探访天价床垫海丝腾门店：顶配床垫卖300万，国内床垫价格不及零头

这几天，奢华品牌海丝腾床垫深圳湾壹号门店的伙计比早年忙得多。

由于汪小菲和大S仳离纠纷一事一连发酵，来门店旅行打卡的客人已有十几批，“产物图册都已所有派发掉了，没有多余的了。”11月24日晚，伙计向期间周报记者先容道。

眼下，关于海丝腾这一品牌的热议正在收集上沸腾。在汪小菲与大S两边的交手中，汪小菲提到的床垫产物被传是来自首创于1852年的瑞典手工床具品牌海丝腾，单价高出200万元。不外，在媒体直播大S交代床垫后，又有动静称，大S交代的床垫并非海丝腾产物，而是来自一英国品牌，售价仅2万元。

“许多明星城市用我们的产物对我们来说，汪小菲和大S壹贝偾客户罢了。”上述海丝腾伙计说道。

海丝腾深圳湾壹号门店 期间周报记者摄

今朝，床垫的详细品牌仍众说纷纭，但床垫产物的订价已激发较高接头度。据媒体报道，为了烧毁上述床垫，光是处理赏罚用度就超3000元，不少网友奚落道：“毁掉一张床垫，都比买一张我的床垫贵。”

明星的床垫被搬上舆论场，随之，人们的眼光也投至当前海内的床垫财富。

比起海外汗青久长、订价整体偏高的海丝腾、席梦思与舒达等品牌，当前海内的头部床垫品牌，无论是在订价、贩卖局限方面，都尚有很大一段差距。造成这一差距的，是海表里床垫行业成长汗青的差别。

国产床垫更自制

包括3套独立弹簧体系的床垫，共计34层、由重达200公斤精挑细选的自然原料制成……以上是海丝腾热销款2000T型床垫的产物先容，该款产物，售价45.9万元。

除了热销款2000T，海丝腾床垫深圳湾壹号门店内尚有多个价位的床垫产物。个中，最自制的入门款产物，售价在16万元；次顶配款，价值在189万元；至于并未摆放在门店内的顶配款床垫，售价则高出300万元。

“感激汪小菲让我们知道有这么贵的床垫。”对付海丝腾的价值，不少网友奚落道。

海丝腾售价189万元的次顶配产物 期间周报记者摄

天价床垫的客群显然只是少少部门，在海内，斲丧者更可以或许接管的床垫价位，乃至还不到奢华品牌的零头。

当前，我国床垫行业的知名品牌商包罗慕思股份（001323.SZ）、喜临门(603008)（603008.SH）、梦百合(603313)（603313.SH）、顾家家居(603816)（603816.SH）以及敏华控股（01999.HK）等企业。个中，慕思股份、喜临门与梦百合的焦点产物均为床垫产物。

据财报，2022年上半年，慕思股份、喜临门与梦百合的营收别离为27.52亿元、36.06亿元与40.83亿元。2021年整年，上述三公司的营收则别离为64.81亿元、77.72亿元与81.39亿元。

按照世界性家居建材综合阛阓红星美凯龙(601828)、居然之家提供的贩卖排名数据，当前，慕思床垫在海内市场贩卖排名第一。在海内市场订价方面，慕思也与梦百合、喜临门拉开了差距。

梳理上述三品牌天猫旗舰店热销前四名的通例款床垫产物价值可知，当前，慕思股份的热销款价值在3199～5299元，喜临门与梦百合的热销产物价值区间则别离在1699～3899元、1499～3999元。

不只云云，慕思股份的本钱价远低于产物售价。招股书表现，2019—2021年，慕思床垫的单元整天职别为939.11元、855.37元、873.43元，对应的均匀单价别离为2419.93元、2102.6元、2041.97元，上述单价与慕思股份热销产物的售价之间，仍有较大差距。

单元本钱与均匀单价间的差距，与慕思股份的产物布局有关。招股书表现，2019年、2020年与2021年，直供渠道收入占慕思股份主营营业收入比重别离为4.3%、8.74%与10.29%。

所谓直供渠道，即针对行业内的定制家居客户与旅馆客户局限化贩卖产物。“直供产物的价值低于产物C端售价。而单元本钱价包括了慕思股份各个价值带的产物，这会在数据上拉低品牌的单元本钱。”11月24日，慕思股份相干认真人向期间周报记者表明道。

从数据上，慕思股份的毛利率简直远高于喜临门与梦百合。

2019—2021年，梦百合床垫产物毛利率别离为39.88%、32.65%与25.51%；喜临门床垫产物毛利率别离为38.59%、36.74%与36.17%；统一时期，慕思股份床垫产物毛利率则高达61.19%、59.32%与57.23%。

对此，上述慕思股份相干认真人回应期间周报记者称，高毛利率与慕思股份在创新方面与制造方面的投入相干。“创新方面，慕思股份在行业里率先回收了德国穆勒3D材质，这种材质能办理恒久受压的环境下保持弹性、透气性的题目；制造方面，慕思股份还与西门子、舒乐、ABB、IBM、礼恩派团体等天下一流企业相助，引入了环球先辈的智能化装备和家产流程。”该名认真人说道。

图源：图虫创意

但除了在产物创新及质量有必然的上风之外，不行否定的是，慕思股份的产物之以是能卖出高价，还与其采纳的品牌计策亲近相干。

慕思股份的床垫产物定位中高端，“慕思De Rucci”品牌名中混合的外文、“源自1868”的宣传语、印有外国老人的告白物料等，都让慕思股份产物“高端、洋气”的形象深入民气。

不外，2021年年底，慕思股份上市前夕，证监会下发了《慕思康健就寝股份有限公司初次果真刊行股票申请文件反馈意见》，在个中对慕思股份告白物料中老人与公司产物之间的相关提出明晰质询，慕思股份的宣传计策被置于聚光灯之下。

告白中的外国老人名为Timothy James Kingman。2009年，慕思有限与Timothy James Kingman签署协议，约定Timothy James Kingman授权慕思有限行使带有其肖像的照片及其底片。也就是说，慕思告白中的外国老人，只提供了肖像照片，与慕思股份产物并无相关。

海表里床垫行业存差距

慕思股份的品牌计策，从必然水平上声名白，拥有“汗青久长”、“源自海外”等要害词，是影响床垫产物订价的重要身分之一。

床垫，在中国实属进口货。美国事弹簧床垫的发现国，也是乳胶、影象棉床垫的降生地，美国品牌席梦思，更奠基了国人对床垫产物的认知。

席梦思、丝涟与舒达三大美国知名床垫品牌，创建时刻别离在1870年、1881年与1931年，品牌汗青久长。而今朝上述三个品牌天猫旗舰店热销前四名的通例款床垫产物的价值区间，依然远高于国产头部品牌，别离为6816～11596元、6599～6899元、9199～13999元。

如回首中国床垫行业的成长，可以追溯到上世纪八九十年月。其时，海内自主研发的床具机器开始投入行使，中国床垫行业得以进入类型化成长时期。在这一阶段，海内降生了大量床垫出口企业，个中相等一部门企业聚积于佛山南海九江镇，这个中包罗林氏家居、宜奥团体等一批床垫行业龙头。按照羊城晚报报道，颠末40余年成长，宜奥团体营收已打破30亿元。

不外，起步期时，相等一部门企业主营出口营业，海内床垫品牌的成长经验了一段空缺期，海内厂商在最开始未形成高度强势的品牌。

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