游戏、网文、影视剧……中国故事“出海”又出彩

　　2月14日，中国动画影戏《哪吒之魔童闹海》正式在北美地域上映，首周末排片影院约750家，部门影院座位在观影黄金时段根基售罄。

　　一家中国潮水玩具品牌日前在泰国曼谷开业时，现场被各类肤色的斲丧者挤得水泄不通。不少年青人彻夜列队，为的就是抢购心仪的玩具。有外洋媒体报道称，潮水玩具已经成为备受外洋斲丧者存眷的“中疆域特产”。

　　连年来，借助文创产物、游戏、网文、影视剧、衣饰等新载体，中国文化以越发时尚、多元、开放的姿态在环球刮起“中国风”，成为天下相识中国、读懂中国的一扇扇新窗口。

　　这些文化“出海”新载体，在外洋“破圈”的暗码是什么？在“被望见”的基本上，中国文化怎样真正“冲动”环球观众？带着这些题目，记者举办了采访调研。

　　贴合年青人视角，“中式美学”在外洋圈粉

　　2024年天下互联网大会乌镇峰会“互联网之光”展览会现场，国产游戏《黑神话：悟空》体验专区非常火爆。展区前挤满了外国观众，他们手拿明信片，列队打卡盖印。

　　中海外文局今世中国与天下研究院日前宣布《2024中汉文化标记国际撒播指数陈诉》，按照受众反馈等身分，评比出2024年度数字文化十大IP。入选IP涵盖影视剧、游戏、潮玩、网文等多种数字文化撒播载体，个中《黑神话：悟空》综合国际撒播指数位居第一。

　　这款以中国古典小说《西游记》为配景的收集游戏，靠什么在环球玩家中激发“悟空热”？

　　“这是一场视觉盛宴，将古代中国和中式神话有声有色地泛起出来”“这款游戏像是一张贵重的约请函，让玩家深入体验中国富厚的神话故事”……在游戏评分网站上，中国文化元素几回被海外玩家说起。

　　“数字期间，内容撒播的情势首要以图像、视频等为主，夸大互动参加。这就要求对中华传统文化举办平凡化、当代化和数字化的创新性转化，以契合宽大受众的需求。”在湖南大学消息与撒播学院副传授刘琛看来，中华传统文化与当代科技的团结碰撞，发生了越发贴合年青人的文化视角和表达方法，成为《黑神话：悟空》等文化“出海”新载体在外洋“圈粉”的重要缘故起因。

　　圈粉的，尚有中国的影视剧。

　　“在东南亚的视频点播市场，中国电视剧已逾越美剧，成为内地用户的第二大娱乐内容。在免费内容规模，中国电视剧已反超韩剧，依附占比40%的用户份额成为观众喜欢的第一大类影视剧。”阅文团体首席执行官兼总裁侯晓楠日前在亚洲电视论坛“率领人峰会”上透露。

　　收集文学同样受到接待。2024年11月，大英图书馆进行中国网文藏书典礼，入藏作品包罗《庆余年》等10部，涵盖汗青、科幻、玄幻等题材。这些中国网文，早已在外洋被翻译成英语、印尼语、日语、韩语、泰语等多种说话。一家欧洲出书社社长说，内地年青人喜好中国网文，出格是对“中国古代的审美和文化汗青配景很是感乐趣”。

　　一组数据直观揭示了这些新载体的外洋“圈粉”力度——中国自主研发游戏在外洋市场的贩卖收入从2014年的30.76亿美元，增添至2024年的185.57亿美元；中国电视剧出口额2012至2023年增添约3倍；中国收集文学2023年度“出海”市场局限超40亿元，外洋会见用户约2.3亿……

　　在不绝增添的数字之外，尚有一些新征象、新趋势引起业内人士的存眷。

　　中国社会科学院消息与撒播研究所副研究员季芳芳留意到，一些来自民间的作品在外洋取得了令人瞩目标后果，成为中国文化撒播的重要力气。“很多交际媒体博主、民间艺人、留门生和旅客等，通过本身的全力和创意，将中国文化以越发贴近糊口的方法撒播到天下各地。”季芳芳先容。

　　另外，一些情势更“轻快”的内容产物，在外洋的撒播力不容小觑。季芳芳举例，得益于优质的内容、先辈的技能以及契合当下观影体验的平台，微短剧这种新形态的内容，为环球观众提供了更多元的视角来感觉新的中国故事，“既悦目又妙趣横生”。

　　转达人类共通情绪，中国故事有强盛吸引力

　　“这些“从土里长出来的人物”太可爱了”“我喜好“干沙岸变金沙岸”的故事”……在万里之外的非洲国度科摩罗，不少观众被一部中国电视剧“圈粉”了。

　　“《山海情》激昂科摩罗青年与贫穷作斗争，为我们带来许多开导。”科摩罗驻华大使毛拉纳·谢里夫云云评价该国的“《山海情》热”，电视剧让科摩罗人对中国多了一份亲密感。

　　制止2024年8月，这部反应中国西部地域脱贫攻坚过程的电视剧先后被译制为马来语、哈萨克语、法语、西班牙语、德语、韩语等20多个语种，在50多个国度和地域播出。在外洋视频网站上，累计播放展示1.34亿次，寓目录数1674万次……

　　一个产生在宁夏西海固的故事，为什么火到外洋？该剧出品方先容，《山海情》能在外洋掀起收视高潮，除了在论述能力和撒播渠道上下足了工夫外，更重要的是内地公众发明，本身国度此刻所面对的一系列题目，在中国伶俐、中国方案中可以或许找到想要的谜底。

　　季芳芳也寄望到了这一征象：“非洲国度的观众很是喜好我们的当代剧，他们通过寓目当代剧，可以或许更深入地相识当代中国的社会风采。这充实声名，不只我们的传统文化深受各人喜欢，当代糊口同样具有强盛的吸引力。”

　　撒播的热度，源自情绪的共识。

　　一些中国文化产物之以是能活着界范畴内风行，本质上诉诸的是全人类配合代价以及最朴实的、最具通约性的情绪。譬喻《山海情》里的村民用双手消除贫穷，《欢悦颂》中的青年女性联袂合作，《三体》中人类在面临外星文明威胁时的连合和勇气……在这些全新的中国故事中，格斗、亲情、交情等全人类共通的情绪在作品中交叉涟漪，组成作品超过时空撒播的“最大合同数”。

　　撒播的热度，也源自“密切感”。

　　“我们的影视剧和风行文化在泰国、马来西亚、越南等地已经有了一席之地。因为区域相邻、文化靠近等缘故起因，这些地域对中国文化有着较高的接管度和认同感。”季芳芳先容，一些影视作品在这些地域推广时，还会出格留意说话的翻译和配音、字幕的建造，乃至会在剧情和脚色设定上做一些渺小的调解，以更好地贴近内地观众的审美风俗和情绪体验。尚有一些游戏和时尚品牌，在推广计策上则会团结内地的交际媒体和电视平台，举办精准投放和宣传，从而吸引更多观众存眷和接头。

　　尽量云云，怎样因时制宜地举办“本土化”改革，依然是很多文化产物“出海”面对的配合挑衅。有微短剧创作者坦言：“文化产物“出海”绝非对海内产物的简朴复制粘贴，要想做大做深，无疑要对在地市场的文化内核、受众风俗有着相等的领略。”

　　既要富含文化代价，又要带来经济效益

　　2024年巴黎时装周时代，一件由国度级非物质文化遗产项目苗绣代表性传承人欧东花参加计划、绣着“龙鳞铁塔”手工苗绣图案的中国品牌时装惊艳表态。