“过气”了的音遇，曾经是如何一夜爆红的？
文：腾讯产品经理 张易
曾在2019年高调出世的音乐社交“音遇”，而今几乎“销声匿迹”。但它如何在短期内成功成为拥有百万量级的爆款，其背后的运营思路依旧值得被探讨。
本文章来自于腾讯产品经理张易一年前对音遇的深入分析，抱砖引玉分享给大家，也希2019年最后一个月，能够有新的产品黑马出现一起探讨。
音遇曾获AppStore社交榜单第一，免费总榜第二。这款K歌游戏，再一次告诉大家，“综艺节目线上化”是一件值得研究的产品方向。
这篇文章深入解析音遇是如何火起来，并将彻底引爆到“百万量级”，泛社交和游戏化的模型也让产品的想象空间巨大。
我们将从这四个方面展开深入分析：
一、公司盘点
音遇出自一家“北京三个逗号科技有限公司”，看这校招宣传海报：画风年轻有趣，这是一家年轻有调性的连续爆款创业公司。
公司不大，但员工实力和成就不可小觑。
创始人的身份，也让其与头条和陌陌的关系更多了几分暧昧。
二、音遇增长分析
1.音遇迭代及数据
音遇的产品节奏非常清晰，体现出一种有预谋、有规划、带有“先见之明”的增长曲线月末开始突然爆发，进入大众视角，但其实早在10月1号就有过波澜，这里埋藏着增长的核心原因。音遇11月后快速的版本迭代及配套完整的运营动作都是爆发增长的基石，我们接下来详细分析。
外界对于音遇数据增长的理解存在较多偏差，要么怀疑有持续的刷榜行为，要么认为音遇团队本身就非常清楚如何增长。
我们通过深入的数据分析和挖掘后，有了清晰的了解，这里面有部分运气的因素，当然音遇产品团队的实力也是可以的。
我们研究了音遇到底是如何起量并在一个月之内快速爆发的。整体节奏上分为两个阶段：
而且非常有趣的是，这两个阶段下产品对外的运营及宣传口径发声了截然的变化。
突出爱豆来圈粉，定位歌星爱豆的粉丝人群，打法也非常清晰，多个歌星专场逐个圈粉，中国这么多爱豆，想象空间还是蛮大的。不过到了开放阶段，口径全变了。突出有趣的玩法，定位与趣味好玩刺激的接歌游戏，打法是通过补贴高效的接歌视频，通过口碑传播快速引爆各大社区。
已在年前落幕，音遇团队持续探索“综艺节目线上化”取得突破，找到“我爱记歌词”的有趣玩法和模式正式立项。经过2个月定位于
的“我爱记歌词”的玩法模式打磨完成，在9月20号开放公测，但依然只是限时开服，核心是保障实时匹配的有效性。此时官方对外口径依然是
，见下载网站：
然而按照原本的预期，官方应该朝着
的方向狂奔，每一个爱豆都是一批忠实的用户，中国这么多爱豆，想象力也应该很丰富。
针对开放阶段，做一个详细的梳理：从下载曲线，对应的行为分别是皮皮虾社区用户自传播，官方补贴视频口碑传播，中间那段有趣的沉默是官方下架产品憋内功。
2018年10月2号，一位皮皮虾用户上传了玩
的录屏，由于视频内容夸张搞笑，沙雕网友的歌声气质非常契合皮皮虾社区调性，迅速蹿火，得到8389个赞，924个评论，213转发，保守估计视频播放量在100W以上，可想而知这给了一款新产品多大的流量。
音遇。
突如其来的意外爆发，让官方乱了阵脚，或许这就是产品同学最想要的
吧！10月3号
。（这后端技术方案的设计，咱鹅厂的技术同学点评下...）
，对！没错，太火了，服务器根本承受不住，大家都玩不了，索性把应用商店都撤下了，只保留官网的下载途径，然而官网没有做SEO，根本搜不到。
，此后花了一个月时间打磨完善（玩法不变，主要是承载用户量级优化）。产品此后的宣传推广方向也明确调整，推广素材：沙雕网友接唱视频，推广方式：各大社区视频口碑传播。
种子社群里推出补贴推广策略规则简单粗暴却又蕴含细节：
。官方并不要求带有音遇app的字眼而是强调了接歌玩法，保障了传播内容被系统降权的风险又突出了这款产品的优势。（当然官方在这个版本里早已给接歌房间增加了品牌的透出）
2位KOL微博爆火一大一小，刚好可以做些验证。一位是1W粉丝，一位是1KW粉丝，而效果大大超出意料.
针对那条1W粉丝的微博做了分析（分析基于此前数据，如今已经翻倍，效果也是大大超出分析），分析来自于付费数据分析网站。
视频播放量：700W+
情感值：高达90
传播深度：16层（参考“A站关停”相关微博深度：9层）
博主粉丝量：13K+，涨幅50%+
除了官方行为，其他社区诸如皮皮虾、最右（已经屏蔽音遇关键词）、贴吧、豆瓣、QQ空间、知乎、微博都弥漫着自来水。
应用商店授予的荣誉，也让音遇和应用市场互相成就，迎合当下用户最强的期待。
本质是一款K歌游戏App，简单理解“音遇”≈“我爱记歌词”。
产品架构图：
这档综艺节目最核心的玩法就是：
，模式简单、受众广泛，火遍大江南北。（关于“综艺节目线上化”：百万答题和我爱记歌词，你看到什么共性了吗？感兴趣找我单独探讨~）
整个流程简单直接，亮点众多
全民领唱、接唱玩法、魔性AI。
歌曲分类用户分类有内容预期，缓解服务器压力
6人12首歌节奏快，不失控
轮流+抢唱玩法简单，整体参与度高
快捷语聊基于演唱者的实时群聊反馈，“糟糕，这是心动的声音！”、“麦上的声音也太好听了吧”。
视频+免费礼物打赏你唱歌，我打赏。这个不是当前产品阶段的重点，但代表着团队骨子里的商业化野心。
录音前后可以说话暖场，不计入AI识别，简直给了无数沙雕网友巨大的发挥空间。
并无硬性要求接唱下一句，降低用户参与门槛，也为搞笑的氛围提供了土壤
重唱也OK，“官方称会修复”
总体好评，爆火带来两极化
多样的用户及活动运营，塑造调性也激励用户
全渠道覆盖，逗比搞笑好玩的人设塑造
我从两个角度论证猜想
我将音遇与“66键盘”（同家公司操盘的爆款）和“狼人杀”（“范社交化的语音游戏”）做了对比。
而音遇基于K歌的玩法，有无数的玩法套路并且面向的用户群是越玩越广的。
带有社交属性的K歌游戏音遇的产品玩法扩展性强，产品裂变机制多（在没有分享机制的情况下就爆了，真可怕！），运营玩法多样也容易做爆款活动！
产品优秀，迭代迅速
运营调性契合大众
推广方式口碑化，官方助燃
团队有爆款操盘经验