防晒领域“宣传大于功能”，蕉下涂层被质疑不如普通防晒伞

　　原题目 ： 防晒“黑科技”出圈如何撬动新消费？

　　6月底的行程码“摘星”带来出行出游热，政策宣布 24小时内百度旅行搜索暴涨四倍。

　　夏日旅游升温，防晒用品受宠，防晒衣、遮阳伞、防晒霜、防晒口罩、防晒面罩等成为出行标配。

　　“繁复的花边和亮片相间的经典款，走在大街上的阿姨几乎人手一把，那是其时 的防晒潮流 。”95后的曹雯对于防晒的初始概念是妈妈购买 的天堂牌太阳伞。到了她这一代，曹雯觉察，身边年轻女孩们喜爱的防晒装备，除了日常的防晒霜、遮阳伞，还有帽檐更大、面料更薄、头顶漏风的防晒帽，用科技面料制成的防晒衣、防晒口罩、防晒面罩等。

　　新京报贝壳财经记者注意到，本年 4月至6月，短短两个月的时间，在小红书上标注“防晒”症结 词的笔记从329万+篇增加至402万+，而与防晒相关的商品则从21万+件猛增至59万+件。许多民众 熟悉的女明星也都在社交媒体上讲述过“物理防晒”的重要性，“防晒抗初老”“一白遮百丑”等各类 护肤理念在社交平台上盛行，由此，几乎每一位年轻女性都开端 重视起自己的“防晒战袍”。

　　于梦儿

　　“每年在防晒装备的消费 不少于1000元”

　　“每年在防晒装备的消费 不少于1000元。”从事金融行业的王祖雯透露，本年 刚入夏她就入手了三双防晒冰袖。去年，她还购买 过一款“悍匪面罩”，整张脸被防晒面料包裹，只留下一双眼睛和鼻子的位置，“一般会在开车的时候戴。”她表示 ，自己一直都有防晒需求，而物理防晒领域也赓续 推出新产品 ，自己会抱着好奇和开放回收 的心态去测验测验 。“只要宣传到位，就会吸引我种草测验测验 。”

　　“防晒霜、太阳帽、太阳镜、防晒衣、冰袖，一个都不克不及 少。”1998年出身 的赵思默同样将防晒美白视为最重要的护肤诉求之一。她告诉 新京报贝壳财经记者，自己每天都邑 使用含有烟酰胺、维生素C等美白成分的护肤品作为防晒帮助 ，“另外我还会零丁 购买 维C粉或烟酰胺粉，跟身体乳进行折衷 涂抹全身敷30分钟，每月至少做两次这样的全身SPA。”

　　化学防晒和物理防晒双管齐下是当下许多 人防晒理念的共鸣 ，这也极大地扩充了防晒产品 市场的疆土 。据欧睿咨询数据显示，2006年至2020年中国防晒产品 市场范围 的复合增速为11.6%，远高于全球平均增速。而除了防晒霜、防晒喷雾等化学防晒产品 外，可囊括全身穿搭在内的物理防晒产品 市场空间也十分庞大。灼识咨询数据显示，中国防晒服饰的市场范围 由2016年的459亿元增至2021年的611亿元，预计2026年将达到 958亿元。

　　新京报贝壳财经记者随机采访了10位防晒用品消费者，其中有7位表示 曾为产品 “黑科技”的告白 语买过单。

　　随着资料 科技的突飞猛进，面料黑科技层出不穷，各品牌商都使出满身 解数。新京报贝壳财经记者觉察，多半 防晒品牌在官网或官方旗舰店，都标榜着自研的防晒“黑科技”。如骆驼官方旗舰店可以看到，该品牌“玻尿酸面膜防晒衣”通过采取 玻尿酸针织面料等材质，以达到 保湿作用，更有一些品牌称其防晒衣具备美白、增加胶原卵白 和净肤等功能 。而蕉下、蕉内等“网红”品牌则将“黑科技”重心体现在UPF、UVA数值以及穿戴 体感上。依照 国度 标准 ，当防晒指数UPF>50+（UPF为紫外线阻挡系数，UPF值越高防晒效果越好）及UVA（紫外线波长）≤5，即可认为该衣服具有防晒功能 。

