“假流量”笼罩全球：互联网上超过40％的流量都是假的

　　两周前，国内营销界发生了一件大事：甲方委托微博某流量头部机构做推广。结果是：产品获得了353万次的观看，上千的评论，上千的点赞，但实际交易量为零，被引进甲方店铺的流量也近乎为零。

　　虽然很多时候，产品的曝光率与转化率确实是两回事，但后来甲方撰文讨伐时暗指的这个“假流量”，究竟在全球互联网流量棋局中占有一个什么样的位置呢？

　　我给大家几个宏观数据。

　　但另一个更重要的问题可能是：拐点与反转。如果你放弃单点看问题的视角，实际上，互联网世界中一个有关“拐点/反转”的问题正在凸显。我不知道：模糊掉信息世界中“真”与“假”的奇点会在什么时候来临，但2019年出现的一些信号，已经很值得警惕了。

　　我先做一个特别声明：因为种种原因，下面凡涉及企业案例，我将只列举美国科技界的情况。

　　（一）

　　先说结论：目前全球互联网上只有不到60%的流量，是由线年，Bloomberg曾记载过一个叫罗恩.阿姆兰的人的故事。

　　电视广告则至少是 6:1。

　　更令人吃惊的发现是：在数字世界里，有约20%的广告，不是由真实的人“看到”的

　　五年之后，2018年的12月，《纽约杂志》旗下刊物Intelligencer报出了一个数字：

　　年复一年，实际上只有不到60％的网络流量是人类。

　　指标是假的。（二）

　　第二，人也是假的。

　　根据美国媒体Vox的报道：今年一季度，Facebook总共删了22亿

　　因为如果我们往前看：2018年的四季度，Facebook总共删了12亿个虚假账号；再往前一个季度，是75万；而在2018年的第一个季度里，Facebook总共删了不到60万个虚假账号。

　　因为Facebook在今年一季度里删掉的假账号数量，已经等同于其平台上今年一季度由实际人类注册的真实账号数量。

　　确实很难统计准确数据，

　　自己对这方面的理解还很肤浅。需要注意的是：这里的数字还只是被删掉的假账户。根据专门致力于消除网络僵尸的网络安全公司Distil Networks的创始人Rami Essaid的说法：

　　第三，内容也是假的。

　　这可能是所有互联网反转中最令人困惑的一部分。2019年的2月21日，咪蒙微信公号轰然倒塌。直接导火索是：其旗下子公号发表了一篇真假难辨的爆款文章——《一个出身寒门的状元之死》。

　　这类虚构文章的出现，是追求指标的“必然”结果。

　　在《状元》出炉前的三个月，我正好在上海和我一个朋友聊起大众传播。我们说：“‘新闻事实类信

　　息’，实际上，已经到了必须与‘虚构小说类信息’PK的境地。”这是一个趋势。但即便是在咪蒙公号轰然倒塌之后，驻扎有大量新闻账号的一些内容平台，都在积极引进虚构小说作者。

　　但仅仅只有这些吗？

　　而在亚马逊平台，这一数据是约为30%。

　　Fakespot使用的算法致力在评论中找欺骗模式，这些欺骗模式包括：雇专业的人发评论、雇机器人发评论等。亚马逊称：

　　有超过90%不真实的评论，是由计算机生成。据说，现在假新闻的最新战场是——“视频”，影音媒介曾是让很多人认为“眼见为实”的可靠证据，但新算法很快将制作出超高真实度的虚假视频，它可以让一个你非常熟悉的人，在视频里说出，他原本根本不可能说出的话。

　　人工智能在生产假信息方面可以做到非常强大，但

　　无法识别自己所面对的故事是“对的”还是“错的”。换句话说：AI无法修复假新闻。（四）

　　到底什么是“反转”？

　　根据《泰晤士报》的报道：

　　一旦出现拐点，YouTube检测欺诈流量的系统，就会开始把虚假的流量视为是真实的流量，而把人工流量，视为是虚假流量。

　　将来，也许等我们回想起“互联网彻底反转”的那一年（也许是2020，2021，2022，2023，2025，我不知道，也许它不是一个严格意义上的年份数字），当机器人已经超过我们在线人类多年，当黑暗笼罩着互联网的方方面面——

　　曾经确定无疑的现实，开始变得有些虚假；曾经看起来是伪造的东西，开始在现实世界中具备真实的力量，并且，与真实共存。

　　你在网上遇到的东西都不是“真”的，但是，也不能完全说是“假”的。

　　并且这样真真假假的体验，时时刻刻，一直交替着在你的大脑里出现。

　　究竟互联网，它是否一定必须“锚定”现实；还是说，它可以有自己的生命，并且命中注定要产生出一个真假难辨的信息世界？

　　两年前，我在写《扎克伯格的“死结”》时，曾经认为：答案是后者。

　　不过，美国最近发生的一系列事件，却有点动摇了我的想法。

　　（七）

　　本周五Facebook将开播它重要的“新闻板块”栏目。

　　付钱生产内容/买版权，然后，由专业的编辑挑出版物和故事，而不再是一切由用户和算法主宰。（Facebook的主要栏目News Feed还在，并且这个栏目也仍将有大量的虚假内容）

　　与此同时，监管乌云笼罩着美国的科技业巨头：

　　实际上，现在美国的每一个州都在调查Facebook。

　　截至目前，美国已经有47个州的州总检察长签署了办公室名单，他们正在调查Facebook是否存在“反竞争”行为。

　　曾经的垄断巨头微软哪里去了？

　　是微软不重要吗？不是。但曾经因为“Windows霸权”而被美国政府追着跑的微软，这一次确实没有进入反垄断大调查的名单。

　　实际上微软已经因为它简单、直接，以及与信息业完全挨不到边的商业模式，突然就成为了美国科技界的“道德楷模”。

　　接近“反转”的互联网正在危及他们的政治体系

　　在这个倡导“”的国家，这也意味着：监管甚至都无处着手。美国政府感到相当的尴尬。而上述的一系列反竞争措施，就是在这样的一个大背景之下发生。

　　曾经有人问我：美国的科技业是否真的在走倒退之路？

　　科技与社会关系恶化