中国网民“夜经济”白皮书：北方人睡前爱看短 南方人网聊更多

　　划重点

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　　对于会在夜间外出的网民，他们进行的活动多以逛街、餐饮、锻炼、电影为主；且周末时相对于工作日，网民对娱乐活动的参与比例有显著的提升。

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　　居民的夜间生活往往以晚餐作为开端，多在18-20点期间进行，之后便延展向各类娱乐活动，而诸如看电影、唱KTV、去酒吧等，即使在9点以后也有着可观的消费流量。

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　　夜间项目中，逛街购物与晚餐夜宵的人均月总消费金额最多；运动健身与餐饮类的人均月总进行频次最高；单次活动的消费时长以KTV和电影居于前二，逛街购物紧随其后；当进行娱乐类活动时，网民可容易接受去较远的目的地。

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　　综合评价中，晚餐/餐饮得分最高，逛街与运动分居二三位，是夜经济中网民活跃度与消费度较可观的一部分。

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　　网民对夜间项目在未来一年的消费预期上，“学习培训/买书”提升17.2%；同时在逛街购物与运动健身上，网民的支出预期也有着10%以上的提升。

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　　非冬季时，六成网民可接受最晚的回家时间在23点及以后；冬季时这一比例仅达到30.7%。估算得知，在冬季网民可接受的最晚归家时间比其他季节平均早一个小时。

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　　工作日时，九成以上网民会在零点以前睡觉；到周末时，熬过零点者达48%。网民在周末晚上的睡觉时刻比在工作日时平均晚约41分钟。

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　　在夜间有外出习惯的网民中，仅自己时也愿意在夜间出门进行一些消费的比例达17.4%，而另有近七成网民表示独自一人时不常出去、有朋友陪同时意愿更高。92.7%夜间消费时会使用手机移动支付，与之相对的，现金支付的比例仅26.6%。

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　　网民在夜间加班时，七成以上会加班至20点以后，且男性比女性普遍加班到更晚；在他们结束加班后，通常会直接回家而不进行其他活动；对另外的仍愿意进行外出活动的网民，餐饮对他们具有最大的吸引力。

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　　33.8%网民判定“熬夜”的时间点在晚上23点，以0点为进入“熬夜”节点的网民比例也近四成。整体上，九成以上网民认为11点前睡觉均不算熬夜。

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　　夜间外出时，网民最担心的当属安全问题，且女性明显更在意安全问题（91.0% VS 68.4%），男性则在交通与商品价格上对夜间的外出生活有着更多的顾虑。

　　太阳落山，

　　新消费力开启。

　　——企鹅智库

　　向深夜进发。

　　“夜经济”正在成为最热门的消费市场词汇之一。在不同的预测中，中国夜间经济未来的总体规模，被认为会超过万亿，甚至达到十万亿。

　　夜经济本质上是一种基于时段性划分（当日下午6点到次日凌晨6点）的经济形态，以休闲性、服务性消费为主体，囊括夜间购物、餐饮、旅游、娱乐、学习、影视、健康等，并带动多行业的经济发展。

　　资料显示，美国人已有1/3的时间、1/3的收入、1/3的土地面积用于休闲，而其中60%以上的休闲活动在夜间。在国内，北京王府井出现超过100万人的高峰客流是在夜市，上海夜间商业销售额占白天的50%，重庆2/3以上的餐饮营业额是在夜间实现的，广州服务业产值有55%来源于夜间经济。

　　为了进一步了解中国网民在“夜经济”不同领域中的消费行为、趋势和未来潜力，企鹅智库通过对旗下企鹅调研平台，对全网样本进行精准抽样调研，将夜经济中包括晚餐夜宵、外卖、运动健身、逛街购物、电影、KTV、学习培训、按摩理疗、线上娱乐等多个领域，进行数据和趋势分析，最终发布了这份《中国网民“夜经济”指数报告》。

　　以下为报告正文（97页）：