谷雨数据丨买盲盒比买保健品还上瘾 60岁老人一年花了70万
划重点：
如果说，居然有一个群体，将剁手党的“烧钱”、大爷大妈的“被套路”、中国股民的“韭菜”三大超级特征融为一体，那大概肯定就是传说中的盲盒玩家！
烧钱？59块钱，除了抽个盲盒买个开心，还能干嘛
“小时买小浣熊，长大抽盲盒。”还记得小浣熊里的卡片么？盲盒，就如同那袋干脆面。虽然外包装上会有提示，但你并不知道里面装了什么，未必能抽中心仪的那款。
然而，就是这么一个简单而神秘的盒子，一夜之间很多人都玩了起来，“入坑”的机会也越来越多。零售店、贩卖机、小程序、电商、展会……盲盒的触手伸到了每一个角落。
大部分盲盒玩家和盲盒的初次相遇，是在商场里的门店。国内盲盒代表企业泡泡玛特“已在中国大陆地区拥有超过400个零售网点，开设线台机器人商店，覆盖全国近40座城市”。谷雨数据发现，以北京为例，王府井、中关村欧美汇、朝阳大悦城、三里屯太古里、蓝色港湾等人流量超大的商场，都已有了泡泡玛特的门店。
泡泡玛特2017年年报数据同样显示，在几乎所有行业的零售业务都被电商严重冲击的大环境下，泡泡玛特2017年营业收入竟然有近9成来自于零售。
在泡泡玛特那些门店里，盲盒的摆放位置、呈现方式都经过了店家的精心设计。走进后，你很可能首先会看到成群的年轻女孩，将盲盒一个个拿起，煞有介事地摇晃聆听，试图辨别出盒子里究竟是“烂大街”的基本款，还是千载难逢的隐藏款。
这是盲盒硬核玩家们的“不义之举”。而初次消费的盲盒玩家，大都是先被那些盲盒娃娃的颜值所俘获：又大又圆的眼睛、胖胖短短的身体和百变的可爱装扮。
盲盒的价格又比较亲民，1个盲盒单价约在39-69元。花几十块钱买娃换开心，绝对是很多年轻人的解压方式。“有一次我听两个玩家在那儿聊天，一个女孩一边在盲盒售卖机前摇玩具，一边对朋友说：‘59块钱，除了抽个盲盒买一个开心，还能干嘛？’”
但正是因为几十块钱“买不了吃亏买不了上当”，一部分盲盒玩家反倒开始“烧钱”。“如果它是199元一个，那我可能每次就抽一个；但一个盲盒就是几十块钱，没有贵到让你承受不了，就会一直抽一直抽，不知不觉就花了很多钱了。”
天猫发布的《95后玩家剁手力榜单》数据显示，潮玩手办的烧钱指数位列第一，近20万消费者一年花2万元收集盲盒，购买力最强的消费者，一年在盲盒上耗资百万元。
更有媒体报道称，一对来自北京的夫妇4个月花了20万元在盲盒上。泡泡玛特创始人王宁也曾透露，有一位60岁的“骨灰级”玩家，曾经一年花了70多万元收集盲盒。
是什么让很多盲盒玩家一入坑就剁手“烧钱”停不下来？
被套路？宁愿花2万块去抽，也不愿意直接买现成的
盲盒之所以吸引人，一大原因是IP情节，为信仰充值。
大部分盲盒的玩偶形象，是依托着无数耳熟能详的大IP而来：泡泡玛特的爆款产品Molly由香港设计师Kenny设计，常年占据线年，Molly盲盒全年销售量近500万个，实现了2亿多元的销售额。迪士尼、HelloKitty、希腊神话潘神SatyrRory也都是泡泡玛特盲盒玩偶的灵感来源。
已经集齐了好几套Molly盲盒娃娃的庄庄最近仍然在花钱抽盲盒，对她来说，这些娃娃让她看到自己的影子，甚至成了一种心灵寄托。“我也知道Molly其实只是一个短发、大眼睛、噘着嘴的小女孩而已，但有时候看着柜子里各种形象的她，会提醒我勇敢地去选择自己想成为的样子。”一位玩具业内人士也在线下展中听到有女孩说，
某个形象的玩具就犹如她们的AB面，A面代表女孩的外在，B面代表女孩的内在。
盲盒重在你不知道抓到的是什么，会有种探索未知的好奇心在作祟。”一位最近“入坑”的玩家说。
我宁愿花2万块钱去抽，也不愿意直接花钱买现成的，不然就失去其中的乐趣了。”
某些盲盒的价格涨了数十倍，比如原价59元的“天使洛丽”，在闲鱼的售价已高达2999元。
比炒鞋还疯狂的形势下，一大批非盲盒爱好者加入进来，其中更不乏黄牛。据燃财经报道，通常黄牛会“端盒”，回去拆开称每个娃娃的重量，然后去柜台把热门款都抽走，进行售卖。有的黄牛则是每天在店里蹲点，在“换娃群”里自曝和店员有私下联系，店员会将还没上的货先给黄牛挑，等挑完再将剩下的货上柜台。
售价节节高的盲盒出厂单价一般只有11元至17元。一个成本仅十几块钱的玩具，被炒到几千块，于是盲盒玩家们成为了众多文章笔下的“韭菜”。
泡泡玛特的崛起，使得“盲盒营销”成为了商家的惯用手法。有的淘宝店铺会推出“福袋”，消费者只要付固定的价格就可以得到几件随机的衣服、文具、首饰，可能是普普通通的一件T恤，也可能是高价的绝版孤品。商场里的抓娃娃机、口红游戏机、幸运盒子等，也都有着相似的游戏规则，用“未知”去刺激消费者“赌一把”的心理。
都在“再也不买了”和“最后买一个”之间摇摆挣扎。但成年人的生活已经够难了，时不时用几十块钱买一个小惊喜，有什么不可以呢？