财神猪猪侠、贺岁奶龙……网红IP遇上传统春节，Z世代成消费主力

连日来，极目消息记者走访武汉线下市场发明，各式百般的IP联名玩偶手办、围巾手套、饰品、红包等商品，在商超、杂货店上架，尚有品牌和奶龙、猪猪侠等IP联名，推出春节限制款商品及包装，吸引年青人、小伴侣购置。

业内人士称，网红IP在这个春节市场中转化为“真金白银”，是斲丧者对付文化娱乐斲丧需求日益增添的浮现。这些IP自己具有较高的人气和知名度，吸引了大量年青粉丝，与春节元素相团结使得相干商品具有奇异的节日感和典礼感，使得年青人乐意为之买单。

网红IP成春节斲丧新热门

要说本年最火的商品元素，虽然是象征着龙年的“龙元素”了。极目消息记者走访多家阛阓超市发明，各类包括生肖龙元素的商品琳琅满目，一些商家还将传统节日与当下风行的龙系IP相团结，推出深受Z世代年青人喜欢的龙元素商品。

动画片《奶龙》里的奶龙，成为本年最火爆的龙形象之一。在楚河汉街、光谷广场等多家杂货店、文创店，记者看到，各式百般带着财神帽、龙头帽的奶龙玩偶、钥匙扣、新年日历、新年红包，成为店内的脱销品。

斲丧者购置的奶龙玩偶

“孩子很喜好看《奶龙》动画片，一来就看中了这个奶龙玩偶，正好本年是龙年，买一个归去，太应景了！”1月30日晚，在光谷山姆会员市肆，一对母子正在庞大的奶龙玩偶货架前挑选玩偶。

卡皮巴拉（水豚）、猪猪侠、线条小狗等在2023年爆火的网红卡通IP形象，与龙年春节相团结的手办、盲盒、围巾、手套、红包等，同样成为这个春节深得Z世代喜欢的商品。

卡皮巴拉春节限制商品

在光谷一家线下杂货店，“财神爷”玩偶穿上了卡皮巴拉套装，卡皮巴拉小挂件则戴上了“财神帽”，门店的宣传牌上写着“新年豚好运”。赤色形象的猪猪侠IP在春节市场更显喜庆，猪猪侠原创动漫公司专门推出了猪猪侠龙年限制形象，不少门店则上线了头戴龙角的“祥龙猪猪侠”、带着财神帽的“财神猪猪侠”等联名周边，尚有猪猪侠“招财进宝”年画、红包、对联、毛毯等。

交际平台上，有网友奚落道：“‘男神’猪猪侠变身‘财神’了。”

线下的网红IP挂件

IP长红还需保持创新和活力

一些知名品牌也趁着春节和当下热点IP联名，推出龙年限制礼盒、包装等，让这些深受年青人喜欢的网红IP，在春节市场转化为“真金白银”。

譬喻，奥利奥与奶龙联名推出龙年限制礼盒；认养一头牛与奶龙联名，推出5款龙年限制包装；益禾堂与猪猪侠联名，推出前身挂满“财神”的猪猪侠奶茶纸杯及贴纸、年画、冰箱贴等周边……

“商家通过精准的市场定位和营销计策，将这些网红IP商品推向市场，在这个春节转化为‘真金白银’，现实上是我国斲丧者对付文化娱乐斲丧需求日益增添的浮现。”福建华策品牌定位咨询首创人詹军豪向极目消息记者暗示，这些收集IP自己具有较高的人气和知名度，吸引了大量年青粉丝。在春节这此中国最重要的传统节日中，收集IP与春节元素相团结，使得相干商品具有奇异的节日感和典礼感，加之这些商品创意新奇、计划奇异，切合年青人追求本性、时尚的斲丧理念，也必然水平上满意了他们的交际需求，使得年青人乐意为之买单。

不外，詹军豪也提示，网红IP更新迭代快，要想让收集IP热度恒久一连，还需保持创新和活力。

“优质的IP内容是吸引粉丝的基本，不绝创新、晋升内容质量，使IP保持活力，是保持热度的要害。其次要强化IP的衍生品开拓，不只可以开拓玩偶手办、围巾手套等商品，还可以实行与餐饮、旅游等行业跨界相助，让IP形象融入斲丧者的一般糊口。”詹军豪暗示，IP开拓者及相干商家还应时候存眷年青人的斲丧趋势和乐趣点，将IP与热门变乱、潮水元素团结，进步IP的曝光度和话题性。