每经品牌观丨期待一个世界杯“品牌神话”

每经品牌代价研究院 付克友

当梅西用一记大度的“贴地斩”攻破墨西哥的球门，全天下的球迷都松了一口吻。他以一己之力冲破了僵局，将处在悬崖边上的阿根廷拉了返来。

同时，在这场角逐中梅西缔造了多项记载：成为首位在5届天下杯上都孝顺助攻的球员；革新天下杯汗青上单场传射的最年长球员记载；活着界杯上得到13场胜利，高出马拉多纳位列阿根廷第一；还以第8个天下杯进球数和7次得到全场最佳，追平C罗方才革新的记载。

可以说，这届天下杯最大的看点就是梅西和C罗（尤其是梅西）的演出。环球的球迷都想看他们可以或许走多远，都想看他们可以或许革新几多记载，最终能不能拿到那座都盼愿已久的大力大举神杯。

无论是梅西照旧C罗如愿以偿，都将是足坛的一个传奇，可是更重要的是，他们在缔造一个“品牌神话”。从梅罗两人、天下杯官方、全天下的球迷和各大品牌商家，都在等候这个“品牌神话”。

两位球星带来庞大流量

卡塔尔天下杯假如没有梅罗之争，大概同样会出色，但在存眷度大将会黯然失色。球迷们将两者由来已久的较劲带到了天下杯。

10余年来，两位巨星就是天下足坛的“旷世双骄”，险些拿到了全部能能拿的声誉。梅西共得到7次金球奖、6次欧洲金靴奖、3次欧足联最佳球员、14次国际足联年度最佳声势等声誉；C罗也拿到了5次金球奖、4次欧洲金靴奖、4次欧足联最佳球员、14次国际足联年度最佳声势等声誉，可以说八两半斤。各自的球迷之间也为谁是真正球王，争得不亦乐乎。

独一遗憾的是，两位球星的职业生活都差一座天下杯。现在C罗37岁，梅西35岁，两人都先后暗示，这届天下杯是他们的最后一届。对两人来说，谁能登顶谁就是真正的王者，乃至赢得“史上最佳”的无上声誉。

天下杯官方是愿意看到这种较劲的。他们必要两位球星继承走下去，为天下杯带来亘古未有的庞大流量。

以是，当11月22日，天下杯C组角逐中，阿根廷队以1比2不敌沙特队，曝出最大冷门，不只全天下的球迷大跌眼镜，信托官方也在惶惶不安，怕梅西最后的天下杯之旅就此草草收场。

而11月25日破晓，当葡萄牙队3:2力克加纳队，C罗打入本届天下杯第一个入球，也掀起了一波舆论的高潮。C罗成为天下杯汗青上第一个在持续5届均取得进球的球员，也成为持续十次天下大赛（包罗天下杯、欧洲杯等顶级赛事)进球的汗青第一人。

亏得阿根廷的第二场角逐，梅西力挽狂澜，又让人布满等候，还可以看到两位球星活着界杯上继承竞赛的身影。

也许有人会说，梅西和C罗已经不必要天下杯来证明本身，两位球星各有出色，不要拿来彼此较量如此。但在某种水平上，这着实是一种自我慰藉的说辞。从品牌的角度，能不能拿到天下杯，对两人来说都至关重要。

一方面，这是一笔无与伦比的品牌资产，不只仅是足坛职位上的较劲，也抉择了两位隐藏的贸易代价。在两位巨星的品牌资产中，天下杯是最大的缺位，假如能拿到，也将是最重量的筹码。另一方面，品牌的逻辑就是要争第一，率领品牌就是先入为主，占尽天时地利，比跟随者高了不止一个段位。时刻流失，人们记着的是谁人站活着界之巅的人。

题目就在于，率领品牌只有一个，留给梅罗的天下杯冠军也只有一个。谁嗣魅这不重要呢？要知道，梅西在谈到他与C罗之间的竞争相关时，也认可这是一种很是美好的“宿敌相关”。

品牌必要一个更大传奇

梅西有何等盼愿这座大力大举神杯呢？2014年巴西天下杯，梅西气魄如虹，4球1助攻，带领阿根廷一起杀入决赛，却痛失于德国加时的绝杀。全天下都看到梅西颠末大力大举神杯时的谁人倾慕又落寞的眼神，无数的球迷为之心碎。

梅西必要一个天下杯冠军，球迷也但愿他能如愿以偿。由于各人都喜好传奇的故事，想看大圆满的下场。这是一种人类的生理共性，就是想要塑造一个美满的好汉，缔造一个超等的神话，好比，在梅西身上赋予大力大举神杯的光环。

着实，品牌的逻辑也是这样。品牌要讲故事，喜好传奇以致神话的故事。

当我们购置某个产物时，每每也是在购置品牌为这个产物构建的故事。在品牌营销中，本来酷寒的商品，一旦融合了故事，就被赋予了必然的情绪、眷注和生命，也晋升了商品的代价。这就是品牌的代价。品牌故事越是传奇，也就越有品牌的代价。

以是，顶级品牌的故事构建，必要缔造神话。它比平凡品牌故事更有说服力，可以逾越时刻和空间的限定，在全天下乃至在久远的将来，如故声口相传，得到信赖、歌咏以致顶礼跪拜。

好比，梅西的示意已经足够传奇，但品牌必要一个更大的传奇。梅西身上的品牌矩阵，有他本身在房地产、处事等规模的贸易国界，尚有他代言的浩瀚知名品牌，包罗海内的华为、腾讯、蒙牛等。这些品牌都在翘首以盼梅西的天下杯冠军。

有没有这座大力大举神杯，是传奇和神话的分界限，背后的品牌代价也有很大区别。从后果和声誉来说，梅西在许多方面已经高出了马拉多纳，乃至到达了“汗青第一人”的高度，但在荣誉和威望上，却还很难和马拉多纳相提并论。没有一座天下杯加持，不得不说是最大的遗憾。

又有人说，就像维纳斯的断臂，缺憾是一种美，但对品牌来说并不是。品牌必要缔造传奇和神话。拿马拉多纳来说，人们口碑载道的是他活着界杯上连过多人的远程奔袭，但更津津乐道的是他那次闻名的“天主之手”。不为此外，由于他是马拉多纳。假如换个球员，这样的手球换来的也许就是无尽的指责和非议。

对球星来说，他们的传奇和神话，是靠后果来措辞的。梅罗之争也是这样。球迷们争的是他们缔造的记载和得到的声誉，而不是他们谁长得帅。C罗自称长得帅，犹如“大家都想咬一口的那种生果”。但这比起天下杯来说，太微不敷道了。他和梅西，谁能拿到大力大举神杯，信托就可以成绩神话，平息许多争议。