游戏、网文、影视剧……中国故事“出海”又出彩(2)

　　“现实上，中国非遗元素是许多国际品牌会回收的元素。怎样将传统文化和时尚更好地团结起来，并得到环球斲丧者的承认，中国品牌着实尚有很长的路要走。”该品牌外洋营业相干认真人祁配文坦言，“出海”首站选择巴黎，一方面是但愿和内地斲丧者举办一些在地化的雷同，另一方面也是思量到巴黎作为时尚中心，一手的数据和信息都能最直接地反馈返来。“但愿通过线下体验店，将中国传统文化更直观地揭示给全天下，并为内地斲丧者提供纷歧样的文化和斲丧体验。”

　　不难发明，在很多文化“出海”的案例中，市场化运作方法已经成为一股重要的支撑力气。不管是游戏、网剧，照旧潮水斲丧品，在海内市场的高强度竞争情形下，已经形成相对成熟的贸易模式。在“出海”进程中，它们输出的不只是产物自己，还包罗品牌、贸易模式等在内的生态链，这也为中国文化走出去提供了一种新路径和新也许。

　　“文化撒播若无法得到经济效益，缺乏财富化运作模式，每每难以实现可一连成长。”刘琛说明，已往，一部门传统艺术演出在外洋推广时，因为未能有用举办贸易包装与市场运营，仅依赖有限的文化交换勾当或当局扶助，很难形成恒久不变的撒播态势。刘琛提议，相干文化主体在“出海”进程中，该当留意均衡社会效益与经济效益，打造具有中汉文化基因的自主常识产权，借助原创IP的版权运营实现财富链代价转化，构建可一连成长的文化撒播模式。

　　《2024中汉文化标记国际撒播指数陈诉》在总结我国文化“出海”的特性时指出，“出海”内容“国潮化”，传统文化抖擞新生；“出海”主体多样化，跨界联名成为品牌环球化新引擎；“出海”生态延展化，风行文化IP生态圈一连扩容。

　　假如说市场化运作是文化“出海”的支撑力，那么高质量内容依然是文化“出海”的生命力。不少专家指出，部门短剧存在剧情夸诞、粗制滥造等题目；部门收集文学作品范例单一、内容同质化，必然水平上限定了其外洋落地的手段；部门文化斲丧品对中国文化的阐释大多逗留在外貌，没有真正将中国文化的精炼撒播出去……

　　“有些文化产物固然在贸易上取得了必然的接管度，但其所转达的文化代价和文化见识却未必与我们但愿撒播的同等。”季芳芳指出，那些既富含文化代价又能带来经济效益的作品，无疑是我们最为等候的，但这也确实是最难实现的。照旧要夸大创作空间和范例的多样化。“只有看成品数目增多，供应变得足够富厚时，才有也许去试探这个均衡点。”

　　专业人才欠缺也是文化产物“出海”面对的困难之一。有潮水玩具行业从颐魅者感应，团队必要具备认识内地文化、说话和市场的手段，以及富厚的当地化履历。因为差异市场的文化差别和说话障碍，以及当地化事变的伟大性和专业性，当地化团队和人才在环球范畴内都相对稀缺。

　　然而，正如《黑神话：悟空》建造人冯骥所说：“踏上取经路，比抵达灵山更重要。”尽量前路漫漫，中国文化财富从颐魅者仍在不绝试探和创新，以越发多元和海涵的姿态走向天下。