MK母公司2023财年Q3销售额下跌6% 公司CEO：价格上涨可能抑制了市场需求

　　奢侈品每年调价，好像已成了行业老例。克日，LV一则涨价动静传出后，多个都市的专卖店门口排起长队，乃至不少技俩都被抢断货。着实不但头部奢侈品，这些年，不少轻奢品牌也纷纷参加到了涨价中，但究竟上，并非全部时奢品牌都能从涨价中受益。

　　内地时刻2月8日晚，Michael Kors（以下简称MK）母公司Capri团体（CPRI，49.44美元，62.2亿美元）发布了2023财年第三季度财政数据，收入同比降落6%至15.1亿美元，净利润大跌逾30%至2.25亿美元。

　　与LV、Gucci、爱马仕等昂贵的传统奢侈品对比，价值更为亲民的MK等轻奢品牌的崛起，快速弥补了传统奢侈品与快时尚之间的空缺市场，深受年青斲丧者追捧。曾有概念以为，轻奢品牌的市场空间庞大，将会成为主流斲丧。但为何此刻，Capri团体却没能在“轻奢期间”中一连红利？

　　净利润大跌30% 主力孝顺大户MK“乏力”

　　据Capri团体2023财年Q3陈诉，在制止2022年12月31日的三个月内，团体贩卖额同比下跌6%至15.1亿美元，毛利率为66.5%；净利润下跌超30%至2.25亿美元，而在上个财年同期，净利润为3.22亿美元。

　　图片来历：财报截图

　　自2018年公布要成为“环球奢侈时尚团体”的Capri，客岁7月才完成了这一转型，从一家外界以为只有MK单品牌的公司转酿成一家多品牌团体，并定下了年贩卖额80亿美元的方针。

　　Capri团体营收首要来自MK、Versace（范思哲）和Jimmy Choo三个品牌。Capri团体2023财年Q3陈诉表现，范思哲收入为2.49亿美元，同比降落0.8%，按牢靠汇率计较增添11.2%；MK收入为10.95亿美元，同比降落7.2%，按牢靠汇率计较降落3.6%；Jimmy Choo收入为1.68亿美元，同比降落5.6%，按牢靠汇率计较增添3.4%。

　　图片来历：财报截图

　　“总体而言，我们第三季度的业绩功效比预期越发严厉。”Capri团体董事长兼首席执行官John D. Idol暗示，对本季度环球批发营业的示意感想扫兴，导致了营销用度增进以及业务利润率较低。

　　对付上述题目，John D. Idol称已经开始采纳响应法子，“与此同时，我们将继承举办计谋投资以敦促恒久增添。”

　　值得留意的是，Capri团体2023财年Q3陈诉表现，对比上个财年同期，MK、范思哲和Jimmy Choo在北美、欧洲和亚太地域的收入均在下滑。

　　为何市场对付Capri团体的品牌热情会逐渐降落？John Idol在财报后的集会会议中暗示，价值上涨也许克制了市场需求。据其透露，自2019年以来MK品牌订价涨幅达25%。

　　对付2023财年整年，Capri团体估量收入约为55.6亿美元，业务利润率将为16%。个中，范思哲收入到达11亿美元，业务利润率约15%；MK收入到达38.3亿美元，业务利润率约22%；Jimmy Choo收入到达6.1亿美元，业务利润率约4%。

　　轻奢“凡勃伦效应”失灵

　　奢侈品未受疫情和经济情形的影响，这几年几回涨价，“凡勃伦效应”一连高涨。

　　北京时价值认证中心专家江博曾向《逐日经济消息》记者指出，2020年环球暴发新冠疫情以来，奢侈品每年的调价次数变得更多。

　　仅以客岁来看，普拉达、香奈儿、LV、迪奥、卡地亚、蒂芙尼等奢侈品均在涨价，被视为MK直接竞争敌手的Coach也插手涨价雄师，均匀涨幅7%~8%。由此看来，降生于1981年的MK，2003年开始由John D. Idol执掌，通过一系列运营，被乐成打造为环球知名的轻奢品牌，在整体“涨涨涨”的奢侈品圈子里，它的涨价好像并不让人不测。

　　弥补了传统奢侈品与快时尚之间空缺地带的轻奢品牌，成长迅猛。麦肯锡咨询研究发明，在美国和法国市场，轻奢示意强劲，远超其他分类，在中国市场也有着辽阔空间。

　　图片来历：麦肯锡咨询陈诉截图

　　麦肯锡咨询曾猜测，至2025年中国斲丧者在奢侈品方面的支出将到达1.4万亿元，占奢侈品环球斲丧的44%，个中轻奢斲丧占中国整体奢侈品的36%，汗青增速高出重奢斲丧。久远来看，中国轻奢市场成长潜力庞大，估量到2025年增添至6200亿元。

　　尽量轻奢品牌拥有较大市场空间，奢侈品也在频仍调价，但究竟上，从LV涨价据说一出，斲丧者就列队抢断货，与此番Capri团体业绩、净利润双降形成的光鲜比拟来看，提价幅度变高后的轻奢品牌，正在接管更多挑衅。

　　面临频仍涨价的奢侈品，斲丧者愈发理性，跟着MK等轻奢品牌的比年涨价，年青人未必会继承买账，他们大概更乐意掏三四千元买一只二手奢侈品大牌。

　　倘若在斲丧者心目中，MK们无法支撑得起新一轮提价幅度，那么他们将加快“逃离”。