全红婵大哥直播带货，踏实努力没什么不好

最近，跳水运动员全红婵再次登上话题热搜榜单。据红星新闻报道，全红婵在女子10米跳台跳水决赛中，以425.60分的高分卫冕奥运冠军，并打破了伏明霞的纪录，以17岁零131天成为中国奥运历史上最年轻的“三金王”。与全红婵相关的人，也因此进入了公众的视野。比如，全红婵的大哥全进华成了三农主播，带货湛江本地的特产水果，全红婵的母亲也时常入镜，但这种全家人直播带货的现象，也引发了部分网民的质疑。

从现实来看，想要直播间里有流量，“名人效应”带来的光环是十分有效的助力。只要带货手法合理，遵守相关法规，产品质量过硬，名人亲友直播带货，并没有什么不妥。而且，从报道来看，全进华带货也不全是为了个人利益，帮助乡亲卖货、脱贫同样是其直播的初衷之一。在接受媒体采访时，全进华表示：“我们这边种有很多水果，特别是菠萝，每隔几年就会出现滞销。因为种得太多，行情波动较大，没人来收的话，水果就烂在地里，所以我想帮一下他们。虽然我还不是个（流量）很大的博主，也不一定能卖出很多东西，但有能力的话，我希望尽自己能力帮家人、村里乃至湛江以及其他地方的农产品销售。”

如今，消费者在网购时日益理性，“名人效应”往往只会起到宣发作用，最终还是要以产品性价比决定消费与否。因此，只要全进华售卖的水果没有质量问题，与家人充分协商，外界没有理由对其直播做出指责。

不过，纵观近年网上各种与名人相关的带货活动，各方还应注意：唯有做好商品品质与售后服务，才能充分发挥“名人效应”的优势。不论名人的名号有多响亮，长远来看，带货产品的质量才是决定直播间的生意能否“长红”的关键要素。

在极端情况下，如果直播带货的商品和服务出了问题，甚至可能反过来损害相关名人的声誉，形成“1 1＜2”的效果。此前，个别明星带货“翻车”的案例，便有极强的警示意义。比如，曾有网络名人带货小龙虾，销量巨大，但消费者收到货后发现胀袋问题严重，对当事人的营商信誉造成了不小的打击，又如某演艺明星直播间曾被网友质疑出售假货，虽然当事方坚决否认，但最后还是成了一出是非难辨的“罗生门”，对其形象和业务造成负面影响。这些案例都说明，做好电商事业不能只靠“名人效应”。对此，名人本身也应保持必要的谨慎，这既是为了维护个人形象，也是为了保护消费者的权益。

回到全红婵大哥带货这件事上，其实更多网友看到的，还是全红婵一家人积极向上的生活态度。不论是全红婵在赛场上的拼搏与坚持，还是全红婵大哥助农带货时的认真与踏实，都显示出一种昂扬的力量。某些人与其无理由地“挑刺”，不如以更加平和的心态看问题。

（ 作者：黄帅，来源：中青评论）