网络主播“转正”更待转型

　　近日，网络主播正式成为国家认定的新职业，这意味着未来有望吸引更多优秀人才投身其中，为行业发展注入强劲动力。同时，该怎样面对新职业“入列”带来的机遇与挑战，也成为各方关注的话题。

　　将网络主播纳入新职业反映了产业发展的新需求。数据显示，截至2023年12月，我国网络直播用户规模达8.16亿人，占网民整体的74.7%。网络直播产业不仅自身体量不断壮大，还与千行百业深度融合，在活跃消费市场、助力乡村振兴、赋能文体旅升级等方面发挥日益重要的作用。行业飞速发展，对专业人才提出更高需求，特别是在内容创作、市场营销、技术应用等方面亟待创新型人才支撑。

　　网络主播从业者已经规模化。截至2023年12月，全网职业主播数量已达1508万人，主播群体呈现高学历化、年轻化、职业化的趋势。网络主播为何吸引年轻人？

　　一方面，有前景。教育、电商、文化、旅游，网络直播行业的触角不断延伸，随着观众对直播内容的个性化需求不断提升，网络主播还将迎来更多发展机会。另一方面，有“钱景”。近年来，平台从资源、流量、服务等方面扶持优秀主播，帮助他们通过优质内容获得变现潜力。一些城市积极研究制定网红经济领域人才引进政策，为网红主播提供落户、居住、入学等便利化服务。网络主播纳入新职业后，还将享受社会保险、公积金等更多福利保障，这些“真金白银”是吸引年轻人的“硬指标”。

　　除此之外，当代年轻人在择业中日益将兴趣爱好摆在突出位置，网络主播、职业探店人等新职业互动性强、灵活度高，更能展现年轻人的个性，成为一些年轻人择业的“心头好”。但不可忽视的是，随着网络直播行业逐渐走向成熟，平台日益注重内容质量和用户体验，主播们“转正”后也将面临更加激烈的市场竞争。

　　不断创新才能脱颖而出。在全民直播时代，看似人人有“出圈”机会，但热点层出不穷，抓住流量并不容易。各大平台也在摆脱“网红依赖”，谋求新的增长空间，比如，和文化传播、知识分享、非遗、旅游等内容紧密结合，通过多样化的高质量内容推动网络直播行业稳定增长。在此背景下，主播们亟待转型升级，通过深耕内容创新，保持自身活力和竞争力，从拼“颜值”转向拼“价值”。

　　唯有向上向善方能“长红”。过去，有些人认为网络主播“不是正经工作”，除了这一职业没有得到“官方认证”之外，也与行业自身乱象有关。如恶意炒作、刻意炫富、低俗表演、虚假宣传等严重损害行业形象，阻碍行业健康发展。应该看到，网络主播“低门槛、赚钱快”的野蛮生长期已一去不返，靠投机取巧、哗众取宠博眼球赚流量终将昙花一现。随着网络直播行业迎来规范发展新阶段，主播们也要朝着更加专业化、多元化的方向发展，从“网红”走向“长红”。

　　行业健康发展，职业前景才会更加光明。如今，短视频和直播已经成为用户文娱生活和内容消费不可或缺的一部分，并将长期处于稳定发展态势，网络主播大有可为。“转正”既是动力也是压力，期待主播们以此为新起点，不断提升自身创新力和竞争力，为行业持续健康发展作出更大贡献。（本文来源：经济日报 作者：姜天骄）