清华大学报告：短视频直播催生文旅发展日常传播新模式

　　广西“小砂糖橘”勇闯哈尔滨，天水市甘谷县文旅局局长亲身耍社火，淄博烧烤“复火”让炒饼小哥累出心情包，“打卡”泉州收成女明星同款簪花围......短视频直播平台涌现的文旅热门助力多个都市破圈。8月20日，清华大学国度形象撒播研究中心宣布《短视频期间的公共文旅糊口白皮书》（下称“白皮书”）。白皮书指出，短视频直播已成用户与处所文旅互动的“留言板”和云游“种草机”。公共文旅需操作好短视频直播，敦促都市打点和文旅处事进级，实现从“流量”到“留量”的转变。

　　图为《短视频期间的公共文旅糊口白皮书》 

　　在短视频直播敦促下，老牌旅游都市不绝被发掘出新亮点。白皮书表现，制止2024年5月，重庆、成都、广州等名列抖音用户打卡最多的10多半会。而重庆的下浩里老街、晚上10点后的WFC酒吧，成都的金沙遗址、王建墓、广汉三星堆等“深藏不露”的特色景点，假如没有短视频直播，或者很难被外地旅客发明。 

　　村子等小众目标地也通过短视频直播得到新存眷。如黄山市宏村被抖音用户称为“美术生必来之地”，看腻了人造景观的网友去三亚市西岛渔村赶海......据白皮书统计，宏村、西岛渔村、筱村等成为抖音用户打卡最多的10大村子。 

　　撒播内容方面，短视频期间的文旅撒播泛起出“4C”特点，即从弘大叙事转向存眷传统文化（Culture）、美食（Cuisine）、传统节日（Celebration）和平凡人（Crowd）的一般糊口小切口。譬喻，景德镇陶瓷博物馆的“无语菩萨”因心情贴合当前打工民气理状态而走红，抖音相干话题播放量超2.1亿次，发动该馆打卡量增添360%，使博物馆成为景德镇文旅的新手刺。而淄博烧烤东家因买卖火爆忙不外来，纷纷将旅客引至偕行处斲丧的“非典范商战”，也成为了因美食和人物而破圈的文旅案例。

　　清华大学国度形象撒播研究中心主任范红宣布《短视频期间的公共文旅糊口白皮书》 

　　白皮书说明指出，短视频期间的文旅撒播模式已从自上而下、当局主导转变为自下而上、多主体参加。这些撒播主体包罗当局、平台达人、商家、旅客和市民等。个中，“Z世代”年青人作为首要撒播者，制造了“特种兵旅游”“citywalk”“探求旅游搭子”和“多巴胺观光”等旅游新征象，这反应出斲丧者愈发重视文旅产物的性价比和情绪体验。 

　　短视频直播成为用户云游种草、与处所文旅交换互动的场域，可以向用户展示市民热情帮忙、商家周随处事和当局部分起劲相应等都市亲和力，转达文旅斲丧的情感代价。譬喻，哈尔滨市民免费接送旅客出行、商家推出冻梨摆盘和豆腐脑撒糖等旅客专属处事、当局在索非亚教堂悬挂人造玉轮等设施，都塑造出哈尔滨“暖男”“听劝”的都市形象。 

　　清华大学国度形象撒播研究中心主任范红评价，短视频直播塑造了公共文旅撒播的新生态，即依托都市秘闻性文化资源，团结公共文旅配合体的参加和创新，以一般糊口里的“烟火气”和“情面味”为撒播内容，从线上撒播到线下处事，通过“多元共建”的短视频撒播都市品牌新模式，全方位考量及最大化满意公共文旅需求。都市文旅应施展短视频直播平台的撒播上风与处事上风，打造文旅供需两边的交换平台，按照斲丧者反馈不绝迭代文旅处事和产物，将互联网流量转化为促进处所成长的盈利，敦促文旅财富高质量、可一连成长，助力公共文旅的柔美糊口的建构。