维密门店大量关闭 "维多利亚的秘密"品牌面临挑战

　　"维多利亚的奥秘"（Victoria's Secret），一度以"维密大秀"引领时尚潮水，连年来却遭遇了业绩和品牌形象的双重挑衅。2017年维密大秀在上海举行，中国超模奚梦瑶的摔跤变乱曾一度将品牌推至互联网话题的巅峰。然而，从此品牌声量逐渐低落，2019年维密大秀因收视率大幅下滑而停办，品牌在互联网上的热度也随之低落。

　　维密在财报中披露，2024年打算在美国封锁38至42家门店，这一设施反应出品牌在环球市场的压力。曾经的市场"头部选手"，年贩卖额一度高达28亿美元，现在却面对股价下跌超30%，门店一连封锁的逆境。

　　品牌代言人的转变也反应出维密在市场计策上的调解。从名模到演员，如中国演员杨幂、田曦薇的代言，以及杨灵活成为品牌密友，维密试图通过多元化的代言人吸引更多斲丧者。另外，维密还打算在2024年秋季重启维密大秀，以期重振品牌形象。

　　然而，尽量在中国市场采纳了促销贬价、强化电商渠道等法子，维密的贩卖环境并未有明明好转。据第三方数据表现，自2021年以来，维密文胸类产物均价降落约20%，但品牌在女性亵服热销榜前20名中仍难觅踪影。

　　专家说明以为，斲丧者审美的多元化和对穿戴体验的重视是导致维密业绩下滑的重要缘故起因。当代女性更倾向于选择切合自身需求和舒服度的产物，而非仅仅追求品牌效应。另外，维密在产物计划和创新上的不敷，市场定位的毛病，以及营销计策的单一性，也是其面对的挑衅。