分众传媒董事长江南春：穿越周期韧性增长 打造高质量中国式强品牌

　　5月10日，由新华社品牌事变办公室、中国经济信息社、中国茶叶畅通协会、新华社上海分社、中国搜刮等连系举行的2023中国茶品牌建树论坛在上海进行。论坛以“茶品牌建树与跨界融合成长”、“践行‘三茶’统筹，助力村子振兴”为主题，旨在通过茶规模的交换互鉴，以茶文化、茶科技赋能中国茶品牌建树，促进茶财富高质量成长，敦促中国好茶走向天下。

　　分众传媒董事长江南春出席论坛并在跨界演讲中夸大企业只有通过打造高质量的中国式强品牌，才气真正穿越周期，实现韧性增添。

　　江南春提到，连年来，中国许多企业在成长中碰着了来自各个方面的挑衅与瓶颈。企业怎样穿越周期、实现韧性增添是各行各业为化解逆境亟待办理的题目。据研究陈诉表现，有70%的贩卖由品牌资产孝顺，而短期直接转化实现的贩卖仅占30%。对此，江南春提出，品牌资产可以有用发动中恒久贩卖结果。“在流量盈利消散和布满不确定性的此刻，只有高质量强品牌才气穿越周期，实现品牌代价增添。”

　　对付高质量的强品牌，江南春以为其应该满意故意义、差别化、突出性三个尺度。第一，品牌应能满意斲丧者成果和情绪的需求；第二，品牌应让斲丧者感觉到其与众差异的、引领潮水的示意；第三，品牌应在同品类中具备代表力。只有切合这三个尺度的品牌，才是真正具有代价的品牌、拥有将来的品牌。

　　“打造品牌最焦点的代价就是要成为首选。”江南春在演讲中夸大，高质量品牌的背后是高质量的定位，是差别化的竞争性切入点。要通过成熟的品牌定位与高质量的撒播，让品牌成为斲丧者心中某一个品类、特征、人群、场景的首选，从而实现品牌代价的增速更加。

　　江南春暗示，固然生齿增添的盈利渐失，可是民气盈利正在睁开。他信托，“流量的盈利已经竣事了，但品牌的盈利、国牌崛起的盈利正在睁开”。