　　资本扎堆“晒”道

　　对于花式防晒，是精细 时尚照样 收“智商税”，众说纷纷 。但这并不妨碍 大量 资本扎堆“晒”道。

　　2020年，科思股份以护肤产品 为主的化学“防晒第一股”，胜利 上岸 A股市场。科思股份主要从事日用化学品原料的研发、生产和销售，产品 包孕防晒剂等化妆 品活性成分、合成香料等，是铃兰醛、2-萘乙酮、合成茴脑等合成香料的主要生产商之一。

　　科思股份上市后的首份年报显示营收下滑利润反增，2021年公司实现营业收入10.08亿元，同比下滑8.35%；实现归属净利润1.64亿元，同比增长6.35%。科思股份2021年年报显示，申报 期内公司营业总收入10.9亿元，同比增长8.13%；归属净利润1.33亿元，同比下降18.72%。

　　对于公司2021年度净利润下降的主要原因，科思股份认为，原资料 和海运费价格 大幅上涨，压低了公司产品 毛利率水平；此外，申报 期内公司加大研发投入、新增产线产能应用 率尚在逐步提升中等，也一定水平 上影响了公司申报 期内的净利润水平。

　　尽管如此，近日华安证券王洪岩、梁瑞对科思股份进行研究并宣布 了研究申报 ，对科思股份给出买入评级。

　　本年 4月，以遮阳伞为主打产品 的蕉下控股，向港交所提交招股书，全力冲刺物理“防晒第一股”。据招股书显示，以2021年总零售额及在线零售额计，蕉下均为中国第一大防晒服饰品牌，分手 拥有5%及12.9%的市场份额，成为“防晒经济”风口起飞的代表。

　　作为一家品牌定位于中高端专业防晒伞的公司，蕉下成立于2012年，由香港减字控股团体 创建 ，主攻物理防晒。创建 之初，蕉下品牌便定位于中高端专业防晒伞，走时尚高颜值路线，伞内层图案设计多勇敢 夸大 ；2013年，第一款双层小黑伞系列上市，其以“双层伞面+L.R.C涂层”为产品 特色，一炮而红。

　　目前，蕉下的产品 已延伸至帽子、袖套、防晒服等防晒系列产品 。乘着防晒的热风，蕉下营收也一路增长。2019年，蕉下全年营收达3.85亿元。2021年，营业收入大幅提升至24.07亿元，约是2020年的3倍。其中，非防晒类产品 收入占比20.6%。

　　据淘宝直播防晒申报 显示，中国消费者对防晒的消辛苦 、消费频次均有提升，消费水平开端 追赶护肤单品。这样的营销战略，让人们看到中国防晒市场已然走向差别 化、细分化趋势，带动消费者对防晒的新认知。

　　国产品 牌有可不雅 的市场前景

　　回溯硬防晒单品在进入中国市场之初，多应用于户外功能 性服装，如运动品牌The North Face、迪卡侬、哥伦比亚、探路者的户外服装中有防晒防雨功能 ，或者综合类快时尚如优衣库的防晒系列。

　　近几年随着新晋品牌如ohsunny、蕉下这些专注防晒的时尚品牌涌现 ，防晒衣细分市场开端 走向专业化、垂直化。

　　随着城市通勤型防晒成为主要场景，消费者追求加倍 便利 、快捷、高效的防晒产品 。品牌也抓住这样的趋势，结合 技巧 升级、立异 研发、创意联名等方法 推出加倍 契合消费者需求的产品 ，推动着防晒行业的迭代成长 ，让人们看到国产品 牌走向防晒这一细分领域，仍有可不雅 的市场前景。

　　但我国防晒市场仍处于起步成长 阶段，该领域同样存在“宣传大于功能 ”的情况。如蕉下自主开拓的L.R.C涂层技巧 曾被业内人士质疑防晒能力还不如一把普通的防晒伞。对此，时尚透明度立异 中心（FTIC）首创 人杨大筠告诉 新京报贝壳财经记者，企业要避免过度夸大 产品 的功能 及性能，产品 研发及营销力度要对等。“品牌竞争不是一时一地，企业要着重于产品 实力的打造以此树立 与消费者的信任，靠宣传短时间内获得了市场存眷 及销量的增长，但产品 的硬实力没有跟上，反而会起到不和 作用，这对品牌的成长 是异常 致命的问题。”