大鱼财经｜飞猪澄清联名茅台背后：飞猪和白酒企业各自焦虑(2)

　　作为白酒行业的翘楚，茅台没有业绩的压力，但面对着斲丧断层的隐忧。云云配景下，茅台选择放下身体谅连年青人便也能领略了。记者留意到，在9月16日举行的“茅小凌酒心巧克力”宣布会上，茅台团体董事长丁雄军亦夸大，茅台要永久年青，加强企业生命力，就肯定要拥抱“Z世代”的年青一代。其还称，今朝茅台已完成了“喝、吃、品、饮、带”的产物矩阵生态机关，即喝茅台酒、吃茅台宴、品茅台冰淇淋、饮酱香拿铁、带酒心巧克力。基于此，“+茅台”周边的产物开拓也将告一段落。 

　　茅台联名按下停息键，但由茅台掀起的联名热或将一连搅动市场，头部白酒品牌已经接力。据大鱼财经不完全统计，在茅台乐成试水后，水井坊联名哈根达斯推出了冰淇淋和“微醺中秋”礼盒，而古井贡酒和八喜相助推出的冰淇淋产物同样于本日面世。 

　　对此，有白酒业内人士指出，白酒品牌争相联名跨界背后，首要是为了冲破固有界线、拓展年青斲丧群体，但这一进程漫长而艰巨。一方面，跟着热度退散、斲丧者回归理性，企业将来仍必要一连推出亮眼的联名产物；另一方面，白酒有着非凡的斲丧场景，而对企业来说，年青斲丧群体无疑是其此后营销的重点。