邓鸿知错吗？衡昌烧坊竟然3折促销，虚假宣传、碰瓷茅台，还拖累1919被罚！

　　“树欲静而风不止”这句话用来形容贵州茅台如今的营销处境，再适合 不过 了，从推出冰淇淋，到股东大会，再到i茅台，乃至高管的一言一行，都邑 引发网络热议，可见贵州茅台宇宙级的影响力和存眷 度。

　　也正因此，白酒企业都希望能够“傍上”贵州茅台进行营销，从而实现迅速出圈的目的，所以一个又一个营销标语 、标语 甚至故事便应运而生了。

　　从号称茅台镇第二大酱酒企业，到立志于成为A股第二家酱酒上市公司，再到中国八大酱香白酒品牌，以及易地茅台，竞争敌手 在营销上真是绞尽脑汁、费尽思量，就是希望能够搭乘贵州茅台这股春风 ，好能上青天。

　　不过 ，眼瞅着竞争敌手 进行“碰瓷”营销，还获得了可不雅 的好处 ，作为白酒行业垂老 的贵州茅台也是坐不住了，并迅速出手，开启了“维权”之旅。

　　衡昌烧坊“碰瓷”贵州茅台，1919无辜躺枪

　　“讲故事、会讲故事、讲好故事”已经成为白酒企业的必选课，但“讲故事”不等于“编瞎话”，更不克不及 成为“碰瓷”营销的来由 和托言 ，不然 就会受到应有的处罚 。

　　日前，成都亦玖亦玖终端企业治理 有限公司（下称“成都亦玖亦玖”）因“虚假或者引人误解的商业宣传”的违法行为，面临60万元罚款。

　　依据 一份文书号为“成锦市监处〔2022〕51010422000237号”的行政处罚 抉择 显示，本年 1月25日，执法人员在成都亦玖亦玖庆云西街店（即1919庆云西街店）觉察，经营场合 有一块可移动式宣传制品，展示着关于衡昌烧坊的宣传内容。其内容显示，1929年创办 的“衡昌酒房”后改名 为“恒兴酒厂”，生产的酒先名“衡昌茅台”，后名“赖茅”。1953年7月茅台酒厂接办 恒兴酒厂。同年8月，茅台酒厂正式取名“贵州省茅台酒厂”。这则营销故事虽然听上去如此壮丽而感人 ，但已经触碰司法 律例 的底线了。

　　对此，执法部分 认为，上述宣传内容会使消费者对店内销售的衡昌烧坊的汗青 渊源产生 误解，组成 虚假商业宣传。执法部分 指出，成都亦玖亦玖与贵州茅台无任何司法 意义上的关系，使用“贵州省茅台酒厂”进行宣传也没有获得贵州茅台的授权或许可。

　　当然了，消费者眷注的则是，上述“故事”到底是真照样 假？

　　“抉择 书”中也透露“对于宣传制品的真实性，当事人并不克不及 提交证据进行证明。同时，“抉择 书”中的“证据五”也明确表示 ：“《仁怀县志》1991年12月第一版，第384 的内容及复印件，证明当事人告白 内容与原文不一 致。”也就是说，衡昌烧坊的营销故事无法获得 认可，也没有证据能够进行佐证。

　　依据 检查 觉察，此次宣传内容从2021年7月开端 摆放。虽然宣传制品不是上述当事人制作，但成都亦玖亦玖作为产品 经销商，实施了在其经营场合 张贴、摆放宣传制品的行为，对于宣传制品的真实性，成都亦玖亦玖不克不及 提交证据证明。

　　为此，执法部分 依据《反不正当竞争法》第二十条第一款，以“虚假或者引人误解的商业宣传”的违法行为，抉择 对成都亦玖亦玖处以“罚款60万元并责令停止违法行为”的处罚 。

