营收、净利接连下滑 帅丰电器如何适应“新常态”

5月9日，北京商报记者留意到开源证券对帅丰电器给以“买入”评级，缘故起因是看好该公司的渠道厘革以及国度层面“以旧换新”政策的支持。不外在投资平台上，很多用户对帅丰电器仍抱有疑虑，事实其2023年年报、2014年一季报持续营收、利润下滑，客岁其营收约为8.3亿元，同比下滑12.23%，本年一季度约为1.17亿元，同比下滑32.96%，净利润方面，客岁其红利约为1.9亿元，本年一季度约为222 3万元，别离同比下滑约11.5%、44.5%。

下滑超行业均速

以集成灶为主业的帅丰电器，业绩下滑好像未可厚非，由于受房地产市场萎靡，下流需求不振的影响，客岁集成灶行业集团进入严冬，但令部门投资者焦急的是，帅丰电器与同业对比也不占上风，单就集成灶营收而论，客岁火星人、浙江美大(002677)两家均打破15亿元大关，而帅丰电器集成灶营收约为7.18亿元，若将视野放到整个厨电规模，老板电器(002508)的集成灶营业客岁营收较2022年同期增添20.58%，占总业务收入的比重也有所增进。

从行颐魅整体数据看，帅丰电器的下滑速率也高于均匀程度，AVC统计数据表现，2023年集成灶市场零售额为249亿元，同比下滑4%，零售量为278万台，同比下滑4.2%。

详细到产物产销数据，帅丰电器的集成灶在2023年出产量同比下跌24.53%，贩卖量下跌18.09%，并且集成灶的职位难以更换，固然公司也有木质橱柜、其他厨房用品，但在营收上均未能打破亿元局限。

行业何时重返上升轨道如故难以预期，在业内概念看来，现在集成灶市场进入了瓶颈阶段，由于从2019年开始，集成灶市场就快速增添，高增添不行能一向维持，也就是说，集成灶步入一种“新常态”。

资深财富经济调查家梁振鹏以为，集成灶作为一种新的产物形态，其行使的便捷性明明优于传统的油烟机、燃气灶，令其敏捷受到斲丧者追捧，即便售价较高也在所不吝，时至今天，业内首要企业的毛利率仍能到达40%阁下，而这也给了企业一种可以大举“赛马圈地”的错觉，以至于在产量上高歌猛进，当斲丧者奇怪感褪去或外部情形倒霉之时，此前的积弊才会逐步展现出来。

帅丰电器在年报中也谈到了这一点，称2023年行业竞争逐渐加剧，中小微企业一部门出局，但也有部门企业通过价值竞争来维继。同时受到斲丧手段变革的影响，蒸烤款集成灶的增速有所放缓。

应对竞争有何良策

增添停滞不料味着竞争消退，以美的、老板电器为代表的知名品牌正起劲进入这一市场。

在梁振鹏看来，综合家电企业的到来，对素有“集成灶四小龙”之称的火星人、帅丰电器、浙江美大、亿田智能来说颇具威胁，固然各家当物偏重差异，有的产物形态更薄，以晋升厨房空间行使服从为上风，有的夸大智能化，譬喻语音交互等成果，但从基础上说，集成灶的产物成果差别不大，隐藏客户中很大一部门照旧垂青品牌影响力，更乐意选择大品牌的产物。

对付帅丰电器而言，这或者意味着其在营收下滑的同时，在品牌宣传、渠道建树上也不能松弛。早在帅丰电器 IPO之时，就打算将1.5亿元投入营销收集建树项目。从客岁的财政数据看，帅丰电器的贩卖用度同比降落，但并没有具体表明缘故起因。

一样平常来说，经销商是家电企业最重要的渠道，在这方面帅丰电器投入颇多，也形成了本身的一套履历，如换商、新招商等设施增强对经销商的打点，进步经销商质量，另外公司还推出一系列“扶商政策”，仅在2023年，帅丰电器就开展营销、打点团队履历分享勾当上百次。

可是在线上渠道，帅丰电器尚有所短缺，固然其也在年报中暗示“线上线下协同成长”，可是其在客岁在电商方面的业务收入仅为6965万元，而经销商渠道的营收则打破了7亿元，二者相差悬殊，其它其线下直销等渠道的业务收入也只约为2308万元，同样难和经销商渠道对比。

在渠道多元化方面，帅丰电器暗示会继承奉行对抖音、小红书知乎等规模的机关，拥抱年青化斲丧群体，晋升品牌终端用户体验，不外这可否实质上改进帅丰电器的策划状况，仍需调查一段时刻。