困在成本里的农夫山泉

“大天然的搬运工”打响了2023年桶装水涨价的第一枪。2月1日，农民山泉公布进步杭州市桶装水售价。尽量农民山泉方面暗示暂未接到其他都市产物调价的关照，但在客服给出其他地域用户可以先购置兑换卡“以防万一”的提议下，农民山泉莫非要全面涨价的动静也就传了出来。

世界性涨价揣摩

2月1日，一张农民山泉《杭州地区19升水调价关照》（以下简称《关照》）在业界传播，按照《关照》内容，农民山泉要进步杭州市部门规格桶装水售价。北京商报记者拨打农民山泉官网电话得知，自2023年2月1日起，杭州市农民山泉19L规格桶装水零售价由此前的20元/桶进步至22元/桶。

对付本次提价缘故起因，农民山泉暗示首要是物价、原原料、人工及运费等本钱不绝上涨导致。这个来由似曾体会，在2021年12月28日，农民山泉宣布价值调解通告，就上海地域19L的自然水零售价值举办调解，从26元/桶调解到28元/桶，缘故起因也是“原原料、人力、运输等运营本钱的影响”。

上海、杭州桶装水相继提价，这让其他地域的斲丧者揣摩：农民山泉这波涨价潮会世界性伸张吗？

按照农民山泉方面的说法，此次仅杭州市产物零售价值有调解，后续是否会贬价以届时产物表现售价为准。至于此次涨价是否会扩散至其他都市，农民山泉方面没有给出明晰回应，仅暗示暂未接到关照。“今朝，北京地域农民山泉桶装水售价是28元/桶，以防万一，用户可以先购置兑换卡，此刻较量优惠。”对方提议道。

在计谋定位专家、九德定位咨询公司首创人徐雄俊看来，农民山泉先在一二线都市涨价试水，之后有也许会推广到世界。

广科院旗下广科咨询首席计策师沈萌则以为，产物涨价首要与运营本钱的变换有关，一线都市的运营本钱上涨幅度高于其他都市，以是对付桶装水这样一个完全竞争的市场，除非呈现行业性广泛涨价，不然并不会短期内齐集呈现世界性普涨。

本钱难控毛利下滑

桶装水地址的包装饮用水营业占有农民山泉五成以上营收。2021年，农民山泉包装饮用水产物收入为170.58亿元。不外，从近两年财报数据来看，水买卖好像也欠好做了。

2022年上半年，农民山泉包装饮用水营业的收益仅增添了4.8%，比2021年同期25.6%的增添差了一大截。而包装饮用水所占营收比例也从2021年的58.8%降为2022年的56.7%。

这样的数据示意背后的缘故起因一部门来自本钱压力。自2021年，农民山泉就几回在财报中说起本钱上涨题目。2022年中报表现，农民山泉最首要的原原料PET为原油下流产物，而原油价值上升和颠簸的不确定性，给农民山泉本钱节制带来了压力。同时提到，团体毛利率由客岁同期的60.9%降落1.6%至59.3%，首要是因为国际原油价值变换导致PET采购本钱进步。

在2022年3月的一场说明师业绩会上，农民山泉执行董事周震华就直言，本钱压力已经“高出企业片面可以去消化的程度”。

面临本钱压力，水企龙头农民山泉开年率先提价，行业内其他企业会插手这场涨价潮吗？而本钱高企之下，涨价又是“农民山泉们”的解药吗？

在徐雄俊看来，原原料价值上涨是农民山泉本钱拉高的最焦点缘故起因。近几年跟着斲丧进级趋势和斲丧意识的转变，一些斲丧者乐意花更高的价值买更好的饮用水，必然水平上企颐魅涨价算是顺势而为。虽然，对付当下面临的本钱压力，产物提价是企业缓解压力较量好的步伐。

中国食物财富说明师朱丹蓬以为，中国饮用水竞争已经进入了很是“内卷”的周期。从水种来说，农民山泉不具备上风；从品牌效应到局限效应，农民山泉有上风但不是碾压式的上风。其他的水企应该也不会跟进涨价。

北京商报记者 郭秀娟 张函