“躺赚”时代结束，淘系电商代运营龙头宝尊电商押宝GAP求变？(2)

　　宝尊电商则探求与公司营业临近标的举办了一系列并购。2021年1月，宝尊电商股权投资了在线营销和企业数字化运营方案处事运营商；同年2月，宝尊电商全资收购专注品牌计谋和运营的咨询打点公司Full Jet，该公司在时尚和行为品牌规模有着富厚的履历，曾处事过Adidas、安踏、Fossil等知名品牌。 

　　从此，宝尊电商又先后与复星时尚团体告竣计谋同盟，收购时尚品牌电商办理方案提供商奕尚、投资拥有滑雪品牌“零夏”和“NOBADAY”的奥雪文化。 

　　而最受市场瞩目标收购，则为宝尊电商2022年11月以买卖营业基准对价4000万美元（约2.89亿元人民币）收购盖璞大中华区的营业。按照协议，宝尊电商将至少在将来10年，全权接办盖璞在华的出产、推广和全渠道贩卖，同时还拥有中国产物的计划权。 

　　对比宝尊电商宣布收购通告时的市值，这一笔买卖营业相等于宝尊电商其时市值的16.5%，也远超公司近3年来的净利润之和，对宝尊电商是一笔不小的投入。但标的盖璞连年在大中华区的示意却不尽如人意。数据表现，2020年及2021年尾，盖璞上海净吃亏别离为4.56亿元和2.56亿元。 

　　本年2月1日，宝尊电商公布，已完成对盖璞上海的收购。克日，公司高管对外暗示，收购盖璞后，公司专门以它为基本打造了一个品牌打点公司，并独立成新的营业线，也即品牌打点线。公司之以是单列出宝尊品牌打点营业线，也是但愿后续会有更多的品牌进入，以形成一个系列的观念。 

　　市场以为，宝尊电商收购盖璞，是其在传统电贸易务趋弱之时，寻求另一条新的营业增添线所做的重要实行。但不容忽视的题目是，国际快时尚品牌在中国的业绩承压从2015年后就开始呈现，至今仍未扭转，包罗英国的M&S、Topshop，美国品牌Forever 21、Old Nav，ZARA母公司Inditex旗下Bershka、Pull&Bear、Stradivarius，都成长不顺，要么从中国后退，要么呈现“关店潮”。 

　　这一征象的背后，是国产物牌的不绝崛起。《百度2021国潮自满搜刮大数据》表现，中国品牌搜刮热度占比从2016年的45%晋升至2021年的75%，国产物牌广受存眷。AlixPartners陈诉表现，2020年有66%的斲丧者方向于斲丧本土品牌，相较于2019年进步5%。 

　　在国际快时尚品牌高潮褪去和国货崛起的当下，宝尊电商“押宝”盖璞，是喜是忧，还是未知。