念好“山海经” 打响“文化牌” 拓展“海丝路”

　　泉州簪花“开遍”大江南北、平潭“蓝眼泪”吸引各地游人前来踏浪、福州“游神”民俗成社交媒体顶流……近年来，凭借山海交响的风光特色和深厚的历史文化底蕴，“清新福建”日益成为海内外游客的心仪之地。在日前举行的福建省文旅经济发展大会上，福建省提出要加快打造世界知名旅游目的地。立足念好“山海经”、打响“文化牌”、拓展“海丝路”，向海而生的福建正力推文旅经济“火热出圈”“火出国门”。

　　打造“山海画廊”的生态名片

　　茶园吐翠，漫山飘香。又到一年春茶季，在福建武夷山，茶农们除了忙着采制茶叶，并上新一批“茶旅”产品。

　　作为世界文化与自然双遗产地、武夷岩茶与红茶发源地，武夷山市发挥自身山水人文交融优势，推出了一批茶旅线路，让游客在茶香中感受世遗山水风光。“采茶游深受家庭亲子出行的青睐。它不仅可以让孩子了解茶叶生长的过程，还能在劳动中学会采茶技能，感受浓郁的茶文化。”武夷山九曲假日旅行社负责人张琴说。

　　南平市委常委、武夷山市委书记杨青建表示，通过文旅产品供给创新，武夷山市去年推出一批茶庄园、茶民宿、茶空间、茶餐厅项目，带动茶产业税收突破2亿元，同比增长71%。

　　“游览风景名胜和深度文化体验成了游客感受福建魅力的重要方式，他们会关注徒步、露营、种植园等体验方式。武夷山、平潭海洋‘蓝眼泪’等自然景观探索对游客也有着极大的吸引力。”猫途鹰（中国）首席执行官刘骁舟表示。

　　福建拥有3处世界地质公园、2处世界自然遗产、1处国家公园，从武夷山水到滨海风光，从秀美滩涂到丹霞奇观，深藏在闽山闽水间的自然瑰宝持续吸引海内外游客。

　　“开年以来，我们已经带了20多个露营团，一刻也停不下来。”在2024年福建省文旅经济发展大会期间，周光涛带来自家的户外产品和营地搭建方案，希望在这里寻找志同道合的户外爱好者。

　　近年来，露营经济在福建掀起热潮。在周光涛看来，这得益于福建山海兼具的自然禀赋，“无论山间还是海边，都能轻松找到露营踏青的好去处。”

　　露营热是福建省发挥地理资源优势的成效之一。作为我国森林覆盖率第一、海岸线长度第二的省份，福建省正依托山海优势，加快构建全域生态旅游发展体系。数据显示，2023年，福建接待旅游总人数、旅游总收入分别同比增长45.9%、61.3%。

　　让文化底蕴成为“流量底气”

　　行走在泉州古城，穿过鳞次栉比的红砖古厝，仰望升腾而起的古刹烟火，马来西亚旅行创媒体社长萧宏隆感到前所未有的亲切。

　　这是他第一次来泉州。出发前，他对这座城市的印象是“经济活跃的制造业大市”以及“乡亲们的探亲地”，而此番走进千年古刹开元寺和泉州海外交通史博物馆，萧宏隆有了别样的认识。

　　“这里的一砖一瓦，都有如此丰富的多元文化印记。”作为一家旅行杂志编辑，萧宏隆计划回国后将这趟旅程分享给更多东南亚民众。

　　2021年申遗成功后，“世遗之城”的烟火气迅速“出圈”。携程集团高级副总裁王韦说，今年以来，通过携程平台购买泉州旅游产品的整体游客人次同比2023年同期增长了48.4%，旅游产品交易额同比增长了74.5%，“‘半城烟火半城仙’的泉州文旅市场正‘热辣滚烫’，并吸引着更多海内外游客的前来。”

