应有的明显性与辨认性；古井贡酒在行使诉争商标的进程中存在卖弄宣传的气象，带有诱骗性，会造成相干公家对商品格量等特点发生误认。“年份原浆”一词为酒行业策划者用于描写商品特点的常用词汇，古井贡酒具有把持行业民众资源的主观意图，违反厚道名誉原则。古井贡酒独有“年份原浆”商标会侵扰酒类行业市场竞争秩序。五粮液也以为，今朝浩瀚酒行业策划者在诉争商品描写或名称中大量行使“年份原浆”一词，古井贡公司明知该环境仍阴谋把持行业民众资源，违反厚道名誉原则，侵扰了市场秩序。
而古井贡酒方面则提供了证据，证明其推广宣传“年份原浆”所付出的告白宣传用度以及取得的成就，以及“年份原浆”商标所获声誉、贵州茅台(600519)酒厂年份原浆侵权道歉函等，证明其拥有“年份原浆”的合法性。
法院在终审判断书中说起：“现有证据表白‘原浆’不是酿酒专业术语，也不是‘原酒’的观念，更不是白酒品级，其仅是一个营销观念的创新。‘年份原浆’并非国度尺度‘白酒家产术语’中确定的根基术语及界说……通过古井贡酒的较长时期的现实行使，‘年份原浆’已具备了区分商品来历的辨认浸染，得到了商标的明显特性。”
对付剑南春提出的“带有诱骗性”，终审法院也未予承认。终审法院指出，“带有诱骗性”“轻易发生误认”是指诉争商标符号与指定行使的商品或处事的特点不符，轻易使公家对商品或处事的特点发生错误熟悉。判定相干符号是否“带有诱骗性”及“轻易发生误认”，该当从社会公家的广泛认知程度及认知手段出发，团结指定行使的商品或处事举办界定。法院以为，“年份原浆”自己无非凡寄义，其作为商标行使在审定酒类商品上，一样平常不会导致公家对相干商品的质量等特点可能产地发生误认。
王瑶向《逐日经济消息》记者暗示，常识产权不是条约纠纷，不能约定统领。这意味着，终审后，关于“年份原浆”的商标权纠纷在讯断中已经尘土落定。但在舆论场上，古井贡酒商标激发的风浪还在一连。
11月7日，记者也向古井贡酒董秘办发去采访函，制止发稿尚未收到回覆。