引导流量变销量

　　春日的深圳，杜鹃花盛放，人们纷纷走出家门，或穿梭于大街小巷，在市集的热闹氛围中感受人间烟火气；或走进商圈体验新潮业态，享受一站式吃喝玩乐……为促进消费增长，赋能人民群众美好生活，深圳市龙岗区通过“场景 空间 地标 商圈 品牌”的多领域串联策略，引导“流量”向“销量”转化，推动地方经济发展。

　　星河WORLD·COCO Park是龙岗坂田片区城市商业新地标，通过合理规划布局提供多样化的购物、餐饮、娱乐等消费场景，并带动周边区域形成良性互动共赢，已成为近悦远来的消费休闲打卡地。日前，2024年“深圳龙岗·美好生活节”在这里启幕，联动多个地标商圈资源，为市民群众带来丰富多样的消费选择。

　　走进“深圳龙岗·美好生活节”市集，只见文创摊位各类趣味创意产品琳琅满目，美食摊位香气四溢，吸引着不少人驻足选购。“真没想到，印象中传统保守的丝绸产品如今已变得越来越时尚新潮。”龙岗区坂田街道市民张琪对现场展出的丝绸文创产品爱不释手。

　　张琪喜爱的丝织品是龙岗区南湾街道带来的代表性文创产品，由深圳市中丝园文化产业有限公司出品。“中国风正成为国际潮流趋势关注的焦点之一，其背后是我国文化自信的深刻映射。我们采用乱针绣、盘金绣、打籽绣等传统绣法，推出一系列手工刺绣类原创设计产品，兼具传统技艺与时尚美学，能够更好地融入日常生活。”深圳市中丝园文化产业有限公司总经理胡志华介绍。

　　市集上吸引消费者的还有各类“新、奇、特”的创意手作，满足了人们对新鲜感、个性化、独特性消费的追求。深圳市民张江艳说：“我在市集上买了不少创意手作的发卡，品尝了元宝形状的小蛋糕。这些手作小玩意儿看起来并不高级，难得的是创意的独特性和稀缺性，以及即时消费给人带来眼前一亮的美好体验，这和在大型商场连锁品牌店购物的感受完全不一样。”

　　数据显示，2024年“深圳龙岗·美好生活节”的两天市集活动里，星河WORLD·COCO Park客流量增长23%，销售额增长12%。市集引流，商圈如何接续转化？“这次市集活动给商业综合体提供了面向新型消费开展业态调整的新思路。我们观察到，平常在商场餐馆或通过叫外卖解决午餐的周边写字楼年轻白领们纷纷到集市上喝咖啡、买小吃，可见这种灵活多样、小而美的户外创意场景消费潜力旺盛。”星河WORLD·COCO Park运营方代表、星河控股集团有限公司品牌与会员中心副总经理朱琳表示，接下来，星河将继续开放商圈场域，支持政府部门和企业举办户外活动，同时联动星河自有品牌活动，营造更加开放多元的消费氛围，促进多方共建共享共赢。

　　政府搭台，企业唱戏。2024年，龙岗区主动策划，开启全地域覆盖、多部门联动、多领域串联的全年度美好生活节，就是想当好“推销员”和“营销官”，构建“政府主导 社会协同 核心商圈”辐射带动的重要平台，促进消费的同时进一步拉动经济。2024年“深圳龙岗·美好生活节”活动牵头组织单位、深圳市龙岗区委宣传部相关负责人表示，龙岗发布了2024“深圳龙岗·美好生活之城”100项活动菜单，从全年近5000场活动中精选特色活动，涵盖演唱会、高端展览、精品赛事、商贸及公园休闲活动，为企业打造展示十八般武艺的舞台，点燃“热辣滚烫”的文体娱消费市场。（记者 杨阳腾）