大数据见证“进博会红利”：苏宁海外购成平台增速最快业务

　　第二届中国国际进口博览会（以下简称“进博会”）于今日（5日）上午开幕。红星新闻记者注意到，借助进博会的东风，大量海外优质品牌和产品直接进入中国市场，在销量增长的同时，也给国内消费市场带来了诸多变化。

　　近日，苏宁发布《2019苏宁易购进口商品消费报告》（以下简称“报告”）。报告显示，苏宁平台海外购商品的销售增速始终保持在200%以上，成为所有商品类目中增速最快的业务之一。与此同时，海外家电3C品牌在苏宁平台上的上新规模也得到较大提升，目前新品销售占比超43%。

　　资料图 据东方IC

　　中老年海淘用户数增长87%

　　报告显示，2018年，海淘用户超过9000万人，交易规模达到1.9万亿元，预计未来十五年，中国进口商品和服务，将分别超过30万亿美元和10万亿美元。与此相对应的是消费品进口量的快速增长，根据国家统计局数据显示，2018年消费品进口增长了10.9%，2019年前三季度消费品进口增长了15.3%。

　　可以说，进博会的召开，给予了大量进口商品走入中国市场的最佳平台。随着生活水平的提高，消费需求进一步释放。不同的年龄群体对海外购商品的消费倾向也不尽相同。中老年人爱“养生”，年轻人爱“精致”，成为海外购大军中的显著标签。

　　过去人们固有的印象中，中老年群体偏于保守。但现在因对网络的接受度提高、对电子类产品使用更熟练，其消费行为与方式也发生了新变化。在“海外购热”中，中老年人群体表现出惊人的爆发力。苏宁大数据显示，中老年人海外购用户同比增长87%，保健品成为他们最青睐的进口商品品类。

　　苏宁大数据显示，进口保健品种类同比增长102%，整体销量同比增长256%，最爱养生城市分别是深圳、上海、南京、北京、广州。而中老年人海外购最多的保健品主要是脱脂奶粉、钙片+维生素D片和护肝片。

　　在年轻群体，“精致消费”成为关键词。美妆护肤类产品成为年轻剁手族的最爱。苏宁大数据显示，购买进口美妆产品年龄段以25-30岁为主，占比41%。进口美妆产品护肤类占比63%，彩妆类占比34%。日系产品尤妮佳、资生堂、肌司研凭借其对应的卸妆产品成为最受欢迎的美妆品牌。

　　“进博会效应”，进口整体销量增长358%

　　资料显示，自5年前宣布进军快消，苏宁已经接连将迪亚中国、家乐福中国、OK便利店等品牌纳入囊中。

　　苏宁大数据显示，进博会举办一年来，苏宁平台进口日用品种类同比增长40%，整体销量同比增长358%。花王纸尿裤、PITTA口罩、3D洗衣凝珠、麦迪安洁白牙膏的同比销量增长率均超200%。

　　苏宁大数据显示，小家电品类方面，进口小家电同比增长207.4%，飞利浦电动剃须刀、德尔玛加湿器、松下电吹风等走俏市场；进口干衣机在苏宁渠道的销售同比增速80%。

　　值得一提的是，在此轮“垃圾分类”热潮的推动下，垃圾处理器市场开始有所升温，例如爱适易垃圾处理器销量第三季度环比增长高达985%。

　　第二届进博会于今日启幕，苏宁易购公共事务副总裁马康表示，苏宁将继续帮助海外商品走入中国市场，同时满足用户对高品质多元化消费的需求。

　　红星新闻记者 俞瑶 袁野

　　编辑 于曼歌