业绩增长未利好股价，飞科电器转型难在哪

3月18日，飞科电器(603868)开盘股价下挫，当日报收50.67元/股，其2023年营收、利润的增添好像并未让投资者重燃信念，更多投资者但愿飞科电器能找到新的增添点，从而发动今后数年业绩，从今朝来看，飞科电器依然较为依靠电动剃须刀单品，固然其在电动剃须刀高端化转型方面的示意可圈可点，但随之而来的尚有新的“考题”。

依靠剃须刀单品

2023年度，飞科电器实现业务收入50.6亿元，同比增添9.35%；净利润为10.2亿元，同比增添23.9%；扣非净利润为8.86亿元，同比增添14.88%。固然录得增添，但对比前两年有所放缓， 其2021年、2022年的营收同比增添别离为12.26%、15.53%，比2023年高了3—6个百分点。

飞科电器以电动剃须刀有名，同时也一向钻营多样化成长。据其通告披露，飞科电器今朝的产物除了电动剃须刀外，还包罗电吹风、电动牙刷、冲牙器、电动剃头器、鼻毛修剪器、密斯剃毛器、烫发器以致电水壶等小电器产物。

不外新品类在营收上的辅佐有限，其策划仍较为依靠剃须刀产物。从数据上看，2022年及2023年上半年，电动剃须刀的贩卖收入别离为16.36亿元、18.76亿元，占公司总营收的比例别离为71.78%、70.17%，而在2023年的财报中，电动剃须刀的营收占比并未单独列示。

不行否定，飞科电器在电动剃须刀上有着技能蕴蓄与品牌口碑，但偕行竞争带来的压力也从未中断。飞科的竞争敌手不只有菲利浦这样的老牌企业，海尔这种家电巨头也推出本身的电动剃须刀产物，小米作为互联网科技公司也依附着米家生态链，向个护小家电市场提倡冲锋，且在价值上颇具竞争力，米家电动剃须刀S101回收3组双环刀网计划，起售价仅99元，而像“太空小飞碟剃须刀”这种飞科旗下主力产物，售价靠近200元，感到剃须刀更是靠近500元。

高端化不易

至于飞科电器可否维持业绩增添，市场有着差异观点。据奥维云网统计数据表现，2023年线上市场中，电动剃须刀实现额量齐增，零售额到达93.7亿元，同比增进11.2%，零售量到达6211万台，同比增添快要30%，也就是说，飞科电器所处的赛道仍有必然增添空间。

尽量云云，在业内专家看来，飞科电器作为个中头部企业，如故必要找到适配的打法才气吃到盈利。资深财富经济调查家梁振鹏对北京商报记者说明称，电动剃须刀市场固然客岁实现增添，但150元以下的平价产物起到很大浸染，它们首要孝顺了贩卖量，而贩卖额增添则依靠于500元以上高端产物，在市场分化的配景下，头部企业必需进一步实现本性化、高端化才气打开空间，而不能下探到平价市场里内卷价值。

在AWE 2024展会上，北京商报记者看到电动剃须刀高端化的偏向首要是集成更多成果，除了高效剃须之外，还能起到毛发修剪器、洁面仪的浸染，从而满意多种用户需求。

飞科电器的高端化转型在财报中也有展现，2023年其出产电动剃须刀4527.93万只，而销量则到达4940.9万只，之以是贩卖量比产量还多，要害在于其主动去库存，飞科电器在财报中表明称，“公司在今年度齐集举办了剃须刀产物更新换代调解”。

另外在出产模式上，飞科电器也纷歧味地冲高产量，而是有所偏重，其2023年所出产的电动剃须刀中，有相等一部门来自于外包，在财报中浮现为采购本钱，约为2.73亿元，占总本钱比例到达12.62%。

对付这种出产模式，飞科电器表明称，将部门产物举办外包出产，有利于公司专注产物研发、渠道建树，及品牌运营等环节。或者可以看出，飞科电器已经拿出更多精神用于品牌宣传，为下一步的高端化铺路，从数据上看，客岁飞科电器的贩卖用度到达约14.8亿元，同比增添快要30%。

业内概念以为，飞科电器早在三年前已经举办了高端化改良，不外更多是在产物方面，现在跟着情形变革，与之相适配的宣传平台、贩卖渠道也成为转型进程中不行忽视的身分，飞科电器怎样应对新的“考题”，必要进一步调查。