　　衡昌烧坊虚假宣传，却让别人来背锅。亦玖亦玖一位工作人员就坦言：“此次处罚 其实不是我们公司涌现 的问题，而是酒厂方在宣传告白 中涌现 了告白 语欠妥 ，我们公司被罚其实挺冤枉的。”

　　衡昌烧坊价格 倒挂严重，渠道选择3折促销

　　近年来，酱酒热海潮 持续 ，尤其是贵州茅台旗下飞天茅台的价格 水涨船高，让资本看到了酱酒的价值，为了享受到行业盈余 ，业内外企业纷纷 涉足。

　　但酱酒投入成本大、回报周期长，所以为了降落投资成本、压缩投资周期，业内外企业不是选择贴牌、代工，就是直接入股、收购酱酒厂家，或是将一个现成的品牌买过来、包装之后、再上市销售，衡昌烧坊就属于圈外人 。

　　据报道，1986年，周秉衡后人依照 衡昌烧坊的传统配方和酿造工艺，重新恢复生 产酿造。比及 2017年，邓鸿掌握 的“全球 佳酿”买下了“衡昌烧坊”品牌，尽管如此，全球 佳酿却并没有衡昌烧坊的老窖池。

　　然而，衡昌烧坊这个牌子毕竟 存在较长的汗青 ，也与贵州茅台拥有一定的渊源，邓鸿将其收购之后，便于进行故事营销，依靠卖房子发家还被誉为会展大王的邓鸿最擅长的就是“讲故事”了，这也是地产大佬的必修课。

　　企查查提供的信息显示，全球 佳酿成立于2017年5月，邓鸿拥有全球 佳酿96%的股权，是全球 佳酿的实际掌握 人。

　　目前，全球 佳酿已在成都(邛崃)、泸州、贵州茅台镇树立 了三大白酒酿造基地，产品 香型包孕 浓香型、酱香型、清香型，并整合众多白酒品牌。其中，贵州产区以茅台镇产区为核心 ，在茅台镇1915酒厂和贵州中心酿酒团体 原有酿造基地的基本 上进行改建和扩建，主要经营的品牌产品 包孕“衡昌烧坊”“天存”“天壤”“1915”“喜牌”(酱香)等。

　　2022年2月，邓鸿在接收 媒体采访时透露，2021年，全球 佳酿旗下仅衡昌烧坊的营收已超13亿元、实现利润超4亿元。邓鸿还立下了一个新目标，就是将衡昌烧坊打造成为全球 佳酿的第一个百亿大单品。

　　虽然幻想 是饱满 的，但现实却是主干 的。卖白酒和卖房子，不仅都要讲故事，还都需要选好地址，可如今的白酒和房子似乎成了难兄难弟，都在打折促销。

　　据了解，提价之后，衡昌烧坊53度经典装的官方指导价为1599元/瓶，比飞天茅台的官方指导价还要凌驾 100元/瓶，但官方指导价都是“一纸空文”，飞天茅台的实际成交价格 早已达到 了2800元/瓶左右，而衡昌烧坊53度经典装的实际成交价格 则不过 600元/瓶罢了 ，真是冰火两重天啊。

　　在多个线上平台上，衡昌烧坊53度经典装的实际成交价格 仅为520元/瓶左右，如果多买的话，价格 还可以更便宜 。

　　《五谷财经》注意到，除了衡昌烧坊，其他许多 白酒品牌的实际成交价格 ，都远低于官方指导价格 ，俗称“价格 倒挂”，就连金沙摘要、国台国标、贵州贵酒都不破例 。

　　对此，湖南大学经济与贸易学院副院长曹二保传授 预判，“价格 倒挂”现象从涌现 到消退，大约需要2年左右时间。最近两年，由于多地疫情重复 ，餐饮消费不旺，白酒社会库存去库迟缓 ，“价格 倒挂”现象从涌现 到消退可能需要更长时间。酒厂和经销商需要有应对经营风险的意识和准备。