【西街观察】“切片”带货，“分身”不能免责

近期，呈此刻直播间的演员朱梓骁，一天到晚都在吃鸡爪，被指“骗照”“骗播”，网友直呼的确是假得不能再假了。

朱梓骁一声不响、垂头吃鸡爪的画面，着实是抠图将网红明星的吃播视频嵌入直播间。

这种“直播切片分销”模式早在2022年呈现，被各路网红明星大举行使，现在已经形成完备财富链。

哪怕画面中有“朱梓骁授权直播间展示结果非真人”的提示，但并不故障这种直播模式把斲丧者看得迷模糊糊。

对产物“吃不断”，对互动“置之不理”，只会机器性地“鬼畜式”播放，不免让斲丧者发生不适，云云瞎搅，谈何尊重。

究竟上，除了朱梓骁，猖獗小杨哥、郝劭文、多余和毛毛姐、黄圣依等都开启切片授权，形成账号矩阵，在各个平台举办切片分发。

“切片带货”走红有其贸易逻辑。通过授权，“切片”实现了明星网红IP代价的复用，他们的IP形象和影响力资源便可以逐级分销，成为多个直播间的大卖点。

云云看似一石二鸟，既办理了本钱的痛点，又在必然水平上节减了人力、资源。

对明星来说，一个录好的视频可以重复播放一劳永逸。对付商家来说，可以大大低落带货本钱，更多两全也就能发生更多收益。

但，省时省力未必代表这是一门好买卖。

好买卖的评判尺度，不是简朴的“有利可图”，也不是一时的“多快好省”“一劳永逸”。更重要的是，作为一种贸易举动的可一连性，对商家和斲丧者是否双赢。

直播带货之以是可以或许乐成“圈粉”，在于在直播进程中，无论是明星照旧主播，“有人”会主动顾及斲丧者的感觉。

按照斲丧者的需求讲授和推介商品，这种真人的亲昵互动，不只能让斲丧者的购物体验更好，也让明星蕴蓄了好口碑。

反观切片直播，更迫近一种“无人”直播的结果。对付用户来说，更像是早期的货架电商，恍惚了直播与货架电商的界线。

站在斲丧者的角度，让人忧虑的是，一纸授权让两全四处可见，授权后各人对责任却经常视而不见。

部门明星操作“直播切片”猖獗授权，赚足大量佣金之后，选择“过河抽板”，对商品格量不管不问，呈现题目后一味“甩锅”。

而“直播切片”的抠图操纵，除了涉嫌诱骗斲丧者，还涉及伟大的常识产权与斲丧者权益掩护，该当引起相干机构、商户以及主播的重视。

明星两全轻易，“切片”是不是一门好买卖，终归看斲丧者是否买单。

商品格量、渠道保障、结果宣传，对“真人”“假人”必需等量齐观。一旦呈现质量题目、强调宣传、诓骗举动，假如危害斲丧者好处，必需包袱响应的责任和效果。