尼尔森IQ联合饿了么发布《即时零售激活冬季本地消费新场景》：即时零售全天候场景营销助力品牌生意增长

　　在宏观政策友善温配合拉动下，入冬以来，斲丧市场热度一连回升。除了冰雪游、泡温泉等线下暖斲丧外，以饿了么为代表的即时零售平台依附可提供即时温顺的处事，为冬季线上斲丧市场注入强劲动能，成为品牌和商家抢抓的重要商机。 

　　克日，饿了么连系尼尔森IQ配合宣布《即时零售激活冬季当地斲丧新场景》，以斲丧者多元化、品格化以及体验进级的温顺过冬需求为调查出发点，综合多重数据来历，解码即时零售“暖×万物”处事为品类成长带来新的机会。

　　陈诉表现，12月以来，饿了么上热水器、保暖套装外卖量日均环比(10月)别离增添164%和141%，夜间破晓订单占较量往年增添3个百分点，送往旅馆、商务楼等多场景的订单环比也均较为明显。在冬暖需求驱动下，提供全品类、全时段和全场景处事的饿了么等即时零售平台成为了激活冬季斲丧的重要引擎，也为更多品类成长带来新的机会。 

　　尼尔森IQ电商及全渠道营业副总裁杨英以为，即时零售渠道的高效配送处事在严寒的冬季有其揭示多元活力的自然泥土。在冬季“暖”和“跨年”多元化斲丧需求驱动下，品牌商、零售商和即时零售平台饿了么等多方聚力撬动冬季专属增添机会，一方面提供24小时全天候配送的便捷处事，另一方面分时段风雅化运营，团结跨界联名、创意内容等多重玩法，充实撬动冬季波段买卖新机会。 

　　“暖+”多品类外卖增添明显，即时零售加快激活冬季斲丧潜力

　　适应冬季斲丧者本性化、多样化的“暖”需求，即时零售为斲丧者提供24小时随时随地送到指定所在的购物便利，引发了冬季斲丧场景加快多元化的创新活力，富厚的即时购物场景层出不穷，配合撬动了冬季市场的增添新机会。以2024年1月为例，快消品在即时零售渠道侧贩卖额环比增添43%，明显高于全渠道(11%)。 

　　冬季气温骤变，即时零售提供最根基的应急保卫保障处事。陈诉表现，12月以来，饿了么上暖风机外卖量环比增添872%，男士羽绒服、电暖手宝等外卖量环比增添均高出320%，防冻治裂非处方药以及送往写字楼的伤风用药外卖量别离环比增添165%和110%。

　　依靠即时零售一键下单直送，冬天宅家的幸福感不降反增。岂论是一天五餐的一般暖胃，照旧团圆、节日欢庆场景，均直接发动热饮、酒水、零食等外卖订单环比增添。陈诉表现，12月以来，饿了么上冲饮奶茶、松露巧克力、核桃等外卖量均环比增添高出100%，暖锅饺等食材、红葡萄酒、足浴盆等宅家气氛好物外卖量也均环比增添高出40%。 

　　在悦己斲丧趋势下，起劲入冬和过节的年青人还通过户外行为、赠礼赏赐本身或关爱家人伴侣，掀起暖斲丧新海潮。12月以来，饿了么上户外用温度计外卖量环比增添79%，送往写字楼和旅馆的滑冰、滑板器具别离环比增添81%和69%。节日时代，生果礼盒、糖巧礼盒、滋补酒等外卖量别离增添475%、157%和128%。 

　　打造全天候场景营销，拉动夜间即时斲丧增添

　　对不利便外出的冬夜来说，即时零售处事则被更多斲丧者必要。陈诉表现，12月以来，饿了么夜间医疗东西外卖量环比增添近60%，破晓伤风用药环比增添77%。除了康健保卫外，夜间面部照顾护士、身材照顾护士的外卖量也别离增添51%和36%。 

　　从斲丧者全品类、全天候的即时斲丧需求出发，饿了么推出营销IP“24小时·福利夜”。 12月以来，勾当环绕小酒馆、小超市、养生馆等冬夜焦点场景，推出夜间专属优惠福利、“小夜灯”周边等玩法。据饿了么，勾当开启以来，会场人均逗留时长较一般会场实现3倍增添，线上逛夜市的心智明明晋升，同时更直接拉动滋补保健、生果等重点品类夜间时段订单环比增添高出20%。

　　而对品牌和零售商家来说，在冬季“暖”和“跨年”斲丧高潮中，基于酒饮、养生、休闲食物、洗护、保健等细分场景，连系平台开展分时段风雅化运营，可以有用晋升转化服从。同时，借助平台搭建的创意场景、与《村子恋爱17》跨界联名等创新营销玩法，也可觉得品牌和零售商吸引更多年青斲丧者逗留、互动和购置，放大买卖潜能。 

　　商务部研究院电子商务研究所副研究员洪勇暗示，在冬季斲丧场景中，“暖+X”的多元化需求也正在被即时零售平台所引发和满意。以饿了么为代表的即时零售平台，通过整合营销、斲丧洞察和贩卖处事，辅佐品牌和零售渠道商发掘了新的增添空间。传统零售品牌和渠道商可以借助即时零售平台的全链路支持，更精准地满意斲丧者在差异场景中的本性化需求，找到新的成长机遇。