美股跨境电商第一股或被摘牌，洋葱集团为何带不火新酒饮？
文|云酒头条贸易组
克日，有着“美股跨境电商第一股”之称的洋葱团体（Onion Global），被纽交所启动了退市措施，或面对摘牌。
据相识，这是2023年首个遭到退市的美妆相干公司。果真资料表现，洋葱团体于北京时刻2021年5月7日晚在纽交所正式上市，从上市到被退市，还不到两年时刻。
聚焦酒业，云酒头条（微信号：云酒头条）发明，此前洋葱团体曾研发新酒饮品牌“骚梅SOUL MUI”。资料表现，这是一款以盛唐国潮文化为依托，方针斲丧群定位新斲丧群体的梅酒。
新酒饮再次被拉回行业视线。
低营销、无渠道,“骚梅”们难破新酒饮之问？
果真资料表现，洋葱团体创建于2015年，母公司为Onion Global Limited，旗下有跨境交际电商平台O'Mall ，以及广州洋葱时尚团体有限公司、广州越洋无界互联网有限公司等国表里近50家子公司。
在不绝升温的新酒饮赛道，一家同时拥有跨境电商及美妆运营履历的公司，可谓具备了渠道与策划的先发上风。但对付洋葱团体而言，新酒饮对其的赋能又有几多？
谜底在于营销与渠道两方面。
营销上，“骚梅SOUL MUI”选择了以小红书这样的年青化平台为宣传重点，这也切合了该产物的方针人群——18-25岁年数段的女性。但有认识新酒饮赛道的业内人士暗示，以小红书平台为例，其告白情势较为单一、未能挣脱同质化，流量并不高。
渠道上，背靠洋葱团体的“骚梅SOUL MUI”好像只在旗下洋葱商城上线售卖，其他电商平台有数其踪影。尽量作为跨境电商“内行”，洋葱团体在其自有渠道上有上风；但在面向多样化斲丧需求和场景的新酒饮赛道，仅聚焦单一渠道似仍旧略显守旧。
在品牌文化方面，“骚梅SOUL MUI”还在主打“文化牌”。以盛唐文化入手，冲破青梅酒传统的清雅形象，以越发声张的计划来获打斲丧者眼光，从而迎合新斲丧之下的交际属性与情感代价。
但这张“文化+新斲丧”这两张牌并未打出好后果。
连年来的国潮热与新斲丧热，将不少新品牌推上了新高度，但也有部门品牌“好景不常”。
究其缘故起因，照旧在于是否“深耕”。业内概念说明，借势国潮文化，必要成立在对传统文化自己以及年青斲丧者新需求的深度分解上，若纯真跟风，将难以一连成长。由此看来，背靠渠道、运营资源的“骚梅SOUL MUI”未能跻身火线，并非偶尔。
部门新酒饮，已跌落“神坛”？
2021年，财富投资对新酒饮青睐有加。
据不完全统计，在2021年，以预调鸡尾酒、果酒、硬苏打为主的低度酒赛道共产生了30多起融资，总融资金额超10亿元。
2022年，除白酒赛道外的其他酒类品种投融资数目为27起，占比为41.53%，个中包罗了黄酒、啤酒、葡萄酒的传统酒品类，也包罗气泡酒、果酒、低度酒等受年青斲丧群体追捧的新酒饮品类，但个中新酒饮的融资金额呈现骤减。
有从业人士以为，客岁新酒饮品牌融资镌汰也在“情理之中”。历经退潮，新酒饮或将迎来新的成长阶段。
今朝来看，新酒饮无法维持自身热度的缘故起因有三点。
一是短期内难以看到回报，财富投资对部门新酒饮细分赛道的预期低落。
究竟上，酒是一门长线买卖。与之相对的，很少有财富投资可以或许对企业的生长抱有十足的耐性，假如在短时刻没有看到好的投资回报率，也许很快会转向其他的标的。
二是渠道方面的硬伤。
与许多新斲丧品相同，新酒饮品牌大多是从线上渠道来切入的。然而重线上、轻线下，却不是酒水品牌正常成长的耐久之道，线了局景的缺乏，始终无法进步品牌的认知度。
三是同质化严峻。
稀有据表现，白酒、啤酒、葡萄酒占有酒业市场份额的近九成，而果酒则一向处于“有品类、无品牌”的状态。新生代斲丧者的斲丧需求产生了明显变革，近两年果酒斲丧金额增速都在50%，天猫今朝仅果酒品牌就高出5000个。
在此配景之下，青梅酒品类成为个中最先被发明的一颗“新星”。
梅酒因为其可口性强的特点，成为很多新酒饮公司起首实行的品类之一。在此配景之下，以“梅见”为首的梅子酒品类率先崛起，不少企业便无论在口胃上照旧包装上都直接“照搬不误”，这也就直接导致了青梅酒产物如出一辙。
值得留意的是，在高度内卷的梅酒赛道，“骚梅SOUL MUI”打出了“国潮+新斲丧”的定位，然而看似火热，实则“空虚”。
经验了财富投资的大量流入，新酒饮规模的投资代价和潜力不行否定，但部门品牌的“膨胀”同样衍生出了泡沫。
在品类盈利的刺激下，新酒饮品牌亦如雨后春笋般崛起，但部门品牌产物同质化严峻、“品类认知宏大于品牌认知”的环境同样不容忽视。加之新酒饮的准入门槛亟待进步，一些品牌出产酿造未能尺度化，品格良莠不齐，成为其今朝成长的“拦路虎”。
财富投资大量涌入，繁荣与分化随之而来。尽量新酒饮市场仍属于机遇赛道，新斲丧也已成为局面所趋，但在菩巧上，无论是品牌说话照旧渠道打法，不绝进级刚刚气够立于不败之地。