接棒绿洲，新浪再推社交新产品“ADA社区”

　　文 Tech星球 马微冰 杨景诒

　　新浪能否「变身社交宠儿」？

　　Tech星球独家获悉，新浪于10月25日在App Store 低调上线D时尚社交新产品——ADA社区，“一起变身社交宠儿”。这是继推出“绿洲”之后，新浪在社交领域又一次新的探索。

　　据企查查数据显示，该公司于今年7月份成立，董事长为现任新浪网副总裁、财经商业中心总经理王屹，目前该公司的网站首页只有ADA时尚穿搭一款产品二维码展示。

　　定位于生活时尚社交的“绿洲”，目前尚处于公测中（Tech星球此前在绿洲内测时，对其进行过相关报道《微博推出新社交产品「绿洲」，对标小红书和Ins》）。据知情人士向Tech星球透露，在近期的时装周中，新浪微博副总董文俊插入了一场绿洲产品推介会，吸引时尚圈用户入驻。

　　新浪进军时尚社交圈的意图十分明显，距离9月初“绿洲”刷屏的邀请二维码过去不到两个月，新浪此番再次推出新产品试水时尚社交领域。刚上线的ADA社区，能否会像“绿洲”一样，成为下一个爆款刷屏软件，缓解新浪的社交焦虑吗？

　　3D虚拟换装时尚新社交

　　“一起变身社交宠儿”，是ADA社区的slogan，时尚社交是其主要突出点。

　　Tech星球体验后发现，ADA社区主打3D换装、高奢单品、合影互动三大亮点。用户登录后，可以3D虚拟试穿全球精选高奢单品，并且与好友的虚拟形象进行合影互动。

　　目前，该产品仅在App Store上线，从首页中可以看到，共有手机号、微信、微博、QQ四种登录方式。由于产品尚且属于内测阶段，所以均需要官方的邀请码验证登录。

　　“3D版QQ秀”，一位产品人士在体验后，向Tech星球分析说，ADA社区可以换装换背景、装饰房间，“和腾讯早期的QQ秀有相似之处”。

　　但与以往的虚拟形象试衣不同的是，ADA社区中的虚拟物品均是高端奢侈品同比例显示。从产品信息来看，目前已经与ARMANI、CHRISTIAN LOUBOUTIN、DIOR、BALMAIN、PRADA等国际知名品牌达成合作，后续或将会引入其他品牌。

　　社交玩法方面，用户通过做任务或者充值钻石兑换相应的金币，然后按照自己喜好对虚拟形象的“服装”、“配饰”、“发型”、“化妆”进行修改装饰。随着用户的“购买能力值”提升，在达到一定积分后，VIP等级会逐步上升，在社区中购买虚拟产品时享有特殊权益。

　　目前，VIP5用户可享受购买返利、VIP6用户可以预定新品权益，都是切中了用户对于高奢名牌的消费心理。

　　对高端奢侈品的虚拟换装，是ADA社区的其中一部分，除此之外，新浪还将擅长的社区话题功能，在ADA社区同步上线，开拓社交功能。

　　用户可以将自己的虚拟形象添加话题发布动态，所有用户都可以在社区查看别人发布的形象。添加好友后，还可以与好友“合拍”，将两人的虚拟形象共同发布到社区。

　　并且在“发现页”，还设置了热门话题和精选内容两个板块，可以查看相关话题内容和系统推荐的内容。

　　据内部人士向Tech星球透露，此次内测只是小范围的尝试，大概在300人以内，在两周内产品逐渐完善后，将会推出大范围的内测名额。“产品正式推出或许会在后续的一个时尚周中”，一位业内产品人士表示。

　　高奢虚拟社交是门好生意吗？

　　高端奢侈品背后，隐藏着巨额盈利空间。

　　从ADA社区上的高端奢侈品中，不难发现ADA社区的用户人群瞄准了25岁以上，一二线城市的白领人群。随着国内消费水平的提高，购买奢侈品的用户数量逐步上升，ADA社区的盈利模式，也正是看中这部分用户对高奢产品的消费需求和社交心理。

