金伯利钻石赞助2024中网，珠宝品牌跨界体育赛事营销效果出众

财经新闻 2024-10-09125中华热点

　　2024中国网球公开赛圆满落下帷幕，作为国内最顶级的网球赛事，今年中网更加更受关注，无论是从票务、赞助，还是媒体关注度等方面都较往年有了很大提高。

　　以“网动青春”为主题的本届中网，年仅21岁的阿尔卡拉斯和年仅20岁的高芙，分别夺得男单和女单冠军，令中网刮起名副其实的青春风暴。

　　金伯利钻石作为中网的好朋友，持续加码网球赛事营销，今年已经是连续第二年与中网赛事合作，共同推广网球和钻石文化。

　　独家钻石供应商——金伯利钻石，再战青春

　　今年中国体育代表团在巴黎斩获历史最佳战绩，尤其是网球运动项目获得一金一银，创造历史最好成绩。在众多品牌涌入运动领域联合营销的背景下，提前布局网球领域的珠宝品牌——金伯利钻石，早在去年就牵手中国网球公开赛，与网球运动深度绑定，在营销思路上颇具前瞻性。

　　2024年中网开幕前，金伯利钻石结合本届赛事主题，倾情推出「勇网直前再战青春」中网加油季活动！在今年中网赛事门票销售紧俏的情况下，利用中网赞助商权益——赛事门票进行营销，在线下活动中开拓营销边界。在8月30日-9月15日活动期间，金伯利钻石的新老顾客，使用同一手机号单次购买或调换金伯利钻石品牌产品，并完成新品登记，即可参与互动抽取门票。

　　而在线上，金伯利钻石也充分利用中网赞助商门票这一权益，在小红书、微博等年轻人聚集的社交媒体平台上，发起话题互动，在线征集新品昵称、金伯利钻石×YOUPIN联名、在线寻找网球搭子等趣味话题，即有机会获得中网门票等丰厚礼品。通过线上互动，金伯利钻石挖掘球迷群体，打开网球群体受众。

　　可以说，金伯利钻石线上与线下活动，充分激活了中网赞助商权益，进一步赋能品牌在网球运动领域的影响力。

　　中网现场丰富互动，斩获入园观众芳心

　　在国家网球中心，金伯利钻石为球迷群体呈现极具品牌风格的特色展厅。粉红色调与网球主题相结合的设计，吸引了入园无数观众拍照打卡。

　　在展厅内陈列的为本次中网赛事特别设计的Champion冠军系列新品，备受关注。其中1:1足金打造的Champion冠军网球成为焦点，寓意无与伦比的网球运动精神。

　　此外，金伯利钻石推出的本届中网限定周边产品，如超吸睛的定制手提袋、发饰、DIY挂件、金伯利钻石×YOUPIN联名玩偶等，受到好评，吸引了很多球迷观众参与活动。

　　据悉，本届中网赛事吸引了超30万游客进园观赛，而据品牌统计，莅临金伯利钻石展台参与互动活动的人数就过万人。其中Champion冠军系列的饰品在现场和中网纪念品商店销售火爆，赛事结束后，展厅内库存基本已售罄。

　　加码Social互动，多元化营销效果显著

　　为配合中网这一国内最顶级的网球赛事，金伯利钻石进行了充分的social互动，赛期内参与北京同城热搜话题——北京中网球迷们为郑钦文打call，总曝光量高达2199万，参与讨论互动量高达1.1万，成功引发本地网友关注。

　　此外，金伯利钻石邀请小红书与抖音时尚达人探展，将KOL、中网观众群体、金伯利钻石顾客群体，三者有机联动，引发话题共鸣，成功占领平台用户心智，加深用户对金伯利钻石深耕网球运动领域的印象。

　　在中网赛前，金伯利钻石还通过大屏媒体，在CCTV13天气预报栏目投放5秒标版广告，触达超7500万人次，充分利用主流媒体，为品牌营销进行深度赋能。

　　趁中网赛事热度，金伯利钻石旗舰店进行抖音直播，充分利用赛事IP，吸引相关受众，推广网球文化，传承体育精神。

　　本次中网赛事，金伯利钻石除了多元化互动营销之外，还另辟蹊径，在微信、小红书、微博等平台上线“油瓶联萌网动青春”网球同款表情包，备受平台用户喜爱。

　　中国网球正当时，金伯利钻石将继续深耕网球运动领域

　　今年，对于中国网球来说是极其不寻常的一年：年初，郑钦文获得澳网亚军；今夏，中国网球运动健儿，在巴黎斩获一金一银。网球风潮席卷全国，如今，网球中国赛季到来，将网球运动进一步打入大众群体视野里，金伯利钻石继去年赞助中网以来，多维度全方位加码网球赛事，充分展示出珠宝艺术领域与体育运动领域深度融合的魅力。

　　通过与金伯利钻石集团副总裁韦庆霖先生的沟通，我们也可以看出金伯利钻石在本次中网赛事期间清晰的营销思路：

　　1、充分利用社交媒体，进行social多元化营销

　　social营销已经成为了最能体现品牌营销能力差异的一环。通过投注社交媒体这一营销举措，金伯利钻石品牌可以俘获更多泛网球乃至泛体育人群，实现跨圈传播。占位国内顶尖网球国际赛事，助力品牌打入网球群体，提升认知度。