董宇辉“小作文”事件中的流量经济学密码

【警世恒言】

网红经济的本质，是留意力经济前提下“流量经济学”的详细组成，它浮现的是互联网通讯期间培育的杠杆力气。

傅子恒

董宇辉“小作文”变乱一连发酵激发各方热议。这变乱折射出的一些流量经济学道理，也激发人们的思索。

拜互联网通讯技能前进所赐，直播可以成为一弟子意，并且是一门可以“全民创业”的复杂买卖，一门有才能的个别可以敏捷创富的买卖，一门每一个斲丧者可以很利便、随心地做出斲丧选择直接举办购置的买卖。而直播“买卖”的放大，就成了“网红”经济的详细贸易模式。这是期间的前进。

详细而言，这前进示意在，任安在某一方面有才能可能有特质的小我私人，可以更轻易地挣脱成本、资源以及人际、信息等要素匮乏的约束，更轻松地展示本身、成绩本身。

从直播和网红经济中，人们可以看到：这是一个物质相对丰盈的期间，而丰盈的物质前提是满意在线当令斲丧的物理基本；这是一个出产过剩与买方市场的期间，唯有在买方市场前提下，才越发凸显出渠道和贩卖的代价；这是一个斲丧本性化多元选择的期间，斲丧者的各类本性化需求——物理必要方面的，常识进修方面的，情感共识方面的，颜值愉悦方面的，乃至代价观认同方面的，都可以成为促动斲丧的直接诱因，而斲丧手段晋升+可选择商品的富厚，为本性化的多元选择奠基了基本；这是一个供应缔造的期间，好产物就可以感感民气，带来斲丧。由此，产、需雷同的方法部门地被改变了。

网红经济还让人们看到，它让颜值和才能都可以成为促动贸易代价实现的出产力。才能成为出产力很好领略，由于统统的缔造（无论科技、艺术照旧打点），都是一小我私人或一类人才能的详细浮现，才能本就应该是出产力；而至于颜值，由于经济的目标是满意人们的效用之需，愉悦感是人们根基的效用需求之一，在基于互换的贸易经济前提下，可以或许带来快乐和愉悦感的颜值也可所以出产力，这也没错，无须俗气领略。

由此也可以说，网红经济在必然的范畴内，和必然的水平上，部门重组了可能说扩展了社会化出产的模式，这是我们期间的变革之一，没有浮夸，不该被漠视。

作为直播创富顶流性代表的网红经济，也是一种民生经济，它让有才能和特质的一介布衣有敏捷成为贸易好汉的也许，董宇辉与李佳琦们就是活生生的具编制子。这些例子也更详细地阐释了，什么叫天下是平的。

网红经济的本质，是留意力经济前提下“流量经济学”的详细组成，浮现的是互联网通讯期间培育的杠杆力气。流量就是杠杆，网红缔造流量，流量带来局限效益——这就是网红经济的力气。

网红经济带来的更深水平的思索还在于以下两个方面：

一是，网红经济正在拓展与富厚着经济学理论的根基范式。凭证传统经济学的根基界说，社会化出产的根基出产要素包罗土地、成本、劳动和信息，这个中，活化的劳动要素跟着期间的前进一向在被扩展，企业家与打点者才气、技能与智力成就被延续纳入这一要素，成为个中的重要组成部门；同时，劳动要素还更多地被成本化，参加剩余代价的分派和再分派。网红经济背后浮现出作为小我私人的非凡才气可能特质的超额孝顺，也属于作为劳动要素的一项非凡细分组成，而享受到成本化的成就分派份额，虽然也是合乎市场经济前提下的贸易逻辑的。

二是，网红经济也是文化代价和贸易代价的碰撞领悟，它可以将汗青、实际、贸易和社会情感等多重身分交叉在一路，在缔造贸易代价的同时，也可以缔造综合性的社会代价。以董宇辉为例，他出生于陕西，结业于西安外国语大学，原是新东方英语西席，在教诲“双减”政策转型与新东方转型成长之际，董宇辉也开始转型成为一名带货主播。他在带货顶用中英文双语讲授柏拉图、尼采、杜甫、苏轼，融娱乐、教诲、修养于商品的营销之中；他的直播让浩瀚的网民在斲丧中获得了愉悦，学到了常识，熏陶了情操，以至有网民形容，看他的直播，学常识才是首要的，买对象只是趁便为之。有人说，这货卖的“清爽脱俗”，在贸易化气氛过于浓郁、炽热的今世社会，清爽脱俗就是庞大的社会情感代价，尚有着常识教授和小我私人生长各方面的励志效能。

“网红”为什么“红”？这是其它一个值得深入切磋的重假话题。那是一群人、一类人个别需求的集团共识，当这一群人、一类人数目足够多时，也就成了庞大的社会需求，而需求是贸易代价的基本。无论情感安抚、生理眷注、心绪愉悦，照旧常识进修、代价观共识，当有才能可能有特质的个别激发了这些共识，满意了这些需求同时“搭配”物质或信息的斲丧供应，也就实现了个中的贸易代价，这就是网红与流量经济学的根基道理。

虽然，与其他任何经济范式一样，网红经济也不行停止地会带来一些负面的题目，诸如收入分派题目，可能对传统的贸易模式带来攻击等题目，必要类型和应对，但那也是其他任何经济范式同样要面对的题目。