“双11”各家电商玩法：京东拼多多拿百亿补贴 阿里要为用户节省5

　　11月6日消息，距离一年一度“双11”还有不到一周时间，对于商家而言，这可能是一年中最重要的日子，因为在这一天，在电商平台的刺激下，用户会疯狂买买买，那么今年双十一各电商平台都有那些玩法呢，现在我们就对电商平台“双11”的玩法进行汇总。

　　京东：百亿补贴、千亿优惠

　　在2019京东双11启动会上，京东集团副总裁、零售集团平台业务中心负责人韩瑞称，这是京东史上最大优惠力度，将推出超级百亿补贴、千亿优惠。京东已成为新品首发阵地，未来三年将发布一亿种新品及C2M产品，创新含量高的品类占到70%以上。

　　10月18日，京东已经提前开启了“双11”商品的预售，补贴后的商品将直接体现在价格上的优惠。

　　拼多多：直接降价，补贴没上限

　　拼多多的“双11”活动相对来说比较简单，直接对商品降价，同时平台将在“百亿补贴”的基础上加码，在手机、家电、数码、美妆等领域加大补贴力度，为近200个品牌的20000余种产品提供无上限的消费补贴。

　　另外，拼多多每天还会推出近10个精选产品的“秒杀万人团”，囊括苹果iPhone 11、SK-II神仙水、雅诗兰黛小棕瓶、飞利浦HX9系高端电动牙刷、任天堂新款Switch等眼下的爆款产品，售价号称要做到所有渠道的行业底价。

　　淘宝、天猫：发红包、购物津贴

　　跟之前的双11玩法一样，今年淘宝、天猫依然为用户准备了购物红包和购物津贴，而且从10月20日就已经开始发放，并且多余天猫积分也可以进行更多购物津贴的兑换，上不封顶并且还可以跨店使用。

　　此外，天猫继续进行预售玩法：用户付定金立减XX元 (先付定金，付尾款时可减XX元)；支持叠加购物津贴、店铺券、前N特惠等平行满减优惠，又或者是，用户付订金返淘礼金，消费者付定金(确定成交)后，向该商品返一个淘礼金红包(官方发放)，可用于双11当日支付宝贝尾款时使用。

　　对于今年双十一的玩法，阿里方面表示，今年的关键词就是简单：10月21日零点，商品预售启动，消费者支付一笔定金，就可以用折扣价锁定商品，购物津贴、购物券和红包也开始陆续发放。11月1日起，爆款清单则陆续推出。

　　据悉，今年双十一会有5亿消费者参加天猫淘宝活动，预计比去年多1亿，这也意味着，中国4亿家庭，每个家庭都有1.25人加入这场活动。而在过去的两年中，淘宝新增用户超过2亿，其中超过70%来自下沉市场。

　　苏宁：百亿补贴 买贵就赔

　　这次苏宁也是提供百亿元为“双11”活动做补贴，而除了苏宁易购APP外、苏宁广场、苏宁小店、苏宁拼购等也都涵盖在内，按照苏宁零售用户与平台经营集团副总裁范春燕的线小时场景生活圈（能够在1小时内解决消费者生活所有的场景痛点）。

　　此外，范春燕还表示，“苏宁为双11活动还推出了‘全场景贵就赔’，无论是在社区周边的苏宁小店，还是苏宁其他任何场景购物，消费者都可享受就近补差、退款。”

　　唯品会：不凑满减、不领红包、不计算优惠券

　　今年唯品会的“双11”活动主打“无套路，真便宜”，为消费者免除复杂的购物过程——不用凑满减、不用领红包、不用计算优惠券，直接呈现商品底价。

　　据悉，11月1日-11月5日为品牌日，11月6日-11月9日为预付定金期，11月9日晚8点-11月10日晚8点为预热期，11月10日晚8点唯品会11.11将率先开售，“无套路，真便宜”的优惠活动将持续至11月14日早上9点59分。

　　此外，11月10日晚8点，唯品会启动2019年11.11大促后，将开放为期2小时的限量补贴，针对年度热销人气单品，以及服饰、美妆、体用、家居、母婴等“品牌特卖”十一大部类的爆款进行价格补贴。11.11当天，唯品会还将开启“暖冬焕新”和“大牌奥莱”两大专场，以“极致的特卖性价比”提供用户最需要的应季好货。

　　禁止虚假宣传、先涨后降

　　对于即将到来的“双11”，北京、上海等市场监管局都相继对重点电商进行了约谈，要求平台企业强化互联网广告管理，全面履行对促销广告的检查核验义务，禁止发布内容不符或证明材料不全的广告，禁止发布处方药、烟草类广告，显著区分付费搜索广告与自然搜索结果。

　　此外，电商平台企业在集中促销活动期间要及时发现并制止虚构原价、先涨后降、不履行价格承诺等违法行为，认真履行明码标价义务，同时在消保维权方面，平台承担首问责任，落实赔偿先付，及时受理和依法处理消费者投诉。