生肖经济如何大做文章？

□金陵晚报/紫金山消息记者 江芬芬 文/图

固然间隔夏历新年尚有一个多月，各类包括“兔元素”的商品早已火烧眉毛“袍笏登场”。记者拜望发明，固然生肖斲丧整体热度不减，可是跟着企颐魅争相入局、产物同质扎堆，假如商家仅是简朴“蹭”热度，要想在市场上分羹实属不易。“十二生肖一循环，你方唱罢我登场”，生肖经济大有可为，只是怎样突围“出圈”、做大做强，值得深思。

萌“兔”来袭，已有行业实现开门红

眼下，“萌兔”已成了火热IP，不少行业搭上生肖经济快车。

昨日，记者来到夫子庙大市场，喜庆的“福”字、挂铃、对联已经上市，各类生肖兔玩偶、红包尤为吸睛。记者碰着了从六合来进货的王密斯，她暗示：“每年年前城市来这进一批年货，带有生肖的货最好卖，各人都爱讨个祥瑞。”

摊主戴老板则汇报记者，12月份来惠顾的根基都是批发商，一样平常从近郊过来。到了来岁1月份，住在周边的市民就会过来采购。“像我们卖节令商品，首要靠春节前这一个多月。今朝来看，本年环境还不错，实现开门红。”她笑着说。

在各大阛阓里，无论男装女装都有大量的生肖衣饰，尤其是国潮行为品牌，更是将生肖主题作为创作元素。“萌兔偕行”的靴子、“前兔似锦”的衣服、“大好前兔”的帽子……这些包括兔元素的相干产物，早已被摆在店肆最显眼位置，不时有年青女孩发出“好萌”的赞叹声。

在电商平台，“萌兔”商品早已是一派热销情况。尽量此刻才12月中旬，某店肆售卖的吉利兔玩偶，月销量已近万单。这些玩偶被穿上大红衣服，冠之以“财神兔”、“福宝兔”、“钱袋兔”、“元宝兔”等名称，不少买家留言：“新年买萌兔，讨个好彩头。”各大博物馆也在“上新”兔子主题的文创产物，故宫开拓的小兔神摆件、门神兔冰箱贴、存钱罐等均销量不俗。

作为中国生肖经济的“老玩家”，海外品牌也念起兔年买卖经，争相推出兔元素的围巾、配饰、腕表等限制版产物，掌握兔年春节中国市场贩卖契机。

内心稀有，南京商家下架生肖酒

萌趣来袭、“兔”闹市场，对付各家企业来说，却是内心稀有。

记者留意到，岁末各大饰物品牌也不谋而合推出吉兔摆件、吊坠、手链等应时应景新品。在夫子庙一家金店，事恋职员透露，为欢迎夏历春节贩卖旺季的到来，门店已经早早备货，种种兔年题材的黄金产物种类多样。个中，订价为588元、888元的两款小兔子吊坠，已经被抢购一空。她说明，“之以是热卖，一是小兔子的造型较量可爱，深受年青人喜好；二是公司前期宣传、促销力度较量大。”

不外，在记者走访的其他几家金店，今朝生肖饰物的贩卖较量平庸。有伙计表明，“这类饰物的斲丧旺季，一样平常在春节前乃至是春节时代，虽然也要看金价示意。”

值得一提的是，作为每年的压轴大作，早在11月初，不少白酒企业就相继推出生肖眷念酒。固然各家品牌在宣传上的“硝烟”味道越发粘稠醇厚，但记者走访了三家白酒门店，并未望见这些生肖酒。有老板透露，“今朝也就茅台(600519)生肖酒，老客人问得较量多。其他品牌，各人乐趣不大。”另一位认真人更是直言，“生肖酒就是噱头，许多品牌换个酒瓶罢了。斲丧者也大白这些，除了个体品牌，销量一向很淡，以是这一两年店里根基不拿生肖酒。”

至于备受瞩目标茅台兔年生肖酒，业内盛传，其将于来岁1月2日上线，官方指导价为2499元/瓶，同样是限量刊行。以茅台虎年生肖酒为例，本年1月份甫一上市，市场价值就一起飙升，从发售指导价2499元/瓶涨至6000元/瓶，今朝电商平台的最新售价近3700元/瓶。这也意味着，抢购一瓶茅台生肖酒，既要拼手速，也必要强盛的心脏遭受强烈颠簸。

“大好前兔”

必要文化共创品牌共识

众所周知，生肖是中国民气目中重要的文化象征和情绪请托，近几年也成为各路商家的比拼沙场。不外，跟着斲丧者对付生肖斲丧愈发理智，越来越多商家感应，试图借助生肖文化“破圈”日益艰巨。

知名白酒评述员肖竹青暗示，生肖酒兼具保藏代价、稀缺性等观念，但放眼此刻整个生肖酒市场，除了茅台供不该求，其他品牌的生肖酒销量平平，无法形成保藏可能追捧的动力。反倒现在白酒行业同质化竞争非常严峻，电商平台上生肖酒泛滥成灾，斲丧者很可贵到品格和诺言担保。

记者打仗的多位市民也暗示，“十二生肖一循环”，不少商家在生肖产物计划上大同小异，仅是简朴“蹭热度”。好比生肖吊坠，虎年是“虎头”，兔年就酿成了“兔头”，云云不走心，很难引发购置欲望。

究竟上，每一个生肖都有其奇异的文化寓意，请托着人们对真善美的祝福与祈望。以兔年为例，兔在中国神话故事中是长命、吉利与福分的象征。2023年，天干为癸，地支为卯，故为癸卯。癸卯五行属木，为祥和和顺之木，饱含隆运纳福。在业内人士看来，怎样让文创产物与生肖文化充实碰撞，完成生肖标记与实物载体的融合，从而叫醒斲丧者内涵精力需求，必要品牌共识、文化共创，或者才是生肖经济实现“大好前兔”的打破口。