聚焦品牌高质量发展 第十届财经中国V论坛在京举行

　　昨日，由中新经纬主办的第十届财经中国V论坛暨2023夏日品牌峰会在北京进行。  

　　中华世界消息事变者协会原党组书记、常务副主席翟惠生，北京大学国度成长研究院副院长黄益平，中国黄金团体黄金珠宝股份有限公司副总司理陈军，伊利团体副总裁张轶鹏等逾百位业界专家、企业代表参会，配合分享品牌建树履历，切磋品牌成长新趋势。 

　　品牌是高质量成长的象征  

　　在致辞中，中国消息社总编辑张明新指出，品牌是高质量成长的内涵支撑、是高质量成长的象征。“连年来一大批中国品牌带着中国产物、中国方案、中国尺度走向外洋，为发动更多民族品牌扬帆出海作出了重要试探。品牌出海也为经济成长、海内国际双轮回增加了新注解。”  

　　中国告白协会会长、国际告白协会环球副主席张国华也暗示，品牌建树是实现高质量成长的重要符号之一。品牌建树以产物计划、质量、成果、售后处事为保障，是体系工程。他还提到，品牌的打造不能一挥而就，也不能一夜成名，此刻许多产物、企业都期盼着打造一个爆款，可是爆款每每持久不了。  

　　提到品牌撒播，中国经济传媒协会会长赵健指出，品牌撒播是高质量成长的重要敦促力，正成为企业转型进级创新成长的计谋需求，成为媒体助力经济高质量成长的社会责任。“如安在新的舆论情形下创新对企业的品牌撒播，已经上升到不变就业、拉动斲丧、规复经济增添的全局高度。”赵健暗示。  

　　中华世界消息事变者协会原党组书记、常务副主席翟惠生暗示，品牌建树应该明晰政治站位、文化站位、消息撒播站位。他夸大，做好品牌撒播，要办理好企业对品牌的需求以及撒播对企业需求的认知，更要办理好老黎民想听什么，能信什么，以及怎样让老黎民听、信的题目。  

　　北京大学国度成长研究院副院长黄益平则谈到了对付宏观经济的调查。他以为，提振经济仍需扩张性宏观经济政策，宏观经济政策的力度大一些，可以或许响应地增进一些需求，而对企业而言，增进需求就意味着增进订单，这将对晋升企业信念以及市场信念起到必然浸染。  

　　创新、数字化驱动品牌进级  

　　谈及品牌进级的要害身分，多位与会高朋不谋而合地提到了创新、数字化。  

　　中国黄金团体黄金珠宝股份有限公司副总司理陈军分享了中国黄金的品牌建树计策。他以为，当前斲丧场景日益多元化、黄金斲丧年青化、斲丧渠道多样化，并涌现出“悦己”“她经济”等新斲丧理念，这些都差遣行业产物不绝富厚，线上线下协同成长。因此，品牌竞争要从品牌力、产物力、渠道力全方位统筹发力。  

　　在伊利团体副总裁张轶鹏看来，创新是驱动品牌进级的重要力气。他先容，多年来，伊利一向秉持“不创新，无将来”的理念，不只一连敦促科技创新计谋，不绝破解科研困难，并且把创新成就应用到现实产物中，满意斲丧者对付高品格、本性化及多样化产物的需求。  

　　无穷极(中国)有限公司行政总裁黄健龙也提到了僵持科研创新对付品牌的重要性。他暗示，在剧烈的市场竞争中，科技是品牌的护城河。无穷极正是借助当代科技实现新的传承、新的转化，让品牌成长有了光鲜的旗子，一连敦促中医药的国际化、当代化和尺度化。  

　　知乎计谋副总裁、社区营业认真人张宁以“515职人节”为例先容了知乎在品牌建树、品牌撒播上的变革。“知乎已经走过了12年，有了很大变革，产物已经不只仅范围于问答，而是包罗了圆桌、直播等新的前言形态，同时孵化出了‘新职人’这一行业领先的职业教诲处事平台。直白地说，知乎本日变得越发平凡化。”张宁暗示。  

　　科大讯飞股份有限公司副总裁吴骏华提到，当前品牌营销正面对着认知智能大模子这类庞大的技能盈利。从科大讯飞的实践来看，品牌市场事变可以操作大模子，在平面计划、视频创意、笔墨内容、品牌计策、前言投放、市场勾当等方面实现降本增效。  

　　君智计谋咨询合资人谢宏达则以计谋参谋的身份分享了“中国品牌的制胜兵符”。在他看来，品牌制胜的要害一是引领顾主，二是料敌在先。“当这两个‘兵符’都握在手里的时辰，品牌就能替换千军万马，替换顾主以及各类社会资源。”  

　　品牌同盟董事长王永以为，在数字经济期间，情绪经济是每一个品牌事变者必要存眷的焦点题目。做好品牌建树，要做好崇高义务、清楚定位、极致产物、富厚情绪、精明标记、光鲜本性、亲昵相关七大体点。  

　　品牌进级也必要数字化赋能。对此，洋葱团体联创合资人、品极研无界首创人何珊以为，在新零售期间，跟着以AI为代表的数字化的遍及与应用，数字化驱动的营销计策以及渠道构建，是新品牌快速打响知名度、快速扩充影响力的要点。  

　　卖好车首创人兼CEO胡斐提到，卖好车品牌的成长汗青见证了中国汽车财富的成长，包罗引进豪华车到国产物牌成为主流、新能源汽车下乡、汽车出海等变革。将来将继承讲好中国车商的故事，敦促行业成长。  

　　抓住政策机会实现品牌进级  

　　近期，国务院办公厅转发国度成长改良委《关于规复和扩大斲丧的法子》，提出不变大宗斲丧、扩大处事斲丧、促进农村斲丧、拓展新型斲丧、完美斲丧办法、优化斲丧情形等六方面共20条法子。企业怎样抓住政策机会，实现产物及品牌的进级？  

　　在圆桌论坛环节，中国经济传媒协会副会长、传媒茶话会首创人刘灿国等高朋环绕“新斲丧 新品牌 新路径”这一主题睁开评论。刘灿国以为，中国斲丧市场今朝是“上有政策支持，内有企业动力，外有斲丧者等候”，新斲丧、新品牌定能找到新定位，揭示发达朝气。  

　　在这一配景下，企业做了哪些实行？盒马北京副总司理张欣宇先容，盒马通过订单农业以及设立“盒马村”等方法，辅佐农夫实现农产物的品牌化、局限化和尺度化。  

　　汽车之家品牌宣传认真人张炜明暗示，国度在加大新能源汽车斲丧、流畅二手车市场畅通等方面出台了支持政策，在政策敦促下，汽车之家将从线上线下做好产物处事创新。  

　　针对企业怎样更好地完制品牌进级，胜誉品牌咨询CEO葛柱宇以为，企业品牌不能“假进级”，在当下贱量盈利见顶、产物同质化严峻等环境下，企业更要做好品牌筹划和建树。  

　　弘品传媒副总司理韩德智以为，企业更应该从品牌的底层逻辑去思索怎样打磨好产物，打造切合斲丧端人群的处事系统，通过“两条腿”走路去赢得好形象、好口碑。