杉杉品牌的增长密码：港股自立门户 运营全面开花

　　3月27日，杉杉品牌（HK01749）宣布2024年业绩通告。陈诉表现，杉杉品牌2024年实现业务收入10.07亿元，净利润3317.35万元，同比增添5%。这一年，杉杉品牌通过计谋调解在竞争剧烈的男装市场实现韧性增添。 

　　同期，杉杉品牌在中国国际时装周宣布以“东方名流”为主题的2025秋冬系列，超模胡兵一袭鎏金洋装引爆现场。这个拥有三十六年汗青的百姓品牌，以一场东方美学革命重燃男装市场热情。杉杉品牌再次宣布中国男装风行趋势，成为行业风向标。 

　　从“不要太洒脱”到自立派别 

　　杉杉品牌创建于1989年，上世纪90年月，一句“杉杉洋装，不要太洒脱”告白语传遍大江南北，杉杉由此成为中国男装第一品牌。 

　　杉杉1999年回身新能源锂电原料赛道后，原打扮营业和杉杉品牌慢慢离开杉杉系统：2018年从杉杉股份分拆，乐成赴港上市。2020年原打点团队完成对杉杉股份所持48.1%股权的收购，得到节制权，“杉杉”品牌彻底离开母体。 

　　迩来，因杉杉团体被法院裁定受理重整，市场呈现各类据说，杉杉品牌宣布声明夸大，杉杉品牌运营股份有限公司是在香港联交所上市的独立主体，不附属于宁波杉杉股份有限公司及任何杉杉旗下企业，但正当持有“杉杉”字号及相干商标的行使权。公司策划业绩一连妥当增添，恒久保持精采运营质态。 

　　47家关店背后的逆势增添 

　　独立运营的杉杉品牌业绩堪称一枝独秀：2024年净利润逆增5%至3317万元，电商渠道占比打破36.5%，单店坪效晋升13.2%。 

　　杉杉品牌2024年报表现，杉杉品牌2024年实现业务收入10.07亿元，同比略降5%，净利润3317.35万元，同比增添5%。个中，FIRS品牌占有了70.5%的收入份额，SHANSHAN品牌收入占比则从42.2%降落至28.4%，资源进一步聚焦焦点品牌。 

　　为应对斲丧市场变革，杉杉品牌构建“一体两翼”成长模式，并起劲调解线上线下计策。2024年，线下主动封锁47家低效门店，门店总数从709家减至662家，晋升单店红利手段；线上强化电商机关，通过直播、交际平台等新渠道加速抢占流量盈利，电商收入占比从30.5%晋升至36.5%（3.67亿元）。 

　　通过"关店提效+直播矩阵"，这个36大哥牌在营收微降5%的环境下，将净利润逆势拉升5%，贩卖用度压减8.6%，毛利率不变在37.7%。在男装行业均匀净利率跌破3%的2024年，杉杉品牌的红利手段彰显转型成效。 

　　值得留意的是，陈诉表现，公司正筹建5G新质出产力财富园，整合智能仓储、直播基地与柔性出产线，打造洋装智造新范式。这座当代化数智财富园的落地，表白杉杉品牌正在锚定更宏大的数字化图景。