　　《贝恩公司年度奢侈品报告》数据显示，中国消费者如今在本土购买奢侈品的数量激增，奢侈品牌开始更多在中国本土迎合这些消费者的需求。预计到2025年，中国消费者将贡献整个全球奢侈品行业近一半的销售额。

　　除此之外，逐渐成为消费主力的80、90后，对于奢侈品的痴迷只增不减。并且购买前，都已经在社交媒体中“种草”心仪款式，迅速地做出购买决策。

　　据知情人士向Tech星球透露，在刚上线的ADA社区版本中，首页还有今年一场时尚周的介绍，并显示可以联系新浪时尚报名参加。但在最新版本中，已经没有该时装周的报名信息。

　　除去拥有同款奢侈品之外，虚拟试衣和虚拟形象社交是ADA社区的两大产品特性，从2018年底，虚拟形象社交便已经掀起了一波热潮，甚至阿里、腾讯等巨头也在今年纷纷进场。

　　2018年9月，ZEPETO正式进入国内市场，并在小红书开始进行推广，在10月份掀起了一波小高潮，甚至长达10天的霸榜。ZEPETO同样也被为3D版QQ秀，但在短暂的追风后，ZEPETO也被用户置于一旁。

　　从左至右依次为：崽崽（ZEPETO中国版）、淘宝人生、卡噗

　　今年5月份，淘宝也上线了“淘宝人生”，借助虚拟形象进军社交领域，增加用户时长。大家都在模仿腾讯的QQ秀，争抢虚拟社交的市场。

　　腾讯也不甘示弱，在今年9月上线D厘米秀——卡噗。但据七麦数据显示，卡噗并没有成为爆款产品，上线至今一直在App Store社交榜85名左右徘徊。

　　跟着明星产品的步伐，摸索创新，新浪此次上线的ADA社区亦是如此。

　　接棒绿洲，新浪社交布局再落一子

　　据了解，“绿洲”将于四季度推出正式版本。不到两个月时间，绿洲已经陆续提交了15个版本，平均不到4天更新一次。

　　绿洲在9月初被曝光时，正值微博十周年之际，内部员工曾调侃，绿洲是新浪“想要寻找下一个十年的增长点”。

　　在微博成为“王牌”后，新浪一直鲜有新产品推出。这几年中，微博也一直是新浪营收的大头。但是，微博在2015年显现颓势后，又经历了几次回潮，目前微博的用户增长和盈利已经触及天花板。

　　同时，微博也一直被诟病是数据刷量的“重灾区”。2019年2月，某明星微博破亿转发的数据刷量被央视曝光，10月14日网曝“蜂群文化”旗下博主Vlog播放数造假，再次把微博推上舆论的风口浪尖。

　　反观微博的股价，自2018年以来持续走低，如今甚至不足鼎盛时期的三分之一。甚至有一些行业人士认为，微博的时代已经终结。

　　一款微博已经不足以支撑新浪安稳度过下一个十年。内忧外患下，新浪不得不走出舒适区，扩张自己的社交版图。

　　推出对标“ins”的绿洲后，此次又开发了主打奢侈品3D换装的虚拟社交产品ADA社区，两款产品均瞄准了有购买力的年轻用户。此举或许是想效仿小红书，让“社交+电商”成为新浪新的赢利点。

　　值得一提的是，ADA社区除了在产品的核心功能上是对已有产品的组合外，“社交+电商”的玩法也已经被各大产品尝试过了。今年3月，社交媒体巨头Facebook发力社交电商，旗下产品Instragram已经开通电商功能，用户可以在APP内购物。

　　绿洲和ADA社区，无论是为了赋能微博创造赢利点，还是成为拓展新浪社交版图的重要产品，新浪的下一个十年还是很难说。