从进博会看中国消费变革：个性化、绿色化、技术化成大势

　　11月5日至10日，第七届中国国际进口博览会（简称“进博会”）在上海举办。作为全球消费品在中国的重要展示舞台，进博会消费品展区汇聚来自70余个国家和地区的超700家企业。进博会上不仅展示了各类创新产品，还描绘了一幅当下消费趋势的全新蓝图，揭示了中国消费市场的新趋势。

　　本届进博会上可持续发展的理念不仅在产品设计中融入，也成为现代消费的重要考量因素。消费者越来越关心产品的环保性和可持续性，这一趋势在进博会得到了充分的体现，反映了市场在绿色消费领域的巨大潜力。

　　“全勤生”松下在本届进博会上从生活和环境两个领域出发，围绕“关护无界 身心如悦”和“绿智造 创未来”主题从中国消费者的实际需求出发，融合家电和住宅设备优势，致力于中国社会课题的解决，做美好生活的提案者。松下电器(中国)有限公司总裁赵炳弟表示，松下不断探索绿色产品及解决方案，围绕健康智能住空间、移动出行、智能制造三大支柱事业，推出了为绿色能源、循环经济等领域赋能，助力“双碳目标”实现的解决方案。

　　无论是家电、美妆还是其他消费品领域，技术创新都是企业赢得市场的关键，也是提升推动消费升级的核心动力。

　　作为进博会“全勤生”，家居清洁品牌茉汰在本届进博会上展示了其全线产品，并特别推出了与进博会联名的浓缩凝胶管道疏通剂。茉汰家庭清洁系列产品不仅符合欧盟清洁剂生物可降解标准，还在成分的安全性、清洁效果的高效性以及环保性能等方面不断创新和优化，致力于研发高于欧盟标准的产品，以满足中国市场的需求，同时也为中国绿色环保可持续生产贡献力量。茉汰大中华区总裁周俊透露，该品牌连续七届参加进博会，双方的合作愈加密切，联名产品的推出体现了市场的认可与信任。此外，茉汰入围“2024新消费创新案例”企业名单，彰显了其在数字化技术、产品创新方面的成果。

　　近年来，中国消费者对高品质、个性化及多样化商品的需求持续增长，以及对美丽、健康的追求，让知名跨国企业看到商机。

　　拜尔斯道夫集团在此次进博会上展示了其全球战略及创新成果。作为百年护肤集团，中国始终是拜尔斯道夫最重要的战略市场之一，拜尔斯道夫不仅展示了亚洲首发的人工智能皱纹识别分析工具等，旗下妮维雅、优色林、莱珀妮等品牌还进行了新品全球首发。拜尔斯道夫执行委员会委员、首席研发官方琪博士表示，他们坚持以消费者为中心的创新，积极探索中国消费者对护肤产品的需求。在大数据和AI方面，拜尔斯道夫利用AI和大数据深入洞察消费者的需求，同时在配方研究中也积极利用大数据，通过算力优化配方，使其更好地满足中国消费者的需求。

　　雅诗兰黛在进博会上展示了多款针对中国市场的新品，如大棕罐封愈膜霜、海蓝之谜奇迹晚霜等。这些新品不仅融合了雅诗兰黛的先进护肤科技，还充分考虑了中国消费者的肤质特点和需求。参与进博会的过去六年间，雅诗兰黛集团以进博为媒，已成功引进、运营了5大新品牌和数千款新品。

　　随着科技的飞速发展，智能化已经成为家电行业的重要发展方向。林内在进博会上展示的智能恒温燃气热水器等产品，不仅体现了其在智能化技术方面的领先地位，也反映了中国消费者对家电产品智能化、便捷性需求的日益增长。这些智能家电产品能够通过手机APP远程控制、智能预约等功能，为用户带来更加便捷、舒适的使用体验。林内株式会社投资控股的广州林内燃具电器有限公司董事、总经理张辉强表示，每年携新产品、新技术来进博会，已经成为企业的年度大事。在“绿色”引领趋势日渐凸显的背景下，林内通过持续不断的技术革新，赋能可持续发展。

　　在时尚消费领域，东西方文化的交融也成为参展商对外发布的消费热点，不少参展跨国企业将中国元素作为它们打开中国市场的“流量密码”。潮玩品牌泡泡玛特首度亮相进博会消费品展区，积极推动中国潮玩文化与世界共享。乐高发布了悟空小侠系列新品神兽火麒麟，“全勤生”丹麦蓝罐曲奇将中国剪纸元素融入其农历蛇年的新春礼盒包装中，宜家连续四年“中国新年”系列产品在进博会上全球首发首秀。欧莱雅携手央视新闻呈现了以“和合共生，大美泱泱”为主题，集民乐演奏、潮流街舞、传统功夫和主题走秀等多种表演形式于一体的融入式快闪大秀。乐高集团中国区市场部副总裁沈明岚说：“中国元素相关的，不管是主题系列还是产品套装，在全球范围内的反响都非常不错。”

　　步入第七年，进博会已成为中国与世界双向奔赴的广阔舞台。从企业参展情况看到中国消费市场正朝着高品质、个性化、多样化、绿色化、技术化和文化交融的方向发展。这些趋势不仅为消费者带来了更多的选择和更好的体验，也为参展企业提供了更多的商机和挑战。（中国经济网 记者杨秀峰）