虎牙孵化二次元产品，想要俘获95后女性用户

　　文丨石海威 欢子

　　36氪从多个信源处获悉，虎牙内部正在孵化一款二次元垂直社区产品，目标用户是95后到00后女性用户。社区初期的ugc内容主要由种子用户生产，不依赖于虎牙导流（虎牙主要是男性用户）。据悉，该产品隶属于虎牙创新部，预计将于近期上线氪就此求证虎牙方面，对方表示不予置评。

　　虎牙布局二次元的谋划似乎早就有迹可循。据公开资料显示，虎牙二次元内容早在2017年7月就开始正式立项，7月-10月孵化期叫“御宅”，10月正式更名为“二次元直播”。去年8月，虎牙二次元负责人接受36氪专访时就曾对外透露，虎牙二次元用户日活接近200万，月活超1000万，用户占虎牙全平台比例已经达到10%。其中80%的用户在16-25岁之间。

　　一位接近虎牙的投资人告诉36氪，虎牙做二次元产品颇为顺理成章。虎牙的直播平台本身并不是偏社区形态的，直播内容主要基于过程的交流，无法形成沉淀，如果想把其中有价值的内容沉淀下来，做社区正是一种合理选项。

　　“不过虎牙在此时切入二次元社区时机稍晚，B站已在细分领域占据先机，这让后来者的挑战难度相当之大。女性群体还是太小众，想要生存下来，要绕开B站的主要的战略方向去走。”一位社区领域的投资人向36氪分析道。

　　不只B站，虎牙面对的竞争对手可能还有斗鱼。腾讯目前不仅是虎牙第二大股东，占股31.6%，同时也是斗鱼第一大股东，占股40%。

　　据《晚点LatePost》报道，近期，前腾讯总监级CEO助理接管虎牙战投部，这被视为是加大对虎牙的控制，其曾任腾讯产品总监，也曾是腾讯游戏直播业务部负责人的下属——这个部门3月刚成立，成立目的是协调虎牙、斗鱼、企鹅电竞业务。

　　值得注意的是，B站最早是在二次元视频内容的基础上加入直播，而虎牙和斗鱼的路径相似，二者都以秀场、游戏视频直播起家，之后切入二次元直播，且斗鱼涉足二次元内容的时间更早。这也导致二者在二次元内容的布局上容易同质化。

　　今年4月，虎牙曾宣布启动公开增发募资5.5亿美元，根据虎牙递交给SEC文件显示，此次融资所得资金部分将用于建设内容生态圈和扩充电竞合作伙伴，以进一步提高内容类型和质量。

　　为了打出差异化，能明显看到上市之后的虎牙一直在拓宽内容渠道。除了在游戏和电竞的老本行外，也在尝试发展户外、动漫等非游戏内容，以增强用户粘性。过去一段时间，游戏电竞和二次元两大单兴趣群体正走向重合，而虎牙二次元与游戏电竞的跨品类运营，一方面实现了内容创新，另一方面也将二次元与游戏两大产业背后的用户群体融合，进一步扩大用户规模。

　　此外，虎牙今年在二次元和虚拟主播领域也有颇多布局。包括举办二次元互动式养成偶像选拔赛，上线虚拟偶像功能，次元电竞节等，都不难能看出其在二次元领域的战略意图。

　　今年来虎牙财报表现也可圈可点。在Q2财报电话会上，虎牙CEO董荣杰曾提到，希望虎牙的业务除了加深游戏、加深电竞之外，在其他的品类和收入上面能够更加的多元化。根据虎牙2019年二季度财报显示，其总收入同比增长93.6%至人民币20.10亿元（2.93亿美元），净利润增长61.7%。

　　对于早就已经实现盈利的虎牙来说，此次孵化二次元新产品更像是一次试水，并不会背负过多的营收KPI。不过二次元做为虎牙商业化进展较快的垂直领域，未来也将成为公司收入的想象之一。