上市公司力求从冰雪“冷资源”中找到“热商机”

　　第九届亚冬会于2月7日晚在哈尔滨开幕。在冰雪行为快速遍及、冰雪经济一连成长的当下，作为局限最大的一届亚冬会，哈尔滨第九届亚冬会受到各方存眷。

　　业内人士暗示，冰雪行为能有用发动冰雪文化、冰雪设备、冰雪旅游全财富链成长，敦促冰雪经济成为新增添点。亚冬会的举行，将进一步促进冰雪行为遍及，助力冰雪经济高质量成长。相干上市公司要抓住政策和市场机会，团结自身营业特点，通过多元化的产物及处事，力争从冰雪“冷资源”中找到“热商机”，拓展市场空间，晋升产物竞争力。

　　亚洲冰雪国界扩大

　　哈尔滨第九届亚冬会，是继1996年哈尔滨亚冬会和2007年长春亚冬会后我国第三次举行亚冬会。本届亚冬会角逐项目共配置6大项11分项64小项，约31%的小项初次进入亚冬会。个中，滑雪爬山已确定为2026年米兰-科尔蒂纳丹佩佐冬奥会的新增项目。

　　哈尔滨第九届亚冬会是局限最大的一届亚冬会，共有34个国度和地域的1200余名运带动报名参赛。个中，柬埔寨和沙特阿拉伯的冰雪运带动将上演亚冬会首秀，这也符号着亚洲冰雪行为国界进一步扩大。

　　对中国来说，哈尔滨亚冬会是继2022年北京冬奥会后举行的又一冰雪体育盛会。北京冬奥会后，我国冰雪行为泛起出亘古未有的成长活力。无论从参加人数、园地办法，照旧赛事勾当、辐射发动等方面看，北京冬奥会都起到了异常重要的拉举措用。

　　在北京冬奥会发动下，冰雪行为正从小众走向公共，出格是青少年参加冰雪行为的乐趣明显晋升。另外，冰雪园地办法打破了季候和区域范围，形成了包围世界、四序机关的精采态势。

　　在业内人士看来，哈尔滨第九届亚冬会将乘势而上，进一步敦促我国冰雪行为遍及和冰雪人才作育，更好地固定并扩大“发动三亿人参加冰雪行为”成就。

　　政策与市场共振

　　连年来，我国以冰雪行为为引领，起劲出台政策设施，大力大举敦促冰雪经济成长。

　　2024年11月，国务院办公厅印发《关于以冰雪行为高质量成长引发冰雪经济活力的多少意见》，明晰到2030年，冰雪经济首要财富链条实现高程度和谐融合成长，在扩大就业、促进高质量成长等方面的浸染越发凸显，冰雪斲丧成为扩大内需重要增添点，建成一批冰雪行为和冰雪旅游高质量目标地，“冰雪丝路”、中国—上海相助组织冰雪体育树模区成长迈上新台阶，冰雪经济总局限到达1.5万亿元。

　　相干受访专家暗示，国度层面出台了成长冰雪经济的计谋筹划和陈设，为成长冰雪经济提供了强有力的政策支持和保障。出格是东北地域拥有得天独厚的冰雪资源和较为完美的冰雪经济财富链，具备将“冷资源”成长成“热经济”的庞大潜力。

　　《黑龙江省关于以冰雪行为高质量成长引发冰雪经济活力的实验方案》提出，到2025年，一连扩大第九届亚冬会溢出效应，黑龙江省冰雪行为竞技程度继承保持世界领先职位。到2030年，黑龙江省冰雪经济首要财富链条实现高程度融合成长，构建具有国际影响力的北方冰雪经济引领区；冰雪斲丧成为扩大内需重要增添点，冰雪财富总产值打破4500亿元。

　　连年来，跟着冰雪行为的遍及，冰雪游一连火热，让不少都市尝到了冰雪经济的长处。这个中，哈尔滨无疑备受存眷。近两年，依附富厚的冰雪资源、全民“宠客”模式，哈尔滨冰雪游成为征象级旅游案例。

　　“2024—2025冰雪季，哈尔滨会继承举行国际冰雪节、冰雪大天下、冰灯艺术游园会等特色勾当。在松花江江面、市区公园等园地建树500处以上群众身边的冰雪行为园地，推出溜冰、冰壶、冰球等平凡化冰雪休闲娱乐产物。”哈尔滨市文化广电和旅游局相干认真人在接管中国证券报记者采访时暗示，哈尔滨将聚焦亚冬会角逐项目及“燃动尔滨”测试赛和系列冬季体育赛事，串联比赛场馆、冰雪赛事和冰雪景区，打造佳构主题旅游线路，让冰雪行为、冰雪体育、冰雪旅游彼此领悟，进一步点燃市民旅客冬季热情。

　　冰雪热情无处不在。中国证券报记者日前在哈尔滨调研时看到，无论是冰雪大天劣等知名冰雪主题园区，中央大街、索菲亚教堂、中华巴洛克等都市景点街区，照旧亚冬会特许商品零售店、都市文创店等地都旅客如织，冰雪游连续了上个冰雪季的火爆之势。

　　在方才已往的春节假期（2025年1月28日至2月4日），第二十六届哈尔滨冰雪大天下累计迎接旅客超61万人次，个中2月1日单日入园旅客数目打破10万人次，创历届单日入园旅客新记载。从2024年12月21日开园至2025年2月4日，本届哈尔滨冰雪大天下累计迎接旅客数目打破266万人次。

　　黑龙江省本年春节假期迎来客流岑岭，全省累计迎接旅客2626.3万人次，实现旅客耗费336.5亿元，别离同比增添18.3%、23.8%。

　　抓住亚冬会机会

　　冰雪经济储藏着庞大的经济富矿。《中国冰雪旅游成长陈诉（2025）》表现，在政策支持、需求开释和供应创新等身分敦促下，2024-2025冰雪季我国冰雪休闲旅客量有望到达5.2亿人次，收入有望高出6300亿元。

　　开源证券研报指出，冰雪经济导流结果强、乘数效应高。海内“专业行为+公共娱乐”与“北上南进+主客共享”的都市级冰雪文旅财富模式慢慢成型。哈尔滨亚冬会等顶级冰雪赛事有望晋升全民冰雪存眷度和参加热情。

　　当前，亚冬会溢出效应不绝展现。相干上市公司抓住亚冬会机会，团结自身营业，尽力做好冰雪文章，起劲探求大商机。

　　“敷尔佳与亚冬会运带动徐梦桃开展品牌推广相干相助，进一步晋升公司产物影响力，树立精采的品牌形象。”敷尔佳董秘邓百娇在接管中国证券报记者采访时暗示，作为哈尔滨当地企业，敷尔佳还针对整个冰雪季拟定了完美的品牌营销推广打算并当真落实，首要推广所在包罗哈尔滨中央大街、冰雪大天劣等人流量大、人群触达率高、一连周期长的地区，可以或许包围大大都旅客，有用晋升公司产物知名度。

　　元隆雅图暗示，公司通过在哈尔滨热点景点开设数十家线下特许零售店，深度机关线下渠道，触达普及的线下贱量；通过独家运营亚冬会官方京东旗舰店，包围世界线上斲丧者，并施展公司强盛的内容撒播手段，操作明星代言、达人种草、话题打造等方法晋升亚冬会及相干产物的曝光量，一连放大赛会IP的贸易代价。