火星人营收、利润再下滑 集成灶市场脱困不易

4月22日，火星人披露了2023年财报，该公司业务收入约为21.39亿元，同比下滑6.3%，归母净利润约为2.5亿元，同比下滑21.39%，虽然这个中有业务外的倒霉身分，包罗对信任产物幻魅账的计提等，刨除这些身分，火星人客岁的扣非净利润约为2.68亿元，同比降落3.21%。现实上，火星人的营收已经持续两年降落。

在专家概念看来，火星人示意不佳不该被太过指责，市场大情形才是主因，在房地产市场较为低迷的当下，集成灶需求锐减不敷为奇，傍边的企业也很难凭本身的力气脱出困局，节制本钱、“节衣缩食”或者是无奈但肯定的选择。

需求不敷

或者是受到年报影响，4月22日火星人股价下跌约7.91%，报收于16.3元/股，火星人的股价与业绩较为相干，2021年，该公司的业绩到达一个岑岭，早年复权价值计较，彼时股价曾靠近80元/股，而现在20元/股以下已是常态。

尽量火星人在年报中并未具体表明下滑缘故起因，可是在业内概念看来，市场示意乃是主因。据奥维云网数据统计，2023年集成灶市场累计零售额为249亿元，同比下滑4.0%；累计零售量为278万台，同比下滑4.2%，量、额齐跌，2024年第一季度颓势继承，集成灶线上渠道销额同比下滑37.55%，销量同比下滑34.21%；线下渠道贩卖额同比下滑4.42%，销量同比下滑6.6%。

房地产市场的黯淡拖累了集成灶的示意，这并非是短时刻内能办理的题目，包罗火星人、浙江美大(002677)在内的企业，阵痛期还将延迟。从今朝已经披露2023年年报的企业看，浙江美大状况也不抱负，客岁该公司营收约为16.73亿元，同比下滑8.8%，本年一季度营收约2.73亿元，同比下滑19.39%。

资深财富经济调查家梁振鹏对北京商报记者评述称，集成灶厂商看似出货渠道浩瀚，好比小我私人用户、 KA渠道、电商收集等，但均指向家装需求，绝大大都环境下，用户只有在装修新居可能老房翻新时，才会思量购置集成灶，事实安装集成灶必要窜改房间整体机关，不像其他小家电那样说买就买，对集成灶厂家而言险些是个无解的困难。

这种倒霉状况或者还将一连，按照国度统计局宣布的2024年1—3月份世界房地产市场根基环境，数据表现，我国一季度房地产开拓投资额同比降落9.5%；新建商品房贩卖面积2.3亿平方米，同比降落19.4%。国度统计局副局长盛来运暗示，从一季度房地产投资、贩卖环境看，房地产市场仍处在调解进程中。

“节衣缩食”

面临“严冬”，集成灶企业必要压缩本钱，不外对比偕行，火星人在本钱节制上好像也较量为难。

2023年，其业务总收入同比下滑6.03%，而业务总本钱同比降落5.92%，也就是说其收入下滑照旧快过开支降落，而浙江美大则不沟通，客岁其业务总本钱的降落幅度高出营收降幅约5个百分点，功效就是，固然其营收下滑，但扣非净利润反而相较2022年同比上升3.45%。

对付集成灶行业来说，直接原料占了业务本钱中极大比重，客岁火星人集成灶直接原料本钱到达约7.84亿元，在本钱中占比约70%。所谓直接原料，大多指集成灶的各类板材，包罗不锈钢板、冷轧板、镀锌板等，另外尚有五金类、电器类、压铸件等。原原料在火星人的存货中约有7057.6万元，假如接下来其集成灶销量仍旧不佳，产能缩减，其存货也将有进一步减价的也许。

从用度节制上面看，2023年火星人的打点用度约1.22亿，同比增进20.07%，研发用度1.15亿，同比上升7.54%。贩卖用度约4.89亿元，同比下滑2.35%，对整体本钱节制浸染有限。

对付用度题目，梁振鹏以为，集成灶企业固然要节衣缩食，以求渡过低迷期，但也并不料味着用度越低越好，该花的钱不能省。譬喻贩卖用度中的很大一部门用于渠道建树，集成灶作为高售价的大件厨电，必必要让斲丧者亲身行使体验，才气引发其购置欲望，这就必要企业必需保有必然数目的线下门店，让产物真正触达斲丧者，由此发生的租金以及职员开支固然不菲，可是须要。