　　“要抓住中华优秀传统文化回归的动力，以文塑旅，以旅彰文，将丰富多彩的中华优秀传统文化作为吸引海内外游客的核心要素。”全国旅游标准化技术委员会主任孙若风表示。

　　今日八闽各地正依托文化底蕴，加快推动文化和旅游深度融合发展。近年来鼓浪屿、武夷山、福建土楼、漳州古城、福州烟台山等一批历史文化底蕴深厚的目的地脱颖而出，成为备受游客喜爱的打卡地，福建丰富多彩的历史文化遗产也借此得到更广传播。

　　在2024年福建省文旅经济发展大会现场，来自龙岩漳平的农民漆画便吸引了许多游客驻足欣赏。漳平市农民漆画院副院长蒋玮华告诉记者，“漳平农民漆画”是一个年轻的非遗项目，它来自农村生产生活的农民画与传统漆画技艺的结合。近年来，漳平农民漆画从闽西田间地头走向全国，已经成为当地文旅产业新的亮点，不少游客从中了解漳平民俗、客家文化，每至寒暑假期，更有许多青年学子专程来学习这种农民画的“新打开方式”。

　　突出文化底蕴仍是福建文旅未来的重要着力点。在本次福建省文旅经济发展大会上，福建省提出加快建设世界遗产地文旅聚集区，构建特色文化旅游带，推出精品文旅线路和产品，推进文旅产业融合发展，推动文化和旅游相得益彰、相生共兴。

　　立足“海丝起点”推动文旅“出圈”又“出海”

　　今年2月，随着MF8017航班搭载230名旅客平稳降落在马尔代夫马累国际机场，厦航福州-马累航线顺利首航，这也是福建首条直飞马尔代夫航线。在马累举行的“海丝起点 清新福建”文旅推介会上，福建省文化和旅游厅向海内外游客发出盛情邀约。

　　“福建首条直飞马尔代夫航线的开通减少了中国游客到马代的行程时间，使假期变得更有效率和无忧。”马尔代夫旅游部国务部长艾哈迈德·纳兹姆·穆罕默德表示，福建作为中国国内直飞马代的中转站，可以促进福建当地的经济发展，推动福建到马尔代夫的投资，助力福建旅游资源的对外扩展和经济增长。

　　“打造世界知名旅游目的地，福建文旅一直在努力。”福建省文旅厅相关负责人表示，将利用马尔代夫每年近200万海外游客资源的窗口效应，持续开展一系列充满福建元素的文旅交流活动，迅速扩大“海丝起点 清新福建”品牌国际影响力。

　　福建是海上丝绸之路的东方起点，正在加快推进“21世纪海上丝绸之路核心区”建设。历史与当下的交融，成为福建打造国际知名旅游目的地的重要优势。

　　在萧宏隆看来，“海丝起点”带来的多元文化交融是一笔不可多得的财富，“以伊斯兰文化为例，马来西亚人口约3700万，其中穆斯林人口过半，以往大家热衷于到新疆和西安旅游，但很少有人注意到，泉州有如此丰富的伊斯兰文化遗存，这或许可以给福建文旅带来新的入境游增长点。”

　　作为重点侨乡，闽籍海外侨胞多达1580万人，不少业界人士表示，发挥侨乡优势，福建文旅“出圈”“出海”都大有可为。

　　众信旅游集团股份有限公司首席政务官宁国新认为，许多东南亚航班都是以福建作为入境口，围绕这个核心优势，可以依托侨乡打出“亲情牌”。

　　“很多华人华侨都十分热爱中华文化，推出文化之旅、寻根之旅一定大有市场。”新加坡环球会奖国际旅运销售副总经理钟瑞荫告诉记者。

　　据了解，2023年，福建省接待入境游客172.24万人次，实现旅游外汇收入17.58亿美元，同比分别增长256.9%和460%。福建省相关负责人表示，该省还将加大境外文旅宣传推介，加强与国际著名旅游胜地的合作，激发更多游客对福建的向往之心。