不好卖了？知名大牌“换帅”，股价跌回10年前！新CEO即将上任，“过去一年4次到过上海”
从小棕瓶到海蓝之谜面霜，再到现在在交际媒体上大火的香水品牌Le Labo，作为环球最大的护肤品、扮装品和香水公司之一，雅诗兰黛一连活泼在中国斲丧市场。“在中国和亚洲旅游零售市场，我们占据很大的市场份额。”雅诗兰黛总裁兼CEO傅懿德（Fabrizio Freda）在2025财年第一季度（制止2024年9月30日）财报电话会上称。
较大的市场份额意味着局限和红利的晋升，也意味着假如两大重要市场业绩下滑，将严峻影响到雅诗兰黛的整体业绩。这正是眼下的雅诗兰黛面对的挑衅与逆境：中国高端美妆市场进一步疲软，亚太免税渠道遭遇重创。新财年第一季度，雅诗兰黛净贩卖额下滑4%，亚太地域净贩卖额下滑11%。
雅诗兰黛是一家拥有近八十年汗青的跨国扮装品巨头，由雅诗兰黛夫人一手创建，至今公司打点层中仍有兰黛家属成员，包罗执行董事长William P.Lauder，以及首席数据官兼企业营销执行副总裁Jane Lauder。一向以来，兰黛家属都亲身参加公司打点，而现在面临一系列挑衅，环境也许也会有所变革。
本年以来，雅诗兰黛打点层人事务换频仍，8月，傅懿德公布将在2025财年竣事退休。随后Jane Lauder被业内以为是接任现任总裁的热点候选人。而按照雅诗兰黛的最新公布，接任傅懿德的将是现任团体执行总裁Stéphane de La Faverie。新任CEO可否教育雅诗兰黛走出至暗时候？
兰黛家属或退居幕后 25年行业宿将将接任总裁
在即将披露2025财年一季度报前一日（10月30日），雅诗兰黛官宣了重大人事务换：董事会录用de La Faverie为新任总裁兼CEO，该录用自2025年1月1日起见效。
这则人事务换早有预兆。早在8月，雅诗兰黛披露2024财年业绩时，傅懿德便公布打算在2025财年竣事时退休。作为美妆界的“打工天子”，傅懿德插手雅诗兰黛事变已超16年，其通过收购不绝扩大国界，也不绝拓展外洋市场份额。
按照雅诗兰黛官网动静，新任总裁上任后，傅懿德将与其相助，并将在2026财年接受参谋。“我打算与董事会及继任者密合适作，以确保安稳过渡。”在2024财年电话集会会议上，傅懿德称这是其退休前的一个方针。他还暗示，继任者必需是一个精巧的率领者，且领略公司的要害要素，个中一个要害要素是成为品牌建树者，且敦促公司不绝增添。
在傅懿德公布即将退休的动静后，除了de La Faverie，尚有首席数据官兼企业营销执行副总裁Jane Lauder也是新任总裁的有力竞争者，而这两位人选，一位是在高端美妆行业从业多年的职业司理人，一位则是雅诗兰黛首创人的孙女，打点权毕竟是会重回兰黛家属手中，照旧仍由外部职业司理人打点，这也激发了业内及市场的热议。
不久前，有媒体报道称，Jane Lauder打算于本年底辞去雅诗兰黛首席数据官和企业营销执行副总裁地位。这也使得de La Faverie的继任变得明了，直至日前尘土落定。
《逐日经济消息》记者留意到，按照雅诗兰黛官网，在行政率领团队中，兰黛家属成员有Jane Lauder和William P. Lauder。10月30日宣布的消息提到，William P. Lauder也将在年度股东大会后辞去执行主席地位，并继承接受董事会主席。这也就意味着，兰黛家属或将退居幕后，不再亲身参加一般策划打点。
而即将上任的de La Faverie也确实切合此前傅懿德提到的继任者尺度。他在高端美妆行业有高出25年的履历，2011年插手公司，今朝接受团体执行总裁，认真率领的品牌包罗雅诗兰黛、祖·玛珑（Jo Malone London）、The Ordinary和勒莱柏（Le Labo）。
“与他（de La Faverie）密合适作多年来，我相识他在培养和打造高端美妆品牌方面的手段；同时，他对公司的企业传统和文化也有透彻领略和充实尊重，以胜任这一新事变。”William P. Lauder称。
中国高端美妆市场疲软 新任总裁可否教育雅诗兰黛度过难关？
留给新任总裁的雅诗兰黛正处于“艰巨时候”。
按照2024财年（制止2024年6月末的一年）财报，整年净贩卖额下滑2%，净利润下滑61%。这是雅诗兰黛持续第二年净贩卖额下滑，持续第三年净利润下滑。
到了2025财年第一季度，颓势并未扭转。按照10月31日美股盘前披露的财报，雅诗兰黛当季净贩卖额下滑4%，净吃亏1.56亿美元，吃亏的首要缘故起因是1.59亿美元滑石粉诉讼相干用度。分品类来看，护肤品、美妆产物、香水、护发产物四大品类净贩卖额均呈现下滑。
值得留意的是，面临伟大的情形与挑衅，雅诗兰黛在最新财报中撤回了2025财年瞻望并下派遣息，10月31日雅诗兰黛股价一度跌超27%，随后跌幅收窄至20%，这距其2022年头358美元每股的岑岭跌去八成，险些回到十年前的股价程度。11月1日，雅诗兰黛股价继承下跌，制止发稿，股价报68.65美元。
11月1日，瑞银团体将雅诗兰黛方针价从104美元下调至74美元。
雅诗兰黛方面此前回应称，一方面行业情形错综伟大，中国和亚洲旅游零售市场的拐点难以猜测，团体打点层也面对变革与交代，另一方面上述设施能为率领层缔造足够的财政机动度。
正如雅诗兰黛所称，在中国市场示意不佳是造成其业绩下滑的要害缘故起因之一。一方面，中国斲丧者需求产生变革，更追求性价比，高端美妆产物的吸引力削弱，另一方面，跟着出境游的开放，亚太免税渠道的吸引力也在削弱，重仓该渠道的雅诗兰黛也停止不了受此影响。
在最新披露的2025财年第一季度陈诉中，亚太地域净贩卖额大幅下滑11%，个中中国市场净贩卖额以两位数下滑，高端美妆市场进一步疲软。
鉴于雅诗兰黛对中国市场的依靠，有概念以为，雅诗兰黛急切必要一位懂中国市场的掌舵人。而de La Faverie则在连年频仍来到中国。本年4月，de La Faverie在接管ELLE杂志采访时称，已往一年其曾4次来过上海。
其它值得存眷的一点是，香水是当前美妆市场中抗跌的品类，雅诗兰黛也不破例。2024财年，香水是雅诗兰黛四大品类中独一净贩卖额实现增添的品类，其被称为雅诗兰黛将来的增添引擎，2025财年第一季度香水的降幅也仅有1%。傅懿德在2025财年第一季度电话集会会议上说起香水营业时暗示，高端和沙龙香水品牌在全部地区均得到增添，敦促整体实现中个位数贩卖增添。
而de La Faverie对雅诗兰黛的香水品牌建树孝顺较大。“在团体强化香水品类之时，他（de La Faverie）以其对行业和斲丧风俗演变的洞察和驾御力，在品类成长的要害时期施展了重要浸染。”雅诗兰黛官网消息稿中称。在2025财年第一季度，由de La Faverie率领的香水品牌祖·玛珑净贩卖额持平，勒莱柏则实现了两位数增添。