Facebook换了全大写的新logo，大小写对品牌形象来说有多重要？

　　记者 刘雨静

　　编辑 马越

　　乍一看只是字母的大小写之别，事实上这是Facebook的大型品牌重塑。11月4日，科技公司Facebook发布了公司的全新logo设计，还正式明确了旗下所有产品的归属权。

　　原本的蓝色Facebook经典的logo变成了大写的无衬线极限风格“FACEBOOK”，此外并不规定具体的logo颜色——它可以以任意颜色出现，品牌需要它是什么颜色便可以是什么颜色。

　　而Facebook旗下的社交媒体平台和科技产品未来也将带有这个logo出现。这意味着Instagram、WhatsApp包括VR产品Oculus，都会明确标示有“来自FACEBOOK”的字样。

　　事实上，这并非是Facebook作为社交媒体平台本身更换logo，而是Facebook公司的品牌重塑。

　　今年5月社交媒体平台Facebook已经更换过新的logo，换成了更浅的蓝色圆形。

　　但由于Facebook旗下拥有不止一个社交媒体和科技产品，并不是所有人都知道诸如Instagram等平台是属于Facebook的。由此，这次的品牌重塑更偏向公司、而不是单个平台层面，Facebook试图通过在所有平台中加入“from FACEBOOK”标识强调品牌认知。

　　这个做法也引发了竞争对手的调侃。推特（Twitter）的CEO Jack Dorsey就发了一条内容说：“Twitter——from Twitter”。意图是讽刺Facebook试图强调自己母公司的做法，毕竟如果按照这一品牌重塑逻辑，（作为社交媒体的）Facebook也必须在某一处写明“from FACEBOOK”，看起来的确有些多余。

　　尽管只是细微的字体大小写变动，但对于品牌而言事实上意义重大。比如Facebook本次的品牌重塑——无论是变成全大写，还是取消固定的颜色，意图都是强调Facebook作为母公司、拥有的所有平台的整体性。

　　但关于logo英文字体大小写这件事，事实上近几年比较常见的做法是将大写变成小写字体。

　　营销公司Adhere曾写道

　　，目前很多品牌倾向于将品牌名的首字母换成小写，因为这样看起来“更随和、好接触，与目标客群更容易接近”。毕竟在英文沟通环境中，全大写的句子看起来像是在强调语气甚至和人吵架，比如：“I am NOT YELLING at you(我没有冲你喊)”和“I am not yelling at you”的效果，其实差别不小。

　　不少公司由此会将logo中的大写字母删去。雅虎就将“Yahoo”换成了“yahoo!”，早在多年前，另一老牌科技公司AOL也将logo从“AOL”换成“Aol.”。对此纽约时报的说法是，加粗、大写的字母过时了，小写字母看起来更“柔和友好”。

　　当然也有不少公司，为了体现极简、现代、摩登的品牌风格，将logo变为无衬线的简洁大写字体的。除了最近的Facebook，美国银行的新logo也是全大写：

　　美国银行的新logo

　　对于Facebook公司而言，目前他们面临的最大问题其实是民众的信任度缺失——Facebook用户个人信息被泄露的问题层出不穷，换logo能对品牌形象提振多少，还